公司战略与平台发布 - 喜力于2026年1月29日推出名为“Fans Have More Friends”的全新全球赞助平台 [2] - 该平台基于“粉丝文化是陌生人之间建立联系的最快方式之一”这一理念 [2] - 这是喜力首次将其在足球、F1和音乐节领域的赞助整合到一个平台下 利用粉丝文化作为社交催化剂 [3] - 平台旨在将共享时刻转化为真实的联系 提升社交体验 [3] - 平台发布伴随多频道启动 电视广告本周在美国首播 随后将在另外50个市场推出 [11] - 平台将在2026年全年持续推出 覆盖足球、F1和音乐节的关键时刻 包括欧冠决赛、女足欧冠决赛、科切拉音乐节和全球大奖赛周末等 [14] 市场洞察与研究数据 - 喜力委托的新研究显示 四分之三（75%）的粉丝表示他们的粉丝身份帮助他们结识了新朋友 [4] - 五分之三（59%）的粉丝表示这帮助他们建立了最亲密的友谊 [5] - 75%的粉丝表示与其他粉丝一起观看体育赛事 即使支持不同球队 也能让体验更好 [5] - 足球被列为最强大的社交纽带之一 72%的粉丝认为在酒吧结交足球朋友时 语言不是障碍 [5] - 研究调查了来自英国、美国、巴西、墨西哥、意大利、西班牙、越南、中国、尼日利亚和南非的10,000名达到法定饮酒年龄的F1、足球和音乐粉丝 [16] 营销活动与实验 - 为验证研究发现 喜力与Youtuber Zac Alsop合作进行了一项社会实验 [6] - 实验邀请纽约的球迷响应一位澳大利亚利物浦球迷的号召 于1月28日共同观看欧冠比赛 [8][9] - 数百名球迷响应号召 前往中央公园酒馆支持一位素未谋面的球迷 [10] - 喜力将酒馆改造为“欧冠级别”的观赛体验 并请来足球传奇巴斯蒂安·施魏因斯泰格为到场球迷服务 [10] - 电视广告邀请了喜力知名的品牌大使 包括马克斯·维斯塔潘、维吉尔·范戴克和DJ马丁·盖瑞斯 [12] 品牌理念与高管观点 - 新平台植根于喜力长期信奉的社交重要性理念 [3] - 平台灵感来源于Ben Valenta和David Sikorjak所著的同名书籍《Fans Have More Friends》 [3] - 全球负责人Nabil Nasser表示 粉丝文化拥有将人们聚集在一起的惊人能力 新平台旨在将这些共享时刻转化为全球范围内的真实联系 [15] - 书籍合著者David Sikorjak指出 证据表明粉丝身份的社交益处是确凿的 粉丝越大 朋友越多；朋友越多 个人就越快乐、越充实、越满足 [11] - F1车手马克斯·维斯塔潘表示 F1粉丝是世界上最热情的群体之一 共享的能量创造了让人们真正联系的环境 [15]