合作概览 - 可口可乐与迪士尼宣布推出“Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy”全球跨界合作 旨在通过星战IP强化粉丝社群联结与互动体验 [1][2] - 合作涵盖限量版包装、AR技术及多平台创意内容 覆盖电视、数字媒体和线下场景 以增强全球星战粉丝参与度 [2][3] - 双方拥有70年合作历史 此次以星战文化影响力为核心 聚焦跨代际粉丝的情感共鸣与社群赋能 [1][3] 产品设计 - 推出21款限量版罐装及瓶装产品 分别对应星战经典角色（如达斯·维德、尤达、莱娅公主等）和场景 [4][8] - 普通版与零糖版采用角色差异化设计：原味款含兰多·卡瑞辛等11角色 零糖款含楚巴卡等12角色 [8] - 部分角色设计为迪士尼乐园独家版本（曼达洛人与格罗古等） 仅限佛罗里达州和加利福尼亚州迪士尼度假区发售 [5] 技术创新 - 通过扫描罐身或户外广告 用户可解锁AR沉浸式体验 生成星战风格全息影像视频并分享励志信息 [2][4] - AR技术由WPP Open X主导开发 奥美、EssenceMediacom等机构协同支持 实现线上线下联动传播 [6] 市场推广 - 首阶段以电影院为核心场景展开 强调该场所对星战文化与可口可乐品牌的历史联结意义 [3] - 9月起在部分欧洲市场限量发售 后续通过数字平台与线下活动实现全球覆盖 [4][5] 公司背景 - 可口可乐为全球饮料巨头 产品覆盖200多个国家 拥有多个十亿美元级品牌（如雪碧、芬达）及即饮酒类业务 [9] - 迪士尼为道琼斯30指数成分股 2023财年收入达889亿美元 核心业务涵盖娱乐、体育与体验三大板块 [10]

高管任命 - 流行文化公司Funko任命前Netflix、迪士尼和耐克高管Josh Simon担任首席执行官 负责监管包括Funko、Loungefly和Mondo在内的品牌组合 [1] - Simon在Netflix任职超过五年 担任消费者产品副总裁 负责全球商品、现场体验和Roald Dahl Story Company业务 [2] - 新CEO曾负责建立并扩展Netflix消费品部门 为《怪奇物语》《布里奇顿》《鱿鱼游戏》等热门IP开发产品线 [2] 职业背景 - 在Netflix期间推出该流媒体巨头首个消费品电子商务平台并管理零售商关系 [2] - 监督Netflix体验业务增长 在全球300个城市推出超过40个独特体验项目 [3] - 此前在耐克担任全球产品战略副总裁 负责产品设计、商品企划和品类管理 [4] 业务专长 - 具备迪士尼电影集团故事片制作开发经验 曾任职于Color Force Productions和迪士尼企业战略部门 [4] - Funko董事会评价其拥有运营、授权和战略领域的专业能力 [5] - Simon认为流行文化需求日益旺盛 存在多重方式可扩展Funko粉丝经济业务 [5] 品牌资产 - Funko旗下品牌拥有广泛授权组合 涵盖乙烯基人偶、收藏品、时尚配饰、服装、动作玩具和艺术品等多个品类 [1] - 公司被新任CEO称为"拥有庞大粉丝群体的标志性企业" [5]