核心人事变动 - 美的生活电器事业部原总裁徐旻锋已于2024年9月离职，并非近期发生 [1][5] - 徐旻锋自2024年11月起陆续卸任了至少12家美的系公司的法定代表人及相关高层职位，目前仅担任广东美的卡菲咖啡机制造有限公司董事长、总经理 [4][5][6] - 许平平已接任美的生活电器事业部总裁一职，其个人社交媒体账号在今年4月已注明此身份 [1][7] 组织与业务调整背景 - 公司正在启动新一轮改革，特征是精简人员与精简产品线同步进行，以应对当前市场环境 [3] - 生活电器事业部近期传出“裁员20%”的消息，但公司未予回应 [7][8] - 该事业部历史上已历经多次人事调整与业务合并，例如2018年生活电器与环境电器事业部合并 [3][10] 小家电行业现状与挑战 - 2024年厨房小家电整体零售额为609亿元，同比下降0.8% [9] - 空气炸锅、台式电烤箱等品类零售额下滑，而豆浆机、榨汁机、养生壶及台式微蒸烤一体机等品类零售额增长 [9] - 过去的现象级爆款如空气炸锅、破壁机市场渗透率趋于饱和，难以继续驱动行业增长，同时原材料价格波动导致生产成本持续上升 [9] 公司的战略调整与历史教训 - 公司董事长方洪波曾承认在小家电业务上出现战略错误，2022年公司关停并转了900多个SKU，最终亏损2000多万元 [11] - 方洪波提出要简化业务模式、出清冗余、精简SKU、聚焦核心业务与核心品类，并严控新品类准入 [12] - 根据2024年财报，2025年面向国内市场将进一步精简产品SKU，提升销售效率 [12] - 历史上公司曾进行大规模产品线精简，如2012年将产品型号从7000个减少至15000个，并停止了30余个产品的运营 [10] 改革动因与内部评价 - 尽管公司2024年及2025年一季度营收和利润增长不错，但市场大环境并不乐观，公司忧患意识较重，提前改革以免陷于被动 [12] - 小家电虽是公司优势产业，但也是经营效益偏低的业务板块，存在产品线过长、缺乏明星爆款、贴牌产品过多等问题 [12] - 分析师指出，公司小家电多个品类市占率第一多是“人海战术”的结果，含金量不高，是需要变革的板块，公司追求的是有质量的第一和有效益的增长 [12]