以下文章来源于创业最前线 ，作者付艳翠 创业最前线 . 创业有道·创新中国｜长期关注中国科技创新经济市场，提供更有价值的创投科技报道。 进入中国38年的肯德基，正在不断扩大它的"绿色"版图。 8月中旬，在位于北京海淀区学院路38号一楼，又一家肯德基、KPRO和肯悦咖啡三合一门店正 式"肩并肩"开业。 该门店沿用了肯德基经典的红白LOGO配色与红色装饰设计外，旁边是以绿色为主色调，结合极 简的设计风格，营造出现代感和清新感的KPRO，在拐角处则是红白配色的肯悦咖啡静静伫立。 图 / 肯德基KPRO门店 在低调试水了8年健康轻食后，肯德基近期正在加大KPRO的投入力度。 仅今年7月以来，KPRO 在江苏、青岛、佛山、东莞、山西等多个城市频繁开出新店。 肯德基透露，未来，KPRO将持续 推进门店拓展计划，进入更多的城市。 视频 / 肯德基KPRO厦门首店视频 KPRO全称KPRO肯律轻食，是肯德基旗下的能量轻食品牌。 据肯德基中国总经理汪涛表示，它 的品牌名之所以叫"肯律"，源于它传承自"肯"家好滋味与好品质，以新鲜美味唤醒满满能量，期 待与消费者共同探索"律"动生活的无限可能。 在全民减脂的风潮下，低调的KPRO ...

FF305 翌日披露報表 (股份發行人 ── 已發行股份或庫存股份變動、股份購回及/或在場内出售庫存股份) 表格類別： 股票 狀態： 新提交 公司名稱： 百勝中國控股有限公司("本公司") 呈交日期： 2025年8月22日 如上市發行人的已發行股份或庫存股份出現變動而須根據《香港聯合交易所有限公司（「香港聯交所」）證券上市規則》(「《主板上市規則》」)第13.25A條 / 《香港聯合交易所有限公司GEM證券 上市規則》(「《GEM上市規則》」)第17.27A條作出披露，必須填妥第一章節 。 | 第一章節 | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 1. 股份分類 | 普通股 | 股份類別 | 不適用 | 於香港聯交所上市 | 是 | | | | 證券代號 (如上市) | 09987 | 說明 | | | | | | | A. 已發行股份或庫存股份變動 | | | | | | | | | | | 已發行股份（不包括庫存股份）變動 | | 庫存股份變動 | | | | | 事件 | | 已發行股份（不包括庫存股份）數 目 ...

公司回购 - 公司于2025年8月20日回购1.8万股，耗资626.23万港元 [1] - 回购价格区间为每股345.4-351.8港元 [1]

股份数量 - 2025年8月19日开始时已发行股份（不包括库存股份）数目为368,709,908[3] - 2025年8月20日结束时已发行股份（不包括库存股份）数目为368,638,156[3] 股份回购 - 2025年8月19 - 20日在美国购回并注销股份71,752，占比0.02%，每股回购价44.54美元[3] - 2025年6月2 - 4日在香港多次购回股份，每股回购价338.82 - 343.58港元[4] - 2025年7月2 - 4日在香港多次购回股份，每股回购价357.8 - 362.88港元[5] - 2025年7月23 - 28日在香港多次购回股份，每股价格373.67 - 384.85港元[7] - 2025年8月20日在香港购回股份17,950股，付出价格总额HKD 6,262,279.33[13] - 2025年8月20日在美国购回股份71,639股，占比0.02%，每股价格USD 44.54[8] - 2025年8月20日在纽约证券交易所购回股份71,639股，付出价格总额3,191,058.96美元，每股最高购回价44.85美元，最低44.35美元[15] 购回授权 - 公司购回授权决议于2025年5月23日获通过[13][15] - 公司可根据购回授权购回股份总数为37,239,649[13][15] - 根据购回授权在交易所或其他证券交易所购回股份数目为4,837,089[13][15] - 已购回股份数目占决议获通过当日已发行股份（不包括库存股份）数目的百分比为1.3%[13][15]

