报告行业投资评级 * 该报告为YouGov品牌健康度排名报告，不提供传统的“买入/卖出/持有”等投资评级，其核心是提供基于消费者调研的品牌表现数据和分析 [7][56] 报告核心观点 * **科技品牌主导全球认知**：全球前五大品牌均为科技品牌，包括WhatsApp、三星、YouTube和谷歌，反映了数字平台已深度融入日常生活 [7] * **品牌健康度由多维指标衡量**：报告通过印象、质量、价值、满意度、声誉和推荐意愿六大指标综合评估品牌健康度，并汇总为综合指数得分 [171] * **引入消费者真实声音**：报告首次大规模引入AI驱动的消费者访谈，揭示消费者对头部品牌的真实看法和关键驱动主题 [8][25] * **品牌表现具有显著地域性**：不同国家/地区的头部品牌排名差异巨大，反映了本地品牌、文化偏好和市场竞争格局的深刻影响 [65][94] 全球品牌排名总结 * **2026年全球前十品牌**：根据2025年1月1日至12月31日的平均指数得分，全球前十品牌依次为：WhatsApp (41.5)、三星 (41.4)、YouTube (41.1)、谷歌 (38.6)、阿迪达斯 (35.3)、耐克 (34.5)、Netflix (34.1)、Dettol (33.0)、高露洁 (32.9)、丰田 (32.3) [56][57] * **年度变化亮点**：在排名前十的品牌中，Netflix指数得分同比增长2.7个百分点，丰田同比增长2.8个百分点，表现突出；而谷歌同比下降5.1个百分点，耐克同比下降2.3个百分点，高露洁同比下降2.7个百分点 [57] * **第11至50名品牌表现**：排名第11至50的品牌中，Nescafé指数得分同比增长4.7个百分点，Uniqlo增长3.5%，Lay‘s增长3.4%，表现强劲；而PayPal同比下降8.5个百分点，微软下降5.0%，Facebook下降4.0%，亚马逊下降4.1%，跌幅显著 [59] 北欧市场品牌表现总结 * **丹麦市场**：头部品牌为REMA 1000（综合指数47.6），MobilePay和Matas分列二三位；年度进步最大品牌是SAS，指数得分提升6.3点 [67][68][70] * **芬兰市场**：头部品牌为Fiskars（综合指数59.6），Fazer和Valio紧随其后；年度进步最大品牌是Coop，指数得分提升5.4点 [73][74][76] * **挪威市场**：头部品牌为Vipps（综合指数53.4），FINN.no和NRK TV位列其后；年度进步最大品牌是索尼，指数得分提升5.9点 [80][81][83] * **瑞典市场**：头部品牌为Swish（综合指数43.9），宜家和沃尔沃分列二三位；年度进步最大品牌是SAS，指数得分提升3.4点 [88][89][91] 其他关键市场品牌表现总结 * **澳大利亚市场**：头部品牌为丰田（综合指数48.9），三星和谷歌位列其后；年度进步最大品牌是TikTok，指数得分大幅提升8.3点 [95][97][99] * **法国市场**：头部品牌为三星（综合指数51.2），Doliprane和Doctolib分列二三位；年度进步最大品牌是Ninja，指数得分提升4.3点 [104][105][107] * **德国市场**：头部品牌为乐高（综合指数50.3），dm和PayPal紧随其后；年度进步最大品牌是汉莎航空，指数得分提升5.2点 [112][113][115] * **印度尼西亚市场**：头部品牌为Shopee（综合指数69.5），Indomie和WhatsApp位列其后；年度进步最大品牌是SeaBank，指数得分提升6.4点 [119][121][123] * **沙特阿拉伯市场**：头部品牌为Alrajhi Bank（综合指数56.6），Almarai和Al Baik分列二三位；年度进步最大品牌是TikTok，指数得分提升4.9点 [129][130][132] * **新加坡市场**：头部品牌为新加坡航空（综合指数57.6），Shopee和WhatsApp位列其后；年度进步最大品牌是日本航空，指数得分提升5.9点 [137][138][140] * **西班牙市场**：头部品牌为WhatsApp（综合指数54.4），Fairy和亚马逊分列二三位；年度进步最大品牌是Revolut，指数得分提升3.1点 [145][146][148] * **英国市场**：头部品牌为玛莎百货（综合指数52.7），宜家和三星位列其后；年度进步最大品牌是邮政局，指数得分大幅提升8.9点 [154][155][157] * **美国市场**：头部品牌为亚马逊（综合指数54.5），BAND-AID和Dawn分列二三位；年度进步最大品牌是Cheerios，指数得分提升3.8点 [162][164][166] 研究方法论 * **数据基础广泛**：排名基于2025年全年在28个市场进行的超过600万次消费者调查 [7][171] * **指数构成明确**：综合指数得分由印象、质量、价值、满意度、声誉和推荐意愿六个品牌健康度指标汇总得出 [171] * **入围门槛严格**：品牌需在至少10个被分析市场中进行追踪，且每个市场样本量不低于300，才有资格进入全球排名 [171][172] * **定性分析创新**：对头部品牌的定性分析来自YouGov BrandIndex Voices，通过AI驱动的访谈在2026年1月2日至9日收集了至少100名美国成年消费者的观点 [173]

公司品牌表现 - Mountain Mike's Pizza 在 Yelp 的2025年最受喜爱品牌榜单中，于美国餐饮连锁类别中排名第7位 [1] - 在同一份Yelp 2025年最受喜爱品牌总榜单中，公司整体排名第9位 [1]