公司战略与品牌活动 - 喜力于2026年1月29日推出名为“Fans Have More Friends”的全新全球赞助平台 该平台基于“粉丝文化是陌生人之间建立联系的最快方式之一”的理念 [1] - 这是喜力首次将其在足球、F1和音乐节领域的赞助整合到一个平台下 旨在利用粉丝文化作为社交催化剂 在日益孤独的世界中提升社交体验 [2] - 该平台将贯穿2026年 在足球、F1和音乐节日历的关键节点推出 包括欧冠决赛、女足欧冠决赛、科切拉音乐节及全球各地的F1大奖赛周末 [13] 市场研究与消费者洞察 - 喜力委托的新研究显示 75%的粉丝表示他们的粉丝身份帮助他们结识了新朋友 [3] - 59%的受访者表示粉丝身份帮助他们建立了最亲密的友谊 75%的人表示与其他球迷一起观看体育赛事会让体验更好 即使他们支持不同的球队 [4] - 在10000名来自英国、美国、巴西、墨西哥、意大利、西班牙、越南、中国、尼日利亚和南非的合法饮酒年龄的F1、足球和音乐粉丝中 足球被列为最强大的社交纽带之一 72%的球迷认为在酒吧结交球友时语言不是障碍 [4][16] 营销活动与实验 - 为验证研究发现 喜力与Youtuber Zac Alsop合作进行了一项社会实验 测试粉丝是否会在重要时刻相互支持 [5] - 实验通过分发印有主人公Joe面孔的传单 成功吸引了数百名纽约球迷前来支持一位素未谋面的 fellow fan 活动在社交媒体上迅速获得关注 [8][9] - 喜力将活动举办地Central Park Tavern改造为“欧冠级别”的观赛体验 并请来足球传奇巴斯蒂安·施魏因斯泰格为到场的球迷服务 [9] 平台推广与合作伙伴 - “Fans Have More Friends”电视广告于本周在美国首播 随后将在另外50个市场推出 [10] - 广告片邀请了喜力知名的品牌大使参与 包括马克斯·维斯塔潘、维吉尔·范戴克和DJ马丁·盖瑞斯 捕捉了粉丝因对体育和音乐的共同热情而相聚的精髓 [11] - F1车手马克斯·维斯塔潘自2023年起担任喜力0.0品牌大使 他表示F1粉丝热情非凡 共同的能量创造了让人们真正联系的环境 他为此平台感到自豪 [14] 公司高层与专家观点 - 喜力全球负责人Nabil Nasser表示 粉丝文化拥有将人们聚集在一起的非凡能力 新平台旨在将这些共享时刻转化为真实的联系 [15] - 《Fans Have More Friends》一书的合著者David Sikorjak指出 研究表明粉丝身份的社交益处是确凿的 粉丝越大 朋友越多 个人也更快乐、更满足 [10]