报告核心观点 - 2025年创意影响力报告发现，自2023年以来全球广告支出增长33%，但营销影响力下降近20%，表明需要创意质量、情感敏锐度和人工智能来推动未来增长[1] - 研究揭示营销支出与购买意愿增长之间存在12%的“影响力差距”，且这一负面趋势在2025年8月前已累积下降近20%[1] - 创意质量、情感联系、文化相关性和人工智能驱动的精准性现已超越预算规模，成为营销成功的关键驱动力[3] 行业表现分析 - 航空航天与能源行业影响力得分增长45%，受高价值交易和疫情后旅行复苏驱动[13] - 汽车行业下降5%，在电动汽车转型叙事中表现出韧性[13] - 消费品行业下降24%，跌幅最大，受通胀和竞争影响[13] - 科技行业下降12%，面临隐私变更挑战并从增长转向效率[13] - 制药行业下降1%，因基本需求和持续的数字参与而保持稳定[13] 提升投资回报率策略 - 以情感为主导：激发自豪感和归属感的广告活动可信度得分超过61%，愤怒情绪传播率最高达42%但侵蚀信任，怀旧情绪在动荡时期成为可信度的强大驱动力[7] - 聚焦更少的高影响力信息：广告信息超过三条后可信度下降，围绕单一清晰理念构建的多形式活动比单一形式活动的投资回报率高40%[7] - 利用人工智能放大创造力：56%的创意人员指出人工智能使其作品更具情感相关性，人工智能与人类想象力结合可大规模定制情感力量和信息焦点[7] 2026年市场环境展望 - 66%的企业面临与社会运动相关的抵制，近半数企业承认其创意流程落后于文化变迁[5] - 2026年媒体环境将因冬奥会、国际足联世界杯和美国中期选举而出现前所未有的注意力竞争[5] - 下一阶段营销胜利将取决于情感和文化智能，而非音量大小[6]