中国消费行业投资策略纪要总结 涉及的行业与公司 * **行业**：中国消费行业，涵盖多个子板块，包括IP商品、现制饮品、快餐、运动服饰、包装饮料、小家电、啤酒、黄金珠宝、个护家清、美妆、包装食品、白酒、乳制品、大家电、服装、纺织代工等[2][6][17] * **公司**：报告覆盖了约150家主要消费股，并重点提及了多家公司，包括： * **核心买入建议**：老铺黄金、瑞幸咖啡、古茗、毛戈平、百胜中国、泡泡玛特[2][20] * **其他推荐**：安踏、农夫山泉、海尔智家、华润啤酒、贵州茅台、伊利股份等[6][17] * **建议规避**：百威亚太、洋河股份[2][27] 核心观点与论据 宏观与行业展望 * **需求温和，政策或有上行空间**：中国整体消费需求疲软，2025年11月社会消费品零售总额同比增长放缓至1.3%[10]。JPM经济团队预测2026/2027年零售额增长为2.6%/2.5%，GDP增长为4.5%/4.1%[10]。青年失业率（24岁以下）高企在14-18%[10]。但2026年可能出台的新刺激政策（如家电以旧换新补贴、生育相关福利、消费金融支持）可能提供支撑[10]。 * **价格通缩与竞争加剧行业整合**：多数传统消费品公司面临售价下行压力（如服装、餐饮）或通过产品升级维持价格（如家电）[10]。例如，飞天茅台分销价从2025年1月的2300元人民币跌至2025年12月中旬的1499元人民币[10]。价格通缩有利于行业龙头通过成本控制和数字化应用获取市场份额，但会损害行业整体盈利能力[10]。 * **体验式消费与“平价享受”表现更佳**：在整体消费降级背景下，年轻消费者仍愿意为能带来愉悦体验、即时快乐和社交连接的产品与服务付费，如IP玩具、奶茶、老铺黄金珠宝、毛戈平美妆、旅游、电影等[10]。差异化设计、社交媒体营销和多元化产品组合是关键成功因素[10]。 * **海外扩张以对冲国内增长乏力**：行业龙头（特别是家电、IP商品、运动服饰、奶茶）将继续向需求更强、价格更高、竞争更理性的海外市场扩张[10]。但关税变化、供应链管理、质量控制等运营风险提高了进入壁垒，有利于有规模和经验的成熟企业[10]。 * **人口老龄化带来挑战与机遇**：中国人口增长持续放缓，2022年首次出现人口负增长[10]。2024年65岁以上人口占比升至15.6%[10]。2024年结婚登记数降至611万对，同比下降20.5%[12]。预计运动服饰、个护、美妆、家电、宠物、娱乐和服务类公司将受益于人口结构变化[12]。 财务预测与估值 * **行业增长预测**：彭博共识预计覆盖的约150家主要消费股2025年总销售额/盈利增长为3.7%/8.8%，2026年为7.1%/12.2%[6]。JPM预计在2025年财报季（3月）可能还有2-3%的盈利下调[6]。 * **风险回报比具吸引力**：经历五年跑输后（2021-25年MSCI中国必需/非必需消费品指数下跌52%/45%），2026年YTD该指数上涨5.4%/5.0%，略超恒生指数/沪深300的5.0%/2.6%[6]。覆盖的中国消费股2026年预期市盈率为17倍，低于东盟的19倍、日本的28倍和印度的54倍[6]。行业提供4.2%的股息收益率，预计2025-27年盈利复合年增长率为10.3%[6]。 * **子板块增长排序**：预计2025-2030年销售额复合年增长率最高的子板块为：IP商品（13.4%）、现制饮品（11.9%）、快餐（5.4%）、运动服饰（5.2%）、小家电（3.3%）[2][15]。增长率最低的包括：大家电（0.9%）、乳制品（1.0%）、白酒（1.5%）、服装（1.2%）[2][15]。 具体投资建议与个股逻辑 * **板块偏好排序**：1) IP/零售：老铺黄金 > 周大福 > 泡泡玛特 > 名创优品 > 波司登；2) 现制饮品：瑞幸咖啡 & 古茗 > 蜜雪冰城 > 茶百道；3) 快餐/调味品：百胜中国 > 海天味业 > 安琪酵母；4) 运动服饰/代工：安踏 > 申洲国际 > 特步 > 李宁；5) 软饮：农夫山泉 > 东鹏饮料 > 华润饮料；6) 家电：海尔智家-H > 美的集团-A > 海尔智家-A > 格力电器-A；7) 啤酒：华润啤酒 > 青岛啤酒-H > 百威亚太；8) 美妆：毛戈平 & 巨子生物 > 珀莱雅 > 贝泰妮 > 丸美股份 > 上海家化；9) 白酒：贵州茅台 > 泸州老窖 > 五粮液 > 洋河股份；10) 乳制品：伊利股份 > 蒙牛乳业 > 中国飞鹤；11) 高股息：万洲国际 > 恒安国际 > 康师傅 > 统一企业 > 旺旺[6]。 * **核心买入个股逻辑**： * **老铺黄金**：受益于体验式增长，门店仅47家（传统同行2-6千家），采用DTC模式，服务差异化，预计2026年盈利增长40%[20]。 * **瑞幸咖啡**：以消费者为中心，旨在打造世界级咖啡品牌，市场份额导向的增长策略，数字化能力强，预计2026年非GAAP净利润达58亿元人民币，同比增长28%[20]。 * **古茗**：区域加密策略成功，顶级供应链支持（97%门店每2天冷链配送），预计2026年净增3300家门店（总门店数同比+25%），核心净利润达27.85亿元人民币（同比+20%）[20]。 * **毛戈平**：线下渠道占比高（约50%，同业<25%），提供独特的增值个性化美妆服务，专业美容顾问数量多（平均7人，同业2-3人），预计2026年盈利增长30%[20]。 * **百胜中国**：核心持有标的，肯德基稳健（2025-28年营业利润复合年增长率7.5%），必胜客处于扭亏阶段，加速特许经营策略（目标2030年3万家门店），股东回报强劲（2027-28年平均年回报9-10亿美元）[20]。 * **泡泡玛特**：市场过度悲观，股价自2025年8月26日高点下跌47%，Labubu 3.0产能爬坡中，非Labubu IP（如Twinkle Twinkle）增长迅速，在最坏情景下（Labubu销售降20%，非Labubu增5%）2026年预期市盈率19倍，估值具吸引力[20]。 * **建议规避个股逻辑**： * **百威亚太**：担忧其因高端产品和即饮渠道占比较高，在消费情绪疲弱中受影响更大，新聚焦居家和核心++细分市场策略见效需时，预计集团2025年销售额/EBITDA下降6.4%/8.6%[27]。 * **洋河股份**：担忧渠道库存积压风险、竞争加剧以及其大量金融投资资产带来的投资风险[27]。 其他重要信息 * **近期市场表现**：2025年全年股价表现最佳的消费蓝筹包括老铺黄金（+156%）、古茗（+149%）、泡泡玛特（+109%）等，表现最差的包括洋河股份（-33%）、中国飞鹤（-27%）等[32]。2026年1月截至16日，表现最佳的是古茗（+9%）、老铺黄金（+9%）等，表现最差的是中国中免（-6%）、伊利股份（-6%）等[34]。 * **原材料成本趋势**：报告提供了截至2025年第四季度的多种原材料成本同比变化数据，例如原奶（-3%）、全脂奶粉（-10%）、猪肉（-20%）、棕榈油（-11%）、瓦楞纸（+5%）、钢铁（+18%）等[52]。 * **报告性质与披露**：本材料为J.P. Morgan亚太股票研究部于2026年1月18日发布的中国消费策略报告，包含投资主题、行业展望和个股建议[1][2]。报告包含常规的分析师认证、重要披露及利益冲突声明[5][66]。

涉及的行业或公司 * 会议聚焦于中国经济、市场及政策展望 [1] * 讨论涵盖中国股票市场（MSCI China）、债券市场、人民币汇率及大宗商品等多个资产类别 [12][26][41][49] 核心观点和论据 **宏观经济与政策** * 中国实际GDP增长预计在2025年下半年放缓至低于4.5%的年同比水平 [6] * 通缩压力持续存在 [6] * 预计在2025年四季度初会有额外适度刺激措施，规模在0.5-1万亿人民币，侧重于基础设施、消费和准财政工具 [64] * 十月召开的第四届全会关于第十五个五年计划的讨论将为潜在的结构性改革（如社会福利改革）提供线索 [8][9][64] **股票市场** * MSCI中国指数在2024年和2025年迄今的强劲回报主要由盈利增长和市盈率重估共同推动 [12] * 海外市场季度盈利连续三个季度符合预期 [15] * MSCI中国指数的估值相对于其他全球主要股票市场存在折价 [18] * 主动型基金对中国/香港股票的长仓头寸近期有所改善，但仍有进一步提升空间 [23] **汇率与利率** * 随着美元走弱，预计人民币将对美元缓慢升值至2026年 [26][64] * 中国债券收益率面临压力，与2024年9月政策转向期间的抛售相似 [33][64] * 外国投资者对中国债券的抛售速度已经放缓 [31] * 中国近期的政策调整对亚洲其他地区的溢出效应有限，亚洲本地收益率更多受美国国债走势和本地因素驱动 [34][36][64] **信用市场** * 