迪士尼流媒体服务提价 - 公司计划于10月21日提高其所有流媒体服务的价格 以提升其直接面向消费者业务的盈利能力 [1] - 带广告支持的Disney+月费计划将上涨2美元至11.99美元 无广告高级版月费将上涨3美元至18.99美元 年度订阅费将增加30美元至189.99美元 [1] - 包含Disney+、Hulu和ESPN的捆绑套餐月费也将提高3美元 这是公司连续第二个十月进行提价 但本次涨幅高于去年的1-2美元 [2] - 公司在第三季度财报电话会议中已预告此次提价 并预计在第四财季实现温和的用户增长 [2] 流媒体行业趋势 - 德勤研究显示 美国家庭目前平均每月为流媒体服务支付69美元 较去年上涨13% [3] - 尽管60%的消费者表示在服务涨价5美元后会取消其最喜爱的服务 但许多人仍将流媒体视为必需品 [3] - 行业焦点已从获取新用户转向通过捆绑销售和独家内容来保留现有用户 [3] 迪士尼的媒体战略转型 - 公司正采取大胆举措以在快速变化的媒体环境中巩固其地位 核心举措是将ESPN转型为一个综合数字体育平台 [5] - ESPN直接面向消费者的服务已于8月21日上线 月费29.99美元 提供全部12个ESPN网络频道和超过47,000场直播赛事 [6] - 公司并未放弃传统有线电视 而是采用一种混合模式 服务于不同观看习惯的体育迷 [6] - 通过与NFL扩大合作伙伴关系 公司战略获得重要推动 迪士尼将收购NFL Network和RedZone频道 作为交换 将给予NFL联盟ESPN 10%的股份 [7] - 该交易为ESPN的节目阵容增加了更多NFL比赛 使其总比赛窗口从22个增至28个 [7]