市场表现 - 中东智能手机市场（不包括土耳其）在2025年第三季度出现强劲反弹，出货量同比增长23%，达到1510万部 [1] 增长驱动力 - 增长主要由关键大众市场细分领域的需求上升推动 [1] - 消费者正从老旧或入门级设备升级至功能更强的中端4G和价格实惠的5G智能手机 [1] 厂商策略 - 厂商通过专注于高性价比产品组合并扩大其产品范围来利用这一增长势头 [1]

全球智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度全球智能手机市场出货量达3.201亿台，同比增长3% [1] - 三星、苹果、传音和联想出货量均较去年同期增加超过200万台，带动市场重回增长轨道 [1] 主要厂商市场份额与表现 - 三星出货量6060万台，同比增长6%，市场份额19%，保持全球第一 [2][5] - 苹果出货量5650万台，同比增长4%，市场份额18% [2][5] - 小米出货量4340万台，同比增长1%，市场份额14% [2][5] - 传音出货量2860万台，同比增长12%，市场份额升至9% [2][6] - vivo出货量2850万台，同比增长5% [2][6] 主要厂商增长驱动力 - 三星增长动力来自高端机型Galaxy Z Fold7/Flip7以及中低端Galaxy A07和A17，Galaxy A系列在亚太和中东地区销售强劲 [5] - 苹果增长得益于基础款iPhone 17（提供更大储存空间且未涨价）和重新设计的iPhone 17 Pro/Max的强劲需求，新兴市场如印度也提供支撑 [5] - 小米在中国市场出货下滑，但亚太及其他地区增长抵消影响 [5] - 传音在完成库存调整后实现显著反弹 [6] - vivo在印度市场表现强劲，并在中国市场超越华为，在亚太、非洲和拉丁美洲持续增长 [6] 区域市场表现 - 北美和大中华区出货量同比下降 [9] - 亚太、中东和非洲地区录得强劲增长，推动全球市场整体回升 [9] - 非洲地区出货量同比激增25%，主要得益于传音在库存调整后加大市场投入 [9] - 亚太地区出货量同比增长5%，创自2021年第四季度以来季度最高水平 [9] - 北美市场因关税不确定性导致提前出货后出现下滑，中国市场因政府补贴政策到期录得连续第二个季度下滑 [9] 市场趋势与挑战 - 市场呈现两极化增长趋势，超低端（100美元以下）与高端（700美元以上）机型成为主要增长驱动力，中端市场疲弱 [10] - 零部件短缺与成本上升成为行业共同挑战，预计将导致新产品售价上涨，并抑制低端市场需求增长 [10] - 厂商可能采取策略包括提前占据渠道资金、优先发展高利润机型、在中低端产品保持防御姿态，并通过规模化提高供应链议价能力，以保持盈利能力 [10]

市场整体表现 - 印度智能手机市场在2025年第三季度出货量达到4840万部，同比增长3% [1] - 增长动力主要来自7月和8月的新品发布浪潮、零售激励措施以及因节日季提前而前置的库存流动 [1] 主要厂商竞争格局 - vivo（不含iQOO）以970万部的出货量和20%的市场份额保持领先地位，同比增长19% [2][7] - 三星排名第二，出货量为680万部，市场份额为14%，但出货量同比下降9% [2][7] - 小米和OPPO（不含OnePlus）并列第三，出货量均为650万部，市场份额均为13%；小米出货量同比下降17%，而OPPO同比增长3% [2][7] - 苹果重返前五，出货量达490万部，市场份额为10%，出货量同比大幅增长47% [2][5][7] 增长驱动因素分析 - 市场增长主要由激励措施驱动的渠道推动而非纯粹的消费复苏所维持 [2][3] - 厂商将营销预算重新分配给高影响力的零售激励计划，包括每台现金奖励、分层利润和经销商竞赛 [3] - 面向消费者的计划得到加强，如零首付分期付款、微分期计划、捆绑配件和延长保修期以推动转化 [3] 各厂商市场策略 - vivo通过平衡的产品组合、积极的零售计划和突出的促销员网络扩展其领先优势，T系列在节日季早期线上放量，V60和Y系列则扩大在大卖场和农村零售市场的覆盖 [4] - 三星凭借旧款机型在中高端市场获得吸引力，并更新了搭载骁龙芯片的S24和S25 FE，但在入门级市场面临压力 [4] - OPPO的销量由积极的多层次节日渠道计划驱动，以F31系列为核心 [4] - 苹果在印度达到有史以来最高的季度出货量，小城市通过渴望性需求、积极的节日优惠和更广的覆盖推动了销量；旧款iPhone 16s和15s在折扣升级策略下推动主要出货量，iPhone 17基础型号也因强大的iPhone 12-15用户基础升级而获得增长 [5] 其他厂商表现 - 摩托罗拉出货量达到创纪录的400万部，同比增长53%，由G系列和Edge 60的线下扩张引领 [4] - Nothing品牌增长66%，由CMF Phone 2 Pro和Phone 3a推动销量，并通过与Optimus的合作将CMF重新定位为印度首个本地总部设在此地的子品牌 [4]

全球智能手机市场表现 - 2025年第三季度全球智能手机市场同比增长3% [1] - 市场重新回归增长势头 [1] - 增长得益于强劲的换机需求 [1] 市场增长驱动因素 - 本季度多款新品发布带动市场反弹 [1] - 多家厂商在2025年第四季度前提前在渠道中备货 [1]