中国投资级美元债的利差处于历史最紧水平，主要受到强劲的国内需求和自2022年以来持续的负净供给支撑 [41][42][64] * 点心债市场为外国发行人提供了低廉的融资渠道，南向债券通资格的放宽预计将支持其需求 [44][46][64] **大宗商品** * 中国大宗商品需求指标和出口在2025年迄今表现强劲 [49][52][64] * 反内卷政策为原材料和加工费提供了支撑，贵金属表现领先 [54][56][64] * 但部分需求指标已显示出放缓迹象，且一些大宗商品的仓位过于拥挤 [59][60][64] 其他重要内容 * 报告包含利益冲突声明，摩根士丹利可能与所覆盖公司有业务往来 [2] * 分析师认证其观点准确且未因特定建议获得报酬 [67]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2025年GDP预计维持在4.5%，关税冲击减小，但通缩仍将持续 [2][4] - 国内刺激政策力度较轻且推迟，财政和货币政策有不同安排，存在多种情景假设 [7][12] - 中美贸易关税虽有所缓和但仍处高位，解决贸易问题困难，中国出口和贸易有自身特点 [13][19] - 消费、房地产、物价、企业定价等方面存在问题，政策以供给为中心，产能过剩需结构改革 [42][67] - “5R”再通胀战略进展缓慢且不均衡，有住房库存消化、社会福利改革、生育补贴等再通胀途径 [75] - 人民币对美元温和升值，对一篮子货币适度贬值，有国际化相关举措 [102] - 科技领域新兴行业资本支出增强，AI处于扩散早期，中国在AI等技术领域有竞争力和发展机遇 [128][132] - 长期来看，中国在产业升级、人形机器人、脱碳等方面有结构性机会 [167][178][182] 根据相关目录分别进行总结 宏观经济 - GDP增长：2025年GDP预计维持在4.5%，受关税冲击小于5月12日前 [2] - 通缩情况：通缩持续，2023年2季度至2026年4季度预计有15个季度处于通缩 [4][5] - 国内刺激政策：政策重点可能是在2 - 3季度提前实施已宣布的2万亿人民币刺激计划，补充预算推迟到2025年4季度且规模减小 [7][9] 贸易关税 - 关税水平：美国对中国平均关税预计维持在当前约40%的水平，仍有升至50 - 90个百分点的可能 [13][14] - 出口情况：中国出口增长2025年2季度可能保持强劲，下半年放缓 [15] - 贸易协议：中美贸易协议达成难度增大，伦敦协议积极但范围可能有限 [19][40] 消费与物价 - 消费情况：消费改善受政策驱动，但就业市场疲软导致潜在动力不足 [44] - 房地产市场：二手房销售失去1季度动力，交易价格持续下降 [47] - 物价情况：核心CPI略有改善，PPI通缩压力持续，企业定价能力较弱 [52][56] 政策与改革 - 政策导向：政策仍以供给为中心，投资增长与需求不匹配，产能过剩需结构改革 [62][67] - “5R”战略：“5R”再通胀战略进展缓慢且不均衡，包括再通胀、再平衡、重组、改革、重振等方面 [75] 再通胀途径 - 住房库存消化：城市更新100万套现金安置计划是积极举措，低线城市库存压力大 [76][78] - 社会福利改革：中国社会福利支出低，增加支出可释放预防性储蓄，福利体系碎片化且不平衡 [82][89] - 生育补贴：新生儿数量下降，家庭生育意愿低，经济压力是主要原因 [97][99] 人民币汇率 - 汇率走势：预计人民币对美元温和升值，对一篮子货币适度贬值，2025年末USDCNY为7.15，2026年末为7.05 [102][103] - 国际化举措：有建立数字人民币国际运营中心等一系列推动人民币国际化的措施 [119] 科技领域 - 新兴行业：新兴行业资本支出增强，受AI应用和政策支持 [128][130] - AI发展：中国在AI领域创新追赶，价值从硬件向应用转移，AI人才多，本地GPU将满足大部分需求 [135][139][147] - 其他技术：中国在人形机器人相关专利申请和自动驾驶领域有竞争力 [150][155] 长期机遇 - 产业升级：中国制造业具备规模、适应性、绿色转型、自动化和人才等优势，为产业升级奠定基础 [167][169] - 人形机器人：预计到2050年全球累计采用10亿台人形机器人，中国占比约30% [178][180] - 脱碳：到2030年清洁能源发电成本将低于化石能源，能源转型将带来超5000亿美元累计成本节约 [182]