行业趋势与市场挑战 - 电视机的每日观看比例从2017年初的61%下降至去年底的48% 而智能手机观看比例同期几乎翻倍至21% [1] - 全球电视保有量趋于稳定或下降 平均售价也保持稳定或下跌 [3] - 传统电视大屏与年轻一代的移动设备（手机、平板、笔记本）消费习惯形成竞争 在中国等趋势引领市场 年轻消费者正避开大屏电视而青睐智能手机或平板 [2] 制造商的产品与技术创新战略 - 电视制造商在销量不增长时 通过推动消费者购买更大、更智能且价格更高的屏幕来保护或增加收入 [3] - 在CES上 制造商重点展示AI技术以个性化体验并提升画质 同时聚焦于通过超精准色彩控制大幅提升画质的“Micro RGB”技术 [4] - 连续20年销量领先的三星电子发布了其宣称的全球首款130英寸Micro RGB电视 并计划将AI融入其产品 [4] - 三星设备体验部门首席执行官TM Roh表示 将在每个领域、每款产品及每项服务中嵌入AI [5] - AI被用于提升画质和音质 并帮助用户寻找想看的节目或就观看内容提问 [5] - 行业分析师对CES上大多数品牌的新AI设备能否兑现其宣传承诺持观望态度 [6] 零售巨头竞争与商业模式转变 - 电商巨头亚马逊和沃尔玛正在争夺广告和电子商务主导权 从而塑造电视的未来 而非直接销售电视 [7] - 沃尔玛于2024年底以23亿美元收购电视制造商Vizio 作为对亚马逊通过其Fire智能电视和设备（常借助Prime Video流媒体服务）投放广告以提升销售额的战略回应 [7] - 亚马逊在电视节目中投放其销售商品的广告 沃尔玛也将效仿此模式在电视上投放其销售商品的广告 [8] - 销售广告的利润率远高于销售电视硬件的利润 [8] - 沃尔玛预计每月销售超过100万台其“Onn”品牌电视 并利用从Vizio收购的操作系统向观众推送广告 [8] - 电视不再是从硬件获利 而是被植入客厅以提升电商销售额的广告投放设备 [9]

公司战略与市场定位 - 公司发布2026年家庭影院产品线 旨在巩固其作为领先电视制造商的地位 同时应对日益激烈的竞争和行业向超大尺寸电视的转变 [1] - 公司继续在高端OLED电视领域发力 以侵蚀竞争对手LG电子在该类别中的全球领先地位 [2] - 公司认为超大屏幕是增长最快的电视细分市场 预计2026年该市场规模将翻倍 [3] - 公司在CES技术大会上发布新品 与其他主要电视制造商一同展示下一代产品 [4] - 公司此前已提前公布部分CES产品 包括新的Wi-Fi音箱 旨在与Sonos展开更直接的竞争 [4] 显示技术升级 - 公司最新LCD 4K电视采用新型显示背光技术 声称能再现比以往型号更广的色彩范围 [2] - 公司主推Micro RGB技术 该技术重组了LCD电视的背光系统以提高色彩准确度 采用独立且尺寸更小的红绿蓝背光灯 [5][6] - 公司于2025年9月推出了115英寸Micro RGB电视 售价30,000美元 2026年将该技术下放至55英寸至130英寸的更多尺寸 但定价未公布 预计价格将显著高于主流OLED和采用传统Mini LED背光的Neo QLED型号 [7] - 公司2026年旗舰OLED型号S95H进行了小幅外观设计更改 并声称亮度比上一代提升35% 次级S90H系列现在包含低眩光屏幕 亮度提升15% [9] - 公司通过“无眩光”显示技术和采用量子点OLED面板来与竞争对手LG进行差异化竞争 [8] 产品尺寸趋势 - 公司部分新电视尺寸超过100英寸 迎合超大尺寸趋势 [3] - 公司大幅增加了The Frame系列电视的尺寸 推出了新的98英寸版本 [13] 人工智能与软件功能 - 人工智能在公司品牌电视中继续扮演关键角色 新款电视兼容多个AI助手 包括公司自有的Bixby以及微软和Perplexity AI的竞品 [10] - 公司持续扩展能自动调整画面和声音设置的软件功能 例如新的AI声音控制器工具允许用户独立调节对白、音乐或音效的音量 [11] 生活方式产品更新 - 公司宣布对The Frame壁艺术风格电视及其高端版Frame Pro进行一些调整 今年未引入显著的画质升级 [12] - 标准版The Frame现在将HDMI输入等硬件直接内置到电视机身中 取代了此前用于隐藏线缆的独立One Connect Box [13]