中国零售品牌东南亚扩张 - 中国零售新势力在东南亚市场快速崛起，包括蜜雪冰城、泡泡玛特、KKV等品牌，其中蜜雪冰城已开设约5000家海外门店[1] - KKV作为中国精致生活方式集合品牌，已在越南、菲律宾、泰国、马来西亚等5国开设超过50家门店[4] - KKV采用"高举高打"策略进入东南亚核心商圈，如入驻新加坡中峇鲁购物中心、菲律宾亚洲Mall等黄金地段[2][5][17] KKV海外扩张战略与业绩 - 2024年KK集团在4个国家开设19家门店，2025年7月将覆盖5个国家近50家门店，预计2025年达到150+家[18] - 单店销售表现强劲：马来西亚门店月销800万人民币，新加坡首店月销500万人民币[18] - 海外门店在社交媒体表现亮眼，菲律宾门店相关内容吸引超过2000万用户观看[10] 中国品牌集体出海模式 - KKV通过提供通关、认证、物流等支持，帮助中国品牌解决出海难题，如半亩花田、百雀羚等品牌已通过KKV渠道进入东南亚市场[24][26] - 合作品牌享受零进场费、短账期等优惠政策，降低出海成本[26] - 半亩花田通过KKV渠道在东南亚的单店月均销量超过国内同类门店20%[24] 本地化运营与市场适配 - KKV根据不同国家消费偏好调整品类：菲律宾食品类SKU最受欢迎，越南玩具类SKU人气最高[46] - 采用"一步一场景，一步一品类"的陈列策略，围绕具体生活场景进行选品和布局[29] - 与东南亚商业地产巨头建立合作，如菲律宾SM集团、越南永旺和温康集团[43][45] 未来发展规划 - KK集团计划2027-2028年海外门店达到1000家，带动1000个中国品牌出海[37][42] - 旗下调色师THE COLORIST和X11品牌已开始海外扩张[35][37] - 除东南亚外，已布局中东、欧美等市场，寻求更广阔的国际发展空间[37]

行业趋势分析 核心观点 - 当前营销行业面临信息爆炸和生成式AI带来的虚假内容泛滥 公共话语失效 行业日益圈层化 同一赛道的不同品牌对同一事物可能出现截然不同的理解 [1] - 2025年上半年营销行业呈现六大关键词：情绪经济新阶段 故事货币化 静默忠诚 圈层生态再分化 AI营销革命 多模态生态融合 [2] 六大营销关键词 01 情绪经济步入新阶段 - 情绪营销从"贴标签"转向"物化为产品本身" 泡泡玛特Labubu玩偶成为情绪符号 59元盲盒本质是"情绪补偿药" [4] - 新阶段特征：所有权与表达权转移给用户 品牌从情绪代言人转变为情绪容器 [5] 情绪营销从动态广告转向静态可拥有的商品 [7] - 品牌策略：创造用户演绎情绪的场景 拥抱"无用"与仪式感 平衡理性消费与情绪充值 [8] 02 故事货币化 - 品牌故事价值在于能否被用户用于"解释自己" 宝马广告用章鱼隐喻中控系统性能 技术语言被转译为文化语言 [10] - 关键转变：故事的"解释能力"让用户自然引用品牌世界观 技术叙事"情感化"使专业概念产生共鸣 [11] - 品牌策略：构建可持续扩展的叙事框架 用户共创故事内容 技术故事情景化 保持真诚平等的语气 [12] 03 静默忠诚 - 沉默但持续消费的用户成为新关注点 其需求是稳定体验和清晰权益体系 优衣库通过一致性建立信任 [13] - 品牌策略：强化交易流程稳定性 保持品牌承诺一致性 低频高质沟通 直观化信任信号 耐心陪伴用户旅程 [15][16] 04 圈层生态再分化 - 算法将用户自动分入"语义割裂"的圈层 同一条信息在不同圈层触发对立反馈 喜茶2025年联名动作归零以保持调性 [18][19] - 