事件概述 - 公司一则在线广告因包含可能误导消费者的可持续性声明而受到英国广告标准管理局的审查 [1] - 该事件使公司成为时尚行业日益严格的绿色营销整顿行动的焦点 [1] 广告内容与争议点 - 争议广告于2025年6月投放 推广的是“Nike Tennis Polo Shirts – … Sustainable Materials” [2] - 监管机构质疑该描述可能暗示了比公司能够证实的更全面的可持续性特征 [2] - 公司辩护称广告是泛指其众多产品 “可持续材料”一词仅表示部分而非全部产品使用了回收成分 [3] - 公司指出2025年夏季网球 Polo 衫至少含有75%的再生涤纶 具体材料成分详情包含在单个产品列表中 [3] 监管裁决与依据 - 英国广告标准管理局裁定该广告违反广告规则 理由是“可持续材料”一词缺乏清晰定义 [4] - 监管机构认定公司未能提供证据证明所广告的产品在其整个生命周期内对环境没有负面影响 [4] - 因此 该广告被裁定为具有误导性 [4] 行业影响与监管趋势 - 该裁决表明时尚广告中的环保声明正受到更严格的审查 [5] - 根据英国广告标准管理局更新的指南 任何广泛的可持续性声明都必须附带清晰的解释和有力证据 尤其是针对整个产品线做出的声明时 [5] 市场表现 - 在消息发布时 公司股价上涨1.93% 报65.00美元 [5]