核心观点 - 假日消费市场展现出强劲活力与增长潜力 对扩大内需和增强经济增长动能具有重要意义 同时呈现出品质化、多元化、便捷化等新趋势 未来需通过落实制度保障、创新场景、优化供给、提升体验等措施 进一步释放消费潜力 [1][2][3] 假日消费市场表现与宏观意义 - 元旦假期全国国内出游超1.4亿人次 总花费近850亿元 [1] - 冰雪游、避寒游人气高涨 [1] - 春节临近 在探亲返乡、旅游过年等需求叠加下 假日消费活力有望进一步释放 [1] - 假日消费对内需具有显著拉动作用 能够广泛辐射各行各业 对扩大内需、增强经济增长动能具有重要意义 [1] 假日消费呈现的新趋势 - **消费内容更重品质**：健康食品如低糖糕点、低脂零食、有机蔬菜销售火热 文旅消费更注重舒适感和体验感 高品质酒店、精品民宿热度提升 [1] - **消费场景更趋多元**：除传统热门旅游城市外 “奔县游”凭借高性价比及独特文旅体验火热出圈 各地依托非遗民俗、地方美食、自然生态等打造沉浸式文旅项目 推动消费场景向个性化、体验型转变 [1] - **消费体验更为便捷**：数字化、智能化技术应用广泛 旅游平台将人工智能技术运用于行程规划与产品预订 旅游景区利用AI、AR导览技术缩短排队时间、增强体验感 即时零售让年货、鲜花、礼盒半小时送达 [2] - **政策成效更加明显**：在国补政策推动下 家电、智能产品消费增长明显 海南离岛免税购物金额同比增长近130% 购物人数同比增长近61% 扩大入境免签等举措让“中国游”“中国购”持续走红 [2] 当前市场存在的挑战与制约 - 假日消费存在“潮汐”现象 旺季人满为患、淡季设施闲置 影响消费体验并制约行业可持续发展 [2] - 部分地区与行业存在消费供给同质化、质量参差不齐等问题 难以满足多元化、品质化需求 [2] - 劳动者“想休难休”“休不足”现象仍不同程度存在 难以充分释放休闲消费潜力 [2] 未来优化与提升的着力点 - **落实制度保障**：加快推动带薪休假制度落实 完善弹性休假、错峰休假机制 支持地方探索中小学春秋假及区域性节日假期 [3] - **创新消费场景**：鼓励各地深挖地域资源 将民俗、非遗、美食、生态等元素融入消费场景 创新“文旅+多业态”融合模式 支持利用5G、大数据、元宇宙等技术打造虚拟景区游览、数字非遗体验、AI互动等新型场景 [3] - **优化消费供给**：支持地方加力扩围实施消费品以旧换新 优化补贴商品范围与核销流程 推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品升级 鼓励开发非遗文创、地方特产等节日限定款商品 [3] - **提升消费体验**：完善县域交通与商业设施配套 提高中小景区公共服务能力 运用数字技术赋能智慧旅游 优化预约系统与导览体验 严查价格欺诈、强制消费等行为 [3]

活动概览 - 2026都江堰乡村糖果节于2025年12月31日在四川省都江堰市开幕 该地拥有世界最古老且仍在运作的灌溉系统 [1] - 活动以一场围绕该地区数千年水利智慧的灯笼秀拉开序幕 [2] - 活动期间将举办一系列文化和旅游活动 以丰富游客体验并促进假日消费 [4] 核心活动内容 - 主题市集将于1月3日前在灌县古城持续举办 展示城市特色饮品、茶、酒、当地美食、五种地理标志产品（如猕猴桃和川芎）、精美的非遗创作以及四川其他地区的特产 [2] - 古城还将举办城市定向赛 设有“古堰探秘”和“灌县风味”两条主题路线 参与者可通过小程序打卡集章并享受合作商户优惠 [3] - 从1月开始 都江堰“水利万物”文化创意产业园将汇集一批以水利为中心的非遗物品和文化创意产品 用于展览、销售和互动体验 [7] 特色体验与创新 - 节日期间（1月1日至3日） “水利万物”文化创意产业园正在举办一场沉浸式古风互动体验活动 [4] - 游客可在巡游中与身着汉服和动物头套的表演者合影 或沿指定路线完成打卡任务 通过问答、才艺表演和挑战赢取“银票”以兑换礼物或参与抽奖 [5] - 动漫风格兽装IP“九尾灵柩”作为特邀嘉宾亮相 其原创角色出现在产业园的“泠然工坊”并加入巡游 以展示正宗创意设计的魅力 [6] - 乡村糖果节的线上商城已启动 植根于都江堰本地文化的数字虚拟人作为专属大使 推广活动并介绍产品 [7] 文化展示 - 巨型灯笼装置灵感来源于古代蜀郡太守李冰修建都江堰水利工程的故事 以及其他基于当地传说和历史故事的大型展示 创造了沉浸式夜间体验 [2] - 系列活动包括非物质文化遗产演示、NPC巡游、互动表演以及都江堰国际友好城市的特产展览 [4]