品牌策略：针对不同圈层设计语境 多版本内容投放 与圈层KOL长期合作 在特定场合做深度活动 [20] 05 AI营销革命 - AI从工具升级为"认知伴侣" 腾讯广告大模型允许AI生成素材跳过审核 特赞Atypica.ai用虚拟用户模拟访谈 [21][26] - 范式跃迁：从内容中心转向语义结构中心 人类与AI形成思维合伙关系 Forrester提出"认知协作模型" [22] 06 多模态生态融合 - 线下空间成为内容载体 路易威登"路易号"概念店融合零售 餐饮 展览 构建"旅行宇宙"叙事 [28][30] - 本质是"场景叙事"重构 用户通过身体路径体验品牌 注意力地图升级为"空间棱镜" [32] 行业总结 - 2025年营销竞争关键在于稳定表达而非激进创新 品牌需成为用户信任的真实存在 [34] - 情绪调性 场景构建 语境切换等能力帮助品牌在复杂环境中稳健发展 [33]

奢侈品行业动态 - 历峰集团2025财年第一财季销售额达54.1亿欧元（约62.8亿美元），按不变汇率同比增长6%，其中珠宝部门增长11%至39.1亿欧元，钟表部门下跌7%至8.24亿欧元 [5][6] - LVMH旗下风险投资部门完成对法国针织品牌Molli的战略投资，该品牌2024年营收突破800万欧元，计划加速欧洲市场扩张 [4] - 巴黎老佛爷百货旗舰店2025年上半年实现双位数销售增长，年均客流量达3700万人次，其中60%为海外游客 [9][10] - Burberry 2026财年第一季度收入下跌6%至4.33亿英镑，同店销售同比下降1%，但较去年同期21%的跌幅显著改善 [3] - 新加坡连续三年蝉联全球奢侈品消费最昂贵城市，2025年奢侈品销售额预计达139亿新元，同比增长7% [8] 时尚零售行业 - 安踏体育2025年上半年核心品牌实现中等个位数增长，FILA录得高个位数增长，其他品牌同比增长60%-65%，但第二季度增速放缓至低个位数 [11] - 美邦服饰预计2025年上半年净利润同比下滑86.98%-90.88%至700-1000万元，信用减值损失增加及缺乏一次性收益是主因 [14][15] - 澳洲Country Road Group营业利润暴跌71.7%至1420万澳元，多家门店关闭，CEO已离职 [16] - DFS宣布退出大洋洲市场，9月底前关闭新西兰和澳大利亚所有门店，主因国际游客恢复缓慢及高租金压力 [17][18] - Marni任命Meryll Rogge为新任创意总监，该品牌2023年销售额仅增长8%，落后于集团其他品牌 [12] 其他消费品类 - 泡泡玛特预计2025年第二季度营收同比增长超200%，净利润增长超350%，海外营收占比持续提升 [13] - 长江商学院报告显示过去25年亚非艺术品价格年复合增长率达7.7%，2025年春拍中华艺术品价格上涨9% [7] 品牌事件 - 香奈儿合肥万象城专柜发生顾客与店员肢体冲突事件，经警方调解后双方和解，品牌未对外详细说明 [2]

快闪店行业趋势 - 快闪店通过限时、首发、稀有、互动性强等特征成为商场人气高地，重塑消费场景并激发消费活力[1] - 行业普遍采用"IP×场景"模式，结合知名IP打造沉浸式体验，精准触达年轻客群并引发情感共鸣[2][4] - 头部案例显示IP快闪店能带来上亿级线上曝光流量，如"黄油小熊"全国首展，并吸引跨区域客群（如Pingu首站吸引40万粉丝）[3] 商业价值与业绩表现 - 快闪店通过"首发效应"和限时稀缺性聚拢目标客群，带动商场整体消费生态，如景枫中心2023年销售额达42.8亿元（同比+15.5%），客流量2960万人次（同比+12%）[3] - 