核心观点 - 名创优品MINISO LAND新店态首次进入华中市场 在武汉两大核心商圈同步开业 通过“超级IP+超级门店+超级体验”模式激发消费热潮并验证其商业潜力 [1][5][6] 战略布局 - 公司采用双核商圈战略布局 同步进驻武汉江汉路步行街和楚河汉街两大顶级商圈 以覆盖历史文旅和现代潮流等多元消费场景与客群需求 [2] - 该布局具有战略前瞻性 旨在实现地理覆盖扩展和消费场景整合 从而深化品牌势能与城市商业能量的共振 [2] 门店设计与体验 - 新店态打破传统零售逻辑 楚河汉街店以近2300平方米超大空间打造“城堡乐园”主题 江汉路店以1400平方米空间呈现“奇遇梦乐园” [3] - 门店设计强调沉浸式IP体验 通过模块化情景陈列将商品转化为可感知、可互动的内容 实现从消费场域到兴趣消费体验空间的升级 [3] IP战略与产品内容 - 门店汇聚宝可梦、迪士尼、哈利·波特等全球热门IP及自有IP“右右酱” 覆盖经典、潮流与艺术家联名等多重领域 [4] - 公司采用“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动模式 旨在打造差异化运营矩阵并推动从渠道零售商向IP内容生态运营商的转型 [4] 开业表现与模式验证 - 开业活动包括IP角色互动和主题见面会 成功吸引大量消费者进店互动与消费 试营业期间已展现出卓越的聚客能力与销售转化 [5] - 该店态模式的商业潜力已获验证 上海南京东路名创优品MINISO LAND全球壹号店曾创下9个月销售额破亿的纪录 [5] 全国拓展计划 - 武汉双店开业是公司乐园系店态全国布局的关键一环 该系列包括MINISO SPACE、MINISO LAND与MINISO FRIENDS三大形态 [6] - 公司持续在国内外核心城市拓展店态网络 例如MINISO SPACE于今年6月进驻南京高奢商圈 MINISO FRIENDS计划10月底在深圳开出全国首店 [6]

公司战略与业绩 - 公司战略级店态MINISO LAND首次进驻武汉，在江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步揭幕 [1] - 公司持续聚焦渠道升级与IP生态构建，截至2025年6月30日，国内门店数达4305家，海外门店数3307家 [1] - 公司二季度总营收49.7亿元，同比增长23.1%，毛利率提升至44.3% [1] - MINISO LAND店态实现连带率与客单价双突破，贡献了高于平均水平的单店利润率，成为驱动公司业绩增长的重要引擎 [1] 新店布局与选址策略 - 武汉双店选址极具战略考量，江汉路步行街承载百年商脉，楚河汉街是年轻消费群体聚集的文旅休闲地标 [1] - 两大商圈覆盖"历史文旅"与"现代年轻"双重消费场景，实现对多元客群的精准覆盖 [1] - 武汉作为华中商业枢纽，消费潜力与市场辐射力显著，双店布局形成品牌势能与城市消费活力的共振 [1] IP运营与商业模式转型 - 公司运营模式体现"顶级授权IP+独家自有IP"的双轮驱动战略 [2] - 楚河汉街店依托宝可梦等全球顶级IP的粉丝基础快速建立市场认知，江汉路店通过自有IP"右右酱"的场景化呈现展现IP孵化与内容运营能力 [2] - "流量杠杆+护城河构建"的组合策略推动公司从传统渠道零售商向IP内容生态运营商转型 [2] 店态扩张与成功案例 - MINISO LAND作为乐园系店态矩阵核心成员，其成功运营已形成可复制的商业模式 [2] - 上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额即破亿，南京德基广场MINISO SPACE成为全球首个进驻高奢商圈的中国IP零售空间 [2] - 公司10月底将在深圳开出MINISO FRIENDS全国首店，乐园系店态年内有望扩展至25-30家，形成覆盖核心城市的战略布局 [2]