Instacart推出数据清洁室解决方案Data Hub - 公司在CES 2026上推出了名为Data Hub的新数据清洁室解决方案 该方案为包装消费品品牌及其代理合作伙伴提供安全、隐私合规的途径 以访问公司丰富的第一方杂货数据 [1] - Data Hub允许营销人员将自身数据与Instacart的购买信号相结合 从而获得可用于指导策略、规划平台外受众和衡量全渠道绩效的洞察 [1] Data Hub的核心功能与价值主张 - 该解决方案为营销人员提供了对关键客户行为的更深层次可见性 包括客户生命周期价值、新品牌尝试者和复购频率等 同时提供对Instacart第一方杂货购物数据的访问权限 [3] - Data Hub使广告商能够触达增量、高价值的消费者 并发现可用于制定更智能媒体策略的洞察 [3] - 具体功能包括：在安全隐私的环境中整合第一方数据与Instacart独特的杂货信号；构建可跨渠道激活的自定义受众细分以触达高意向消费者；分析Instacart平台上的行为模式、产品亲和力及购物洞察；采用灵活的归因方法衡量广告活动影响 [8] 行业需求与合作伙伴反馈 - 零售媒体数据对于增强全渠道媒体活动的定向、优化和衡量日益重要 品牌和代理商渴望能更便捷地访问可信、大规模的交易数据源 [2] - 行业合作伙伴认为 Data Hub的推出将加强其为客户规划和优化广告活动的方式 并反映了行业对隐私安全数据环境以及受众定向和衡量策略新方法日益增长的需求 [4] - 合作伙伴指出 Data Hub为品牌提供了零售媒体领域一直缺乏的清晰度 使品牌能够深入了解跨不同平台和形式的购物行为 从而有信心地优化真正驱动增长的策略 [5] 公司在数据产品领域的战略布局 - Data Hub是公司在帮助品牌从零售媒体数据中获取真实价值的工具上进行更广泛投资的一部分 [6] - 公司在2025年推出了消费者洞察门户 这是一个自助服务资源 为品牌提供消费者行为及实时购物趋势如何影响其绩效的基础视图 [6] - Data Hub通过可定制、面向行动的分析补充了上述理解 帮助营销人员将观察转化为广告活动激活 [6] - 这些工具共同反映了公司作为零售媒体网络和数据合作伙伴日益增长的角色 帮助品牌理解绩效、优化支出并在销售漏斗的每个阶段驱动价值 [7] 公司业务背景 - Instacart是北美领先的杂货技术公司 与超过1,800个全国性、区域性和本地零售品牌合作 在Instacart市场上为北美近100,000家门店提供在线购物、配送和自提服务 [9] - 公司平台为零售商提供一套企业级技术产品和服务 以支持其电子商务体验、履行订单、实现实体店数字化、提供广告服务并获取洞察 [9] - 通过Instacart Ads 数千个包装消费品品牌与公司合作 在购买点直接与在线消费者建立联系 [9]

核心观点 - Instacart与The Trade Desk扩大合作，通过零售媒体数据提升开放互联网上的程序化广告效果 [1] - 合作使广告主能更便捷地利用零售数据优化广告支出，并实现闭环测量 [2][3] - 广告主可基于Instacart的实时销售数据创建自定义受众，并直接通过The Trade Desk平台进行投放优化 [4][5] 合作细节 - Instacart成为首个将杂货品类数据整合至The Trade Desk平台的美国零售媒体网络，支持自助服务用例 [1] - 广告主可基于特定产品标准创建第一方自定义受众，覆盖酒精、美容个护、饮料、健康食品等品类 [4] - 新功能消除了插入订单(IOs)需求，同时保留The Trade Desk Kokai平台的频次控制、品牌安全等特性 [4] 技术整合与功能 - 闭环测量功能允许广告主在The Trade Desk平台内直接查看广告带来的实际销售额和广告支出回报率(ROAS) [5] - Omnicom旗下Flywheel等合作伙伴可通过Instacart数据实现跨渠道广告的实时优化 [5] - The Trade Desk的Kokai平台整合了Instacart的确定性购买数据，提升广告投放的精准度和透明度 [6] 广告主案例 - Danone利用Instacart数据实时优化植物基品牌Silk的广告素材，并验证闭环测量效果 [7][8] - Flywheel通过Instacart数据管理站外广告库存，优化受众策略并提升媒体投资决策信心 [7] 市场影响 - Instacart覆盖7000+活跃品牌和1800+零售合作伙伴，帮助广告主应对零售网络碎片化问题 [9] - 合作扩展了Instacart广告生态系统，覆盖220+杂货电商网站、Caper智能购物车及Google/Meta等外部平台 [8][9] 公司背景 - Instacart是北美领先杂货技术公司，与1800+零售商合作，覆盖北美近10万家门店的在线购物服务 [10] - Instacart平台为零售商提供电商技术、广告服务和健康解决方案，旗下Instacart Health致力于改善营养安全 [10]