名创优品通过近70个IP主题快闪店覆盖一线城市，与超150个知名IP合作，全球IP商品销售额突破百亿元[4][5] - 快闪店成为品牌长期资产沉淀载体，推动渠道升级与全球化，如名创优品SPACE旗舰店通过快闪店实现新品首发即售罄[4] 文化融合与城市特色 - 国际IP与本土文化结合案例涌现，如ComplexCon Hotel快闪将街头法桐元素融入限定款T恤，强化南京城市印记[5][6] - 本土文化输出成功案例包括南京红山森林动物园"森灵野集"IP快闪，覆盖上海、杭州等城市，传播生态保护理念[6] - 行业认为快闪店可形成文化"圈层效应"，通过社交媒体扩散潮流，建议结合城市文化底蕴打造特色场景[7] 运营模式创新 - 快闪店从传统门店短期版本升级为兴趣消费地，如名创优品聚焦IP主题巡展，联动顶级IP进入核心商圈[4] - 艺术与商业深度交织案例增加，如金陵中环通过ComplexCon Hotel快闪引入国际潮流艺术，定位"城市社交客厅"[6] - 行业强调需建立完善售后服务体系，商场需配套支持以培育首发经济生态圈[7]

一周新品动态 - 简爱推出超级桶荔枝杨梅风味发酵乳新品，采用13种进口菌种且不含添加剂[4][5] - 茉莉奶白推出夏季限定"恋夏漂亮水"系列，包含5款创新茶饮产品[4][5] - 三顿半与迪士尼《疯狂动物城》联名推出5款风味冻干咖啡[4][10] - 老金磨方与三元食品合作推出芝麻豆乳，采用双蛋白组合配方[6][8] - 好望水推出"果蔬女团水"系列，含三款维生素强化饮料[9] - 佳果源100%NFC椰子水椰青瓶上市，采用泰国丹嫩沙多鲜椰青[9] - 乐事与青岛啤酒博物馆联名推出经典啤酒味薯片[8] 品牌战略与扩张 - 幸运咖全国门店突破6000家，覆盖300座城市，华中片区超2500家[11][13] - 古茗携手吴彦祖加码咖啡业务，依托7600家门店规模扩张[14] - 霸王茶姬将在北京开设全国首家茶苑主题店[14][15] - 英国专业跑步品牌SOAR进军中国市场并开设天猫旗舰店[14][15] - 美团硬折扣超市"快乐猴"8月开业，首批布局北京杭州[15] - 盒马鲜生天津首店开业，面积超3000平方米含前置仓[15] - Azabuya麻布屋首次走出江浙沪，在深圳开设首店[16][18] 资本运作与投融资 - 南酸枣糕企业齐云山冲刺港股IPO，中泰国际为保荐人[19] - 植物医生披露招股说明书，拟冲刺深交所主板上市[22] - 宝尊收购英国瑜伽服品牌Sweaty Betty中国业务[21] - 费列罗投资9500万欧元（约8亿元）扩大法国产能和物流[21] - 三养食品投资1.48亿美元在浙江嘉兴建中国首座工厂[21] - 梦龙冰淇淋完成业务独立运营，设立中国法人实体[23][25] 食品饮料创新 - 东鹏特饮推出无糖型能量饮料，含人参提取物等成分[26][28] - CHALI潮养系列上新黄芪人参茶，采用多种中药材[26] - 农夫山泉推出冰茶新品，茶多酚含量≥200mg/瓶[27] - 朝日啤酒在中国推出减糖70%的"超爽3.5"新品[28] - 益力多上新0蔗糖乳酸菌饮品，含500亿活性菌[28] - 味全推出"简单点"果汁乳酸菌，果汁含量≥60%[29] 美妆与个护动向 - 日本白鹤酒造跨界推出美妆品牌itoshiro，首款为UV隔离霜[30][32] - 巴黎欧莱雅推出AI美容助手Beauty Genius[33] - 汉高全面接管沙宣大中华区业务运营[33] - 悦诗风吟关闭海外旗舰店，母公司称系战略调整[34] - Kate Moss美妆品牌Cosmoss进入清算阶段[34] - 德之馨在法国落成全新香氛园区[34] 零售与渠道布局 - Salomon在上海安福路开设三层独栋概念店"福郡"[14] - 日本极简品牌OUDAVKYO中国首店落地杭州天目里[14] - 安踏冠名赞助中国安踏mentech洲际自行车队[15] - 内衣品牌HER SENSES在深圳万象天地开设华南首店[33]

