收购交易概述 - Elf Beauty以约10亿美元收购Hailey Bieber创立的护肤美妆品牌Rhode 其中8亿美元为现金加股票形式 另有2亿美元基于业绩条件的潜在对价 [1] - 交易预计在2026财年第二季度完成 Hailey Bieber将继续担任创始人并作为战略顾问 [11][13] - 这是Elf Beauty迄今为止最大规模的收购 超过2023年以3.55亿美元收购护肤公司Natrium的交易 [10] 战略动机 - Elf Beauty通过此次收购进入高端美妆市场 以应对大众市场因高通胀导致的消费疲软 [4][9] - Rhode品牌在Z世代中拥有强大影响力 其产品通过TikTok等社交媒体迅速走红 与Elf主打低价渠道(Walmart/Target等)形成互补 [5][6] - Elf CEO表示Rhode将加速公司产品组合多元化 使高端产品更易触达 [10] 品牌表现与规划 - Rhode 2022年成立 主打18美元肽润唇膏等爆品 目前仅通过官网和快闪店销售 高度依赖Hailey Bieber的社交媒体影响力 [6] - 截至3月31日的财年销售额达2.12亿美元 计划今年秋季进驻美国加拿大丝芙兰 随后拓展至英国市场 [9] - 行业分析师指出Rhode逆势增长 在高端美妆整体放缓背景下仍保持强劲扩张势头 [5] 公司运营动态 - Elf Beauty第四季度销售额超华尔街预期 但因进口关税不确定性未提供2026财年指引 [11] - 公司75%产品来自中国(2019年为100%) 近期宣布提价1美元以应对关税压力 [12] - 此前因下调年度预测和需求疲软预警 公司股价单日暴跌20% [10]