涉及的行业或公司 * 行业：中国/香港消费行业，涵盖多个子板块，包括餐饮、啤酒、乳制品、白酒、运动服饰、化妆品、家电、个人护理、黄金珠宝、IP产品、服装OEM、调味品、食品饮料、食品零售等[1][6][19] * 公司：重点提及的个股包括Pop Mart (9992-HK)、Shenzhou (2313-HK)、YUM China (YUMC-US)、Haidilao (6862-HK)、CRB (291-HK)、Mengniu (2319-HK)、Yili (600887-CN)等[9][13][15] 核心宏观与行业观点及论据 * **宏观环境尚未转向，消费增长预计在低位企稳**：政策在房地产和消费方面可能保持反应性而非决定性，房地产冲击预计在2026年缓和但不会结束，工资和就业保持疲软，家庭去杠杆和住房相关拖累影响劳动收入，预防性储蓄较高，消费信心较低，因此2026年消费更可能稳定在低增长水平而非显著再加速[3][20][22] * **整体消费销售增长预期稳定，但利润率承压**：预计2026年整体消费领域销售增长约6%，与之前相似，但由于硬商品等部分成本项价格上涨，利润率表现将分化，经营杠杆收窄，预计盈利增长放缓至约9%[4][31][32] * **市场预期与估值已反映谨慎立场**：消费板块在2025年相对MSCI中国指数跑输26%，板块平均市盈率稳定在16倍左右，已反映了市场对2026年展望的谨慎态度，下行空间有限[4][42][43][44] * **投资策略应聚焦于结构性机会和增量变化**：在整体宏观未转向的背景下，需采取灵活策略，自下而上选择亮点，关注细分领域的增量积极变化[1][21][72] 四大关键投资领域及细分催化剂 * **线下服务消费复苏**：受益于旅游消费增长、政府官员娱乐活动正常化、外卖平台补贴基数效应以及潜在政策支持，利好餐饮、啤酒（2Q-3Q26）、免税（1Q-2Q26），可能利好运动服饰（1Q-2Q26）和白酒（3Q-4Q26）[5][21][73] * **定价能力恢复**：在整体疲软的定价环境中，部分细分领域出现定价复苏的早期迹象，例如餐厅减少促销、YUMC外卖提价、美的空调提价等，预计餐饮、啤酒（通过产品组合升级）、乳制品、白酒及家电（2H26）将有定价改善[5][21][74] * **供应端重新调整**：影响来自两方面，一是企业主动控制供应以降低渠道库存（运动服饰2Q-3Q26，白酒2H26），二是受益于上游供应减少导致竞争更趋理性、终端产品价格上涨（乳制品和生猪2H26）[5][21][75] * **海外需求增长**：对于海外业务占比较高的品类或公司，预计服装OEM订单量增加，IP产品凭借新品发布和渠道扩张保持强劲势头[5][21][76] 其他重要内容（市场情绪、资金流向、子板块动态） * **节前反弹由资金流动和节日效应驱动**：低仓位和低预期为估值设定了底线，但不足以成为结构性重估因素，广泛的背景仍然疲弱[6][9] * **板块资金持仓处于低位**：机构投资者在中国消费板块的持仓持续下降，接近2014年以来最低水平，白酒的机构持股比例在板块中处于最低之列，一旦板块情绪回暖可能吸引增量资金[56][63] * **细分板块表现与催化剂各异**： * **IP产品**：1Q26节假日提升线下流量，加速新品发布，支持礼品需求，Pop Mart的新产品表现强劲[19] * **餐饮**：在2025年低基数上，客流和定价有改善潜力，海底捞同店销售增长转正，YUMC同店销售增长和客流为正[19] * **啤酒**：整体销量稳定，渠道动态转向，餐厅渠道可能改善，ASP因产品组合升级和竞争理性化而略有改善，CRB的喜力预计继续增长[19] * **乳制品**：供应减少推动供需平衡，原奶周期见底促使行业竞争更趋理性，伊利/蒙牛销售势头在2026年将优于2025年的下滑[19] * **白酒**：春节需求集中在茅台和五粮液等头部品牌，预计节后及2Q26进入行业去库存阶段，批发价可能走低，2H26在低基数下供需平衡有望改善[19] * **运动服饰**：1Q26行业增长预计加速，受节日需求、更长春节销售期和有利天气推动，预计2Q26行业定价将改善[19] * **化妆品**：1月份在天猫和抖音上总体增长稳健，行业参与者和消费者对线上购物节的关注度可能降低[19] * **家电**：大家电国内销售放缓（特别是1H26高基数下），海外业务可提供更好销售动能，原材料成本带来压力[19] * **关键监测催化剂**：1) 即将召开的两会关于消费的政策方向；2) 公司在4Q25/1Q26财报季对2026年展望的评论[9]