亚马逊广告与领英合作 - 亚马逊广告与领英达成新合作 帮助广告主触达专业受众 该合作将领英的第一方受众信号通过微软Monetize引入流媒体电视广告资源中 [7] - 合作的核心是广告主通过亚马逊DSP平台 现在能够利用领英的数据 在优质电视环境中触达B2B受众 [7] - 此次合作建立在亚马逊与微软先前已有的广告合作关系之上 亚马逊DSP去年被指定为微软Invest广告主的首选过渡合作伙伴 [4] 合作细节与行业背景 - 合作允许使用亚马逊DSP管理全漏斗营销活动的广告主 增加领英的定位数据 包括职位、行业和资历等级 数据源自领英超过10亿会员 [3] - 领英高管表示 B2B营销者希望在决策者花费时间的地方触达他们 流媒体电视是其中的关键部分 此次合作扩展了广告主购买领英联网电视广告的方式 [4] - 在碎片化的媒体环境中 营销者希望简化广告购买 此次合作对双方平台而言都是一次升级 [3] 亚马逊广告业务发展 - 亚马逊广告业务在2024年第一季度创造了172亿美元收入 同比增长22% [5] - 公司通过一系列合作提升其DSP对广告主的吸引力 包括与Netflix、三星、Tubi和康卡斯特在联网电视领域的合作 与领英的新合作符合这一战略方向 [5] 领英业务发展 - 在截至3月31日的财季 领英收入增长了12% [6] - 与亚马逊类似 这家微软旗下的B2B社交平台正通过提供更多视频产品来增强其广告吸引力 包括与The Trade Desk在联网电视广告方面的合作 [6] - 根据领英的一项调查 81%的B2B首席营销官认为 相比其他广告形式 视频能加速销售周期和潜在客户转化 [6]