核心观点 - 耐克公司正面临消费者需求放缓和关税压力加剧的宏观环境 但管理层重申品牌转型正在进行中 公司决心通过“Win Now”策略和新的“Sport Offense”组织模式重获领导地位 [1] - 尽管跑步等品类增长强劲 批发订单回暖 但复苏在各细分市场并不均衡 运动休闲品类疲软、数字渠道流量下降以及大中华区持续疲弱 制约了整体进展 [2] - 新实施的互惠关税预计带来每年15亿美元的成本 对2026财年毛利率造成120个基点的冲击 公司正试图通过供应链效率、定价组合和市场优化来抵消压力 [3] - 尽管存在短期不利因素 公司坚信通过专注于以运动为主导的创新 能够重获长期增长动力 其产品线正在扩大 并得到更紧密整合的批发与直销市场策略的支持 [5] 财务表现与估值 - 市场对耐克2026财年每股收益的共识预期同比下降24.1% 而对2027财年的预期则显示增长54.2% [15] - 过去30天内 2026财年的盈利预期被下调 而2027财年的预期则被上调 [15] - 耐克目前的远期市盈率为31.02倍 高于行业平均的27.39倍 [13] - 当前市场对截至2025年11月的季度、2026年2月的季度、2026年5月的财年及2027年5月的财年的每股收益共识预期分别为0.37美元、0.46美元、1.64美元和2.53美元 [16] 业务运营与战略 - 2026财年第一季度 跑步品类同比增长超过20% 显示出当公司实现创新、品牌叙事和市场执行协调一致时 消费者仍有积极反应 [2] - 批发合作伙伴增加了春季订单 反映出对耐克产品方向的信心增强 [6] - 公司正在通过更严格的产品创造、品牌叙事和市场升级来保持竞争力 为未来加速增长奠定基础 [6] - 耐克数字渠道减少促销活动 虽然有助于库存改善 但继续导致流量和短期收入能见度下降 [4] 行业与同行比较 - 同行公司如Steven Madden和Wolverine Worldwide也面临关税压力 正通过重塑采购策略、收紧库存和专注于高利润品类来应对挑战 [7] - Steven Madden通过战略定价、多元化采购和强大的时尚执行力来应对关税波动 其核心款式需求保持韧性 直接面向消费者业务的优势和Kurt Geiger品牌的增长势头有助于缓解收入疲软 [8] - Wolverine Worldwide依靠品牌实力、成本控制和产品组合简化来保持竞争力 战略提价、持续的供应链多元化和更严格的库存管理有助于抵消上升的到岸成本 [9]