美国消费行业策略研究纪要关键要点 涉及的行业与公司 * 行业：美国消费行业，细分为**非必需消费品**和**必需消费品**两大板块[2][12] * 公司：研究覆盖了广泛的消费类上市公司，包括但不限于表格中列出的数十家公司，例如沃尔玛、好市多、宝洁、可口可乐、百事、麦当劳、星巴克、耐克、TJ Maxx等[7][8][9][10] 核心观点与论据 2025年行业表现与估值现状 * **2025年表现惨淡**：消费板块（包括非必需和必需消费品）年内表现均逊于大盘，跑输幅度达低双位数百分比[2][15][45] * **估值吸引力显现**：相对于市场的远期市盈率估值倍数目前看来具有吸引力，尤其是**必需消费品板块**[2][15] * **股价驱动因素分解**： * 整体市场（前1500大股票）年内16.9%的涨幅中，约8.2%来自市盈率扩张，8.0%来自盈利增长[84][87] * 非必需消费品板块3.9%的涨幅由8.0%的市盈率扩张和-3.8%的盈利下滑共同构成[85][90] * 必需消费品板块6.8%的涨幅由4.9%的市盈率扩张和1.7%的盈利微增构成[85][93] 宏观环境与关键争议 * **板块轮动动态**：必需消费品和科技板块处于“跷跷板”式的交易动态中，核心争议在于AI泡沫是否存在及其破裂时机[3][16] * **宏观经济的两面性**： * **下行风险**：政府停摆、针对低收入人群的SNAP及医疗福利削减，叠加通胀加速，可能引发经济放缓和市场下跌[3][16][48] * **上行支撑**：2026年针对较富裕消费者的减税政策以及持续的降息可能维持市场强势[3][48] * **消费者分化加剧**：低收入家庭面临福利削减压力，而中高收入家庭将受益于即将到来的税收减免，导致消费行为进一步分化[5][20][48] 投资建议与配置策略 * **总体配置建议**：建议在2026年对**美国必需消费品**和**高质量的非必需消费品**采取适度至中度的超配立场[19] * **选股核心标准**：鉴于近期市场波动，建议聚焦于符合以下条件的消费股：[2][15] 1. 更具**国际业务敞口** 2. 更多面向**较高收入消费者** 3. 更具**防御性** 4. 避开可能尚未完全定价的特定基本面压力 * **板块细分建议**： * **必需消费品**：关注软饮料、家庭及个人护理公司中具有国际敞口的公司，以及防御性的综合零售商[6][21] * **非必需消费品**：寻找盈利表现更具防御性和可靠性的公司，对不具备上述高质量特征的公司保持谨慎[6][21] * **评级汇总**：报告列出了具体的“跑赢大盘”、“与大盘持平”和“跑输大盘”的股票评级清单[9][10] 关键主题与催化剂 * **关税波动**：已对服装、家居产品等子行业构成压力[5][20][46] * **GLP-1药物普及**：在美国的GLP-1减肥药使用及MAHA议程是重要影响因素，可能在新年初期加速[5][6][42] * **特定事件与政策**：2026年世界杯和美国250周年庆典可能为酒店、度假村和邮轮航线提供额外支持[6][21][31] * **可再生能源标准**：EPA可能批准提高生物柴油的可再生燃料标准，这可能使农产品公司在几个季度后受益[21][49] 其他重要细节 各子行业表现与估值分析 * **非必需消费品**： * **表现最佳**：赌场与游戏（+23.7%）、服装零售（+22.7%）、汽车零售（+19.1%）[66] * **表现最弱**：家装零售（-4.7%）[66] * **估值百分位（vs 10年）**：服装零售（87%）、汽车零售（86%）估值处于高位；纺织品、服装与奢侈品（28%）相对历史估值有吸引力[82] * **必需消费品**： * **表现最佳**：一元店（+49.5%）、烟草（+29.8%）、农产品（+19.2%）[67] * **表现最弱**：酒精饮料（-28.6%）、家庭与个人用品（-8.8%）、食品生产商（-7.3%）[53][67] * **估值百分位（vs 10年）**：综合零售（87%）估值较高；软饮料（1%）、食品生产商（1%）、酒精饮料（5%）、家庭与个人用品（11%）估值接近历史低位[83] 盈利预测修正情况 * **非必需消费品**：酒店度假村与邮轮航线2025年EPS增长预期从16.8%上修至21.1%；赌场与游戏从23.2%大幅下修至0.7%；纺织品、服装与奢侈品从-2.4%下修至-17.5%[104][105] * **必需消费品**：肉类与乳制品2025年EPS增长预期从-33.6%上修至-6.9%；烟草从7.0%上修至10.4%；酒精饮料从8.6%大幅下修至-16.5%[104][107] 质量与拥挤度分析 * **资本回报率**：非必需消费品板块的ROIC仍高于历史水平但已开始恶化；必需消费品板块的ROIC略低于长期均值[116][122][123] * **质量指数**：在非必需消费品中，纺织品、服装与奢侈品质量强劲；在必需消费品中，软饮料、食品生产商质量与长期指数基本一致[119][126][127] * **拥挤度**：非必需消费品板块拥挤度高于历史平均，而必需消费品板块拥挤度低于历史平均，表明转向防御性板块轮动可能为时未晚[129][130][138][141] * **做空兴趣**：必需消费品整体做空兴趣较低，但肉类与乳制品、酒精饮料做空兴趣较高且近期增加[132] 分析师对各子板块的评论要点 * **服装与专业零售**：市场风险厌恶情绪高，具有业绩风险感知的公司（如ONON、NKE）即使实际表现强劲也出现下跌，建议偏向高质量和可靠性[26][27] * **餐饮**：2025年面临客流下降和商品成本上涨压力，低收入消费者价格敏感度高，建议关注有能力投资于价格并承受略低利润率的公司（如DRI、DPZ、WING）[29][30] * **酒店与休闲**：高端旅行需求强劲，经济型需求疲软，2026年世界杯和美国250周年庆典是积极催化剂[31] * **综合零售与硬线零售**：沃尔玛和好市多因价值主张强劲而表现坚韧，一元店受益于一次性宏观顺风，家装零售受高利率和房地产市场疲软拖累[33][34][35] * **酒精饮料**：面临消费量下降、西班牙裔消费者压力以及关税等多重挑战，近期的股价将取决于特朗普2.0移民政策[36][37] * **烟草**：近期表现亮眼，具备防御性、高质量和估值不高等特点，但面临美国市场数十年来首次出现的激烈价格竞争，以及PM公司的ZYN产品面临“湿润”袋装竞品Velo Plus的份额侵蚀压力[39][40][41] * **食品生产商**：受GLP-1药物和MAHA影响，美国市场销量承压，建议关注与GLP-1趋势一致、具有国际敞口和关税减免潜力的公司（如MKC、BRBR、MDLZ、SMPL）[42][43]