上海国际消费中心城市建设 - 上海加快建设国际消费中心城市 通过政策支持丰富多元供给 为消费市场注入新活力 [1] - 上海强化"政策+活动"双轮驱动 凭借市场规模大 消费场景丰富 高端要素集聚等优势 加快打造国际一流服务消费标杆城市 [1] - 上海首发经济加速发展 一线品牌首展 首店数量和品质领跑全国 同时受益于免签政策红利 国际"流量"不断转化为"留量"和"销量" [1] 首发经济发展 - 路易威登"巨轮"建筑成为上海"顶流"景观 是上海深耕首发经济的成果 推动上海成为国内外品牌青睐的"首发地"和"始发站" [2] - 1-5月上海新增首店364家 其中全球及亚洲首店10家 全国及内地首店63家 高能级首店合计占比超20% [2] - 上海全球零售商集聚度居全球城市第二 世界高端知名品牌集聚度超90% 已成为时尚消费风向标和新品首发高地 [2] - 上海推出首发上海3.0版政策 包含十项支持措施 如建立进口商品通关便利"企业服务包"机制 试点首发进口消费品检验便利化措施 [3] - 上海在品牌上下游产业链环节上仍需完善 本土自主高端品牌相对较少 国际市场影响力有待提升 [3] 入境旅游发展 - 上海成为外籍游客"入境第一站" 前6个月接待入境游客424.8万人次 同比增长38.5% 离境退税商品销售额同比增长85% [4] - 入境消费快速上升带来多元市场需求 但多语种服务欠佳 游玩信息壁垒等痛点仍存 如餐厅缺乏多语种服务 交通标识双语配置不足 [4] - 上海推出境外旅客"HiChina"APP 支持5国语言 增加入境便利化功能 离境退税商店达1391家 较去年底增加近一倍 [5] 消费活动开展 - 上海"一节四季"活动覆盖全年消费热点周期 将传统节庆升级为可持续消费引擎 3-5月推出首发上海春季系列活动 5-6月举办五五购物节 [6] - 五五购物节期间上海线下消费总金额3784亿元 日均消费67.6亿元 累计同比增长10% [6] - "一节四季"避免消费季节性波动 促进商业 文旅 体育等产业深度融合 [6] - 上海将通过活动 产品 服务 政策的"组合拳" 提升国际消费中心城市全球吸引力 [7]

电影IP联名营销 - 公司在中国热映电影《侏罗纪世界：重生》期间将MINISO LAND全球1号店升级为"侏罗纪世界"主题门店并推出超50款IP联名新品 [1] - IP联名产品在上海首映礼成为焦点导演加里斯·爱德华兹选购"霸王龙PENPEN"公仔的视频在社交平台热播形成流量转化 [2] - 联名系列包含公仔、包袋、文具等全品类商品注重"实用性与收藏性并重"的设计理念其中PENPEN与霸王龙的创意融合款吸引年轻消费者 [2] IP联名战略布局 - 公司已与环球影业建立长效合作机制累计合作超过150个国际知名IP覆盖动漫、影视、游戏等领域 [3] - 2025年南京MINISO SPACE将通过场景化陈列、限量款发售等方式打造"可购物的主题乐园" [3] - 公司通过IP联名实现三重突破：产品维度开发独家设计、渠道维度构建主题空间、文化维度促进跨圈层传播 [3] 全球化与商业模式创新 - 公司采用"全球IP+中国供应链+本地化运营"模式为行业提供国际化样本 [3] - 未来将通过国际顶级IP联名项目持续加码兴趣消费赛道从单一产品合作扩展到全生态运营 [3] - 公司正在重新定义IP联名的商业价值与文化内涵目标打造全球领先的IP趣味好物平台 [3]

