高管变动 - Athleta任命Nike北美女性业务负责人Maggie Gauger为新任CEO 这是该品牌两年内第三次更换CEO [1] - 前任CEO Chris Blakeslee曾推动与游泳名将Katie Ledecky等运动员合作 但未能扭转连续6个季度中4个季度收入下滑的局面 [2] - Gap CEO评价Blakeslee完成了品牌定位调整 为未来发展奠定基础 [3] 品牌战略调整 - Athleta希望通过新任CEO的商业转型经验与女性消费洞察力加速品牌复兴 [4] - Nike近期将女性业务作为战略核心 通过超级碗广告和与Skims合作强化竞争优势 [5] - 女性消费者占Nike客户群的40% 但竞争对手正利用性别差异扩大运动服饰市场份额 [6] 行业竞争格局 - Nike在关键市场失去女性业务负责人 正值公司转型脆弱期 [7] - 运动服饰行业存在显著性别消费差异 女性更高频次的购买行为成为品牌争夺焦点 [6] - Athleta与Nike的人才争夺反映女性运动服饰市场的战略价值提升 [1][4] 人事交接安排 - Maggie Gauger将于8月1日履新 前任CEO将留任顾问确保过渡顺利 [7] - Nike未就高管离职事件发表评论 [7]