公司人事任命 - 公司任命Marc Burns为首席营销官(CMO) 并任命Matt Teshera为营销高级副总裁(SVP) [1] - 新设立的CMO职责是发展新会员并深化现有会员关系 重点在于提升品牌知名度和独特性 整合业务各部分以提供完全一体化的会员体验 并执行高影响力的营销计划 [2] - 新任营销SVP的职责是营销策略、会员管理、市场洞察与营销传播 其工作重点是推动会员体系演变为定制的分层体验 通过更好的整合来提升会员价值、福利和忠诚度 [3] 管理层背景与公司战略 - 公司CEO兼董事长McKeel Hagerty表示 这些任命至关重要 因为公司一切以驾驶爱好者会员为中心 [4] - Marc Burns于去年加入公司 并立即对公司的营销框架、执行和绩效产生了影响 [4] - Matt Teshera此前在AT&T担任消费者获取与增长副总裁 负责整合消费者营销策略与执行 拥有超过17年经验 曾在AT&T旗下公司华纳媒体担任宽带营销与高级分析副总裁以及企业数据解决方案高级副总裁 [4] - Matt Teshera拥有加州州立大学长滩分校的市场营销与管理MBA学位 [5] - Teshera表示 公司建立了一个由热情和真实性驱动的罕见品牌 随着业务持续增长 存在巨大机会整合其营销和会员生态系统 从而为会员放大价值并推动业务向前发展 [5] 公司业务概览 - 公司是一家由驾驶者为驾驶者建立的企业 业务涵盖保险、买卖平台、出版和活动 旨在让汽车爱好者更轻松、更愉快地驾驶和庆祝他们喜爱的机器 [1] - 公司在美国、加拿大和英国保护着270万辆汽车 [5] - 公司通过创新的保险产品、现场和数字拍卖、引人入胜的媒体和活动以及世界上最大的汽车爱好者社区Hagerty Drivers Club来开展业务 [5]