品牌战略拓展 - 公司近期在上海开设两家炸鸡兄弟门店 分别聚焦中式与韩式炸鸡细分赛道 正式进入新细分市场 [1] - 新门店采用20平方米小型外带外卖模式 营业时间覆盖11时至次日2时 瞄准多时段消费场景 [1] - 品牌视觉与宣传标语均突出KFC基因 店名标注KFC标识 海报明示肯德基旗下炸鸡专门店定位 [3] 产品与定价策略 - 中式店主打生炸大鸡腿与鸡架等传统产品 搭配串类小食 人均消费约22元 [3] - 韩式店以8款酱粉为特色 提供无骨炸鸡双拼三拼及韩式主食 人均消费约28元 [3] - 大众点评数据显示客单价整体保持在20元左右 低于肯德基常规门店消费门槛 [3] 多品牌发展历程 - 公司2017年推出轻食品牌KPRO 今年8月强化健康品质形象 [4] - 2022年开设KCOFFEE独立门店 2023年定名肯悦咖啡 依托肯德基网络快速扩张至1300多家门店 [4] - 旗下子品牌爷爷自在茶切入茶饮赛道 形成多品类布局 [4] 资源协同优势 - 新品牌通过母品牌背书降低消费者选择成本 提升市场认知效率 [4] - 百胜中国全国冷链物流网络确保鸡肉原料稳定供应与成本控制 支撑价格竞争优势 [4] - 专家指出该举措填补细分领域空白 吸引注重性价比年轻客群 夜宵时段订单贡献显著 [4] 市场竞争环境 - 中式炸鸡赛道已有超1.6万家门店 近半年新增近1000家 临榆炸鸡腿等品牌形成规模效应 [5] - 韩式炸鸡赛道存在多家实力竞争者 新品牌面临市场站稳不确定性 [5] 规模化挑战 - 需平衡高性价比与利润空间维持 解决盈利模型问题 [6] - 需建立与其他品牌的差异化认知 避免同质化竞争 [6] - 专家建议依托成熟供应链快速复制单店 但需注意主品牌定位冲突与本土化创新 [6]

股份数据 - 2025年8月18日开始时，已发行股份总数为368,781,478，库存股份为0[3] - 2025年8月19日结束时，已发行股份总数为368,709,908，库存股份为0[4] 股份回购 - 2025年8月18 - 19日，公司在美国购回并注销股份71,680，占有关事件前已发行股份0.02%，每股回购价44.64美元[3] - 2025年6月2 - 8月6日公司在香港多次回购股份，各有不同数量和价格[4][7][8] - 2025年8月19日在香港联交所购回股份17,900股，付出价格总额为6,277,349.21港元[16] - 2025年8月19日在纽约证券交易所购回股份71,752股，付出价格总额为3,190,919.07美元[17] - 合共购回股份总数为89,652股[16][17] - 公司可根据购回授权购回股份的总数为37,239,649股[16][17] - 根据购回授权在交易所购回股份的数目为4,747,500股[16][17] - 购回股份数目占购回授权决议获通过当日已发行股份的百分比为1.27%[16][17] - 购回授权的决议获通过日期为2025年5月23日[16][17] - 购回股份（拟注销）数目为89,652股[16][17] - 购回股份（拟持作库存股份）数目为0股[16][17] 新股发行 - 2025年8月19日，公司因长期激励计划发行新股110，每股发行价44.51美元[4] 其他 - 公司最近一期于美国的回购根据2025年5月29日签订的第10b5 - 1条规则回购协议执行[10] - 公司最近一期于香港的回购根据2025年5月29日签订的香港回购协议中预设参数执行[10] - 股份购回后再进行新股发行或库存股份再出售或转让的暂停期为30天（除豁免情况）[18]

