核心观点 - 年货消费趋势正从传统的实用型置办转向注重“心意、暖意、氛围感”的悦己型、情绪型和品质型消费 新消费方式以“轻”、“方便”、“陪伴”为特征 推动相关品类高速增长[1][2] 消费趋势与品类变化 - **年货品类“变轻”**：春节前一个月 玩具乐器类货运完单量同比增长18.8% 电子产品完单量同比增长10.2%[1] - **氛围消费升温**：春节前鲜花运输量同比增长32% 昆明、广州、潍坊为主要输出地[1] - **宠物经济爆发**：春节前一个月 宠物食品运输量同比增长超过300% 宠物用品运输量同比增长67%[1] - **情绪价值商品受捧**：提供沉浸式、高互动情绪价值的产品增速明显 如AI毛绒玩具[3] - **生鲜消费追求即时尝鲜**：春节前一个月 冰鲜品整体运输量同比增长达到81% 消费习惯从“囤货”转向“随吃随买”[5][6] 供给端与产业动态 - **玩具产业订单激增**：在制造大省广东 春节前一个月玩具乐器完单量同比增长44.4%[3] - **生产企业产能饱和**：有玩具企业进入腊月后订单量翻了五倍[4] - **产品创新贴合需求**：玩具设计团队以90后、00后为主 更能捕捉年轻消费者心理需求 开发出能聊天、讲故事、提供情绪安慰的AI毛绒玩具等产品[4] - **冷链物流保障升级**：冷库存储的进口商品从十几种跃升至几十种 包括新西兰青口贝、智利帝王蟹等[5] - **配送模式革新**：冷库从面向经销商批发转向支持单件零售 消费者可手机下单直达全国[5] 基础设施与保障能力 - **物流电力保障强化**：物流、电力等综合保障能力提升是消费习惯改变的底气[6] - **仓储用电量显著增长**：今年1月以来 宁波装卸搬运和仓储业用电量同比增幅超过17%[6] - **冷链基地用电高增**：主要冷链物流基地月度用电量平均增速达35% 最高增幅超过60%[6]