公司战略与业务发展 - 名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场开业 以"IP联名+场景化体验"为核心 开业首日限定首发的WAKUKU新品迅速售罄 [1] - 公司依托超150个全球顶级IP联名资源 包括迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等 将IP融入MINISO SPACE的场景设计 [2] - 创始人叶国富强调IP联名运营需要闭环方法论 从签约独家IP到门店数据验证和种草推广缺一不可 [2] - MINISO SPACE采用"IP场景化+产品限定化+空间沉浸化"三位一体模式 将IP联名从单一商品合作升级为全域体验 [2] 全球化布局与市场拓展 - 公司已进驻全球112个国家和地区 门店数突破7768家 成功打入纽约时代广场、巴黎香榭丽舍等顶级商圈 [3] - MINISO SPACE落地"全球店王"德基广场 打破国际高奢品牌主导的业态格局 德基广场年销售额达245亿元 [3] - 通过"在名创逛德基 在德基逛名创"的双向导流模式 推动品牌价值升级 [3] - 未来计划以MINISO SPACE为起点 在更多全球高势能商圈复制这一模式 [4] IP联名战略与兴趣消费 - 公司2021年提出"兴趣消费"理念 IP联名是其落地这一战略的关键抓手 [4] - 通过限量IP联名策略如WAKUKU新品 激发消费者的收藏欲与社交分享欲 [4] - 挖掘IP的情感联结价值 打破"场景无边界、人群无阶层、开心无时限"的消费壁垒 [4] - 以IP为纽带创造不可替代的体验 向世界输出中国品牌的创新力量 [4]

美妆行业动态 - 悦诗风吟关停天猫海外旗舰店 仅保留中国本土生产商品销售 该店曾拥有35.5万粉丝 母公司爱茉莉太平洋2025年一季度销售额同比增长15.7%至1.16万亿韩元 [3] - 欧莱雅以约10亿美元收购护发品牌Color Wow 该品牌2024年销售额超3亿美元 明星产品"梦幻发胶"每4.4秒售一瓶 [7][10] - Kate Moss创立的美妆品牌Cosmoss进入清算程序 欠债400万美元 单品售价媲美La Mer(面霜95英镑 香水155英镑)但销量惨淡 [1][14] 时尚品牌资本运作 - 宝尊电商完成对Sweaty Betty中国业务的收购 该品牌曾与Lululemon齐名 单品定价750至1180元 2023年全球营收下滑3.6% [4] - 斯凯奇以超90亿美元被3G资本收购 2024年收入增速放缓至5% 中国市场贡献超20%营收 [6][9] - Roberto Cavalli确认评估"战略合作伙伴" 2023年销售额1.2亿欧元 潜在买家包括Frasers Group 迅销集团等 [11] 奢侈品与快时尚困境 - Armani 2024年营业利润暴跌69%至6700万欧元 亚太区收入占比从21%降至19% 销售额23亿欧元(同比-6%) [8] - H&M创始人家族增持4275万股 持股比例升至64% 2024年净利润暴跌68%至12.89亿瑞典克朗 [5] - 法国快时尚品牌Comptoir des Cotonniers和Princesse tam tam申请破产 法国中档成衣市场2024年销售额同比下降12% [12][13] 人事变动 - 郑志刚辞任新世界发展非执行董事 掌舵期间集团市值蒸发逾720亿港元 2024年首亏20亿港元 [2][7]