股份回购 - 公司于2025年8月18日斥资627.23万港元回购1.795万股，每股价格区间为346.6-352.6港元 [1] - 同日公司斥资320万美元回购7.17万股，每股价格区间为44.19-44.98美元 [1]

股份数量 - 2025年8月15日开始时已发行股份总数为368,845,483[3] - 2025年8月18日结束时已发行股份总数为368,781,478[4] - 2025年8月15 - 18日美国购回并注销股份71,712股[3] - 2025年8月18日因股份计划发行新股7,707股[4] 股份回购 - 2025年6 - 8月在香港多次购回股份，涉及不同数量和价格[4][6][7][8] - 2025年8月18日在香港购回股份17,950股，付出总额6,272,290.04港元[15] - 2025年8月18日在美国购回股份71,680股，付出总额3,199,952.9美元[16] - 2025年8月18日合共购回股份总数为89,630股[15][16] - 公司可根据购回授权购回股份总数为37,239,649股[15][16] - 根据购回授权已购回股份数目为4,657,848股[15][16] - 已购回股份占决议通过当日已发行股份百分比为1.25%[15][16] - 购回授权决议通过日期为2025年5月23日[15][16] 价格范围 - 香港联交所购回每股最高价格为352.6港元，最低为346.6港元[15] - 纽约证券交易所购回每股最高价格为44.98美元，最低为44.19美元[16] 执行协议 - 公司最近美国回购由独立经纪行按2025年5月29日第10b5 - 1条规则协议执行[9] - 公司最近香港回购由独立经纪行通过关联公司按2025年5月29日香港协议预设参数执行[9]

核心观点 - 必胜客在中国35年的发展历程反映了餐饮消费趋势的演变，从高端西餐到性价比导向的转变[5] - 公司通过下沉市场扩张、多店型策略和数字化运营实现持续增长，2024年Q2门店总数达3864家，单季度新增95家[5][19] - 品牌定位从"中国人的第一顿西餐"转变为覆盖K型消费结构的多元化餐饮服务商[23][24] 市场扩张策略 - 1990-2010年聚焦一二线城市核心商圈，与城镇化进程同步，2010年城镇人口占比接近50%[8][9] - 2013年开启下沉战略，第1000家门店落户四川德阳，2024年62%新增门店位于三线及以下城市[15][19] - 加盟模式转向"小城市、高校、景区"，要求加盟商具备物业资源以降低扩张成本[19] 门店模式创新 - 标准店体系包含主力店和卫星店，后者投资成本低30-40万元，现金利润率高出3个百分点[23] - WOW门店定位都市食堂，客单价50元以下，资本支出仅为标准店一半[27][28] - PIZZERIA门店主打意式窑炉披萨，SKU精简至10种，强化社交属性[26][27] 运营效率提升 - 2023年全面应用AI系统实现端到端管理，涵盖订货、生产、质检全流程[29] - 2018年起建立本土化供应链，引入武夷山大红袍等农产品，降低采购成本[30] - 2025年Q1餐厅利润率达14.4%，Q2为13.3%，较2024年持续提升[31] 消费趋势响应 - 2004年人均消费70元的高端定位，2023年推出29.9元套餐满足性价比需求[7][5] - 2025年推出新10寸薄底披萨系列，解决传统薄底口感问题[34] - 社交媒体成为低线城市消费潮流扩散的重要渠道[18] 行业标杆意义 - 2007年"必胜客指数"成为城市发展水平的风向标，与GDP等经济指标高度相关[11][12] - 通过数字化和供应链建设实现规模与效益平衡，单店间接碳排放下降9%[29][32] - 35年持续创新的能力被视为餐饮品牌长期存活的关键要素[34]

百胜中国股份回购 - 公司在2025年8月15日以626 17万港元回购1 79万股 每股回购价格区间为348 2-353港元 [1] - 同日在美股市场以320万美元回购7 17万股 每股回购价格区间为44 25-44 77美元 [2]