一周新品动态 - M Stand推出青芒甘蔗气泡美式和青芒甘蔗气泡特饮，同时推出单肩编织包、柠檬汉堡冰淇淋和柠檬挂件 [3][4] - 喜茶推出第三款藏地灵感新品「牦牛乳酥油茶」，以醇厚牦牛乳搭配定制黑苦荞藏茶作底，并打造酥油云顶 [4] - 五丰行与雪花啤酒合作推出"雪花啤酒口味雪糕"，采用3D"扎啤杯"造型包装，搭配优质乳脂和酸甜菠萝汁 [4][5] - 妙可蓝多上新奇炫奶酪棒，干酪添加量≥51%，每100g产品钙含量>30%NRV，有龙泉驿水蜜桃味和经典巧克力味两种风味 [5] - 洽洽推出冰爽西瓜味瓜子，真实添加8%浓缩西瓜汁和2.8%薄荷叶，超1小时焖煮入味 [8][9] 品牌合作与战略 - 柠季与泰国正大集团达成战略合作，聚焦泰国及东南亚市场拓展、零售渠道融合与供应链体系协同升级 [9][10] - 泡泡玛特与东南亚电商平台Lazada深度合作，加快在东南亚地区的扩张步伐 [9] - 皇氏集团与香园食品签署战略合作协议，加码布局新消费 [11] - 百雀羚与亚什兰达成战略合作，聚焦高生物利用率原料研发及配方技术革新 [24] 投融资与收购 - 欧莱雅收购美国专业护发品牌Color Wow，并入集团专业美发产品事业部 [14] - 卫生巾品牌「安雅Enya」获得数百万美元种子轮融资，投资方为500Global，资金将用于品牌建设和开拓中国市场 [14] - 万洲国际旗下波兰子公司Morliny Foods完成收购宠物食品生产商Pupil Foods，布局欧洲宠物食品市场 [16] - 英国营养补剂品牌Tonic Health完成280万英镑A轮融资，资金将用于新产品开发、拓展零售渠道和健康教育内容投入 [17] - 联合利华旗下风险投资公司领投美发品牌Messy，投资金额500万美元 [17] 食品饮料创新 - 康师傅上新"长岛冰茶"风味冰红茶，0添加酒精但模拟微醺口感 [18] - 大窑查元香推出五款1L装茶饮料新品，其中金桂乌龙茶、白兰乌龙茶两款为0糖0脂0能量 [20] - 茶颜悦色推出首款短保糕点蛋黄酥，有芋泥、红豆两种口味，一盒4个装 [21] - 迎驾山泉推出草本护驾新口味，包括石斛桑椹水和石斛桂圆水两款，0脂肪 [21] - 日清食品在日本发售"神秘鳗鱼饭"，不含动物源性材料但口感接近鳗鱼 [22] 美妆与时尚 - 中国本土高端香水品牌闻献DOCUMENTS正式入驻丝芙兰，推出三款独家首发香型 [23] - 宾利Bentley推出首个野餐系列Hyde，包含编织野餐篮、杯套和羊毛野餐毯 [24] - 法国奢侈品牌梅森·马吉拉宣布孙颖莎为品牌代言人，主打高端香水、香氛及蜡烛 [24] - 橘朵第四代「双翼精华」钢管睫毛膏焕新上市，采用双头设计 [25] - 开云集团任命卢卡·德·梅奥为新任首席执行官，美妆细分业务保持增长 [26] 零售与渠道 - 新希望白帝牛奶铺在合肥开业，限量供应新鲜现打鲜奶，主打"新鲜只卖当天" [9] - 全球体育用品零售商Fanatics中国首店落户广州天环广场，主营球星卡、签名球衣等收藏品 [9] - 跳海酒馆首个酒店项目「跳海Living」即将落地深圳南头古城，预计8月开业 [11] - 話梅首家机场概念店落地上海虹桥国际机场，以「航旅叙事」为核心设计语言 [25]