股价表现与催化剂 - 2025年12月24日美股交易时段，耐克股价盘中一度上涨超过5.6%，最高触及60.58美元，收盘涨幅为4.64%，报收于60美元 [2] - 此次股价上扬与苹果公司首席执行官蒂姆·库克增持公司股票的消息密切相关 [2] - 尽管单日表现强劲，但公司股价年内累计跌幅仍接近19%，或将连续第四年录得年度下跌 [2] 高管增持详情 - 根据监管文件显示，蒂姆·库克于12月22日以每股58.97美元的价格购入5万股耐克股票，总金额约为295万美元 [2] - 此次买入完成后，其个人持有的耐克股份数量突破10万股，整体市值超过600万美元 [2] - 在库克增持的同一天，耐克董事会另一成员、英特尔前任首席执行官罗伯特·斯旺亦同步买入8691股公司股票，使其总持股量增至43293股 [4] 近期财务业绩 - 此前一周，耐克公布的2026财年第二财季财务数据显示，公司当季毛利率下滑3个百分点至40.6% [2] - 大中华区营收同比下降17%，为17亿美元 [2] - 息税前利润同比缩水近一半 [2] - 财报发布后，市场反应负面，股价在当日暴跌逾10% [2] 公司转型战略 - 面对业绩压力，耐克自2024年10月起推行名为“Win Now”的转型战略 [3] - 新任首席执行官贺雁峰致力于通过强化跑步及体育核心业务、推出新营销方案来刺激消费需求，并逐步削减非核心生活类品牌的投入 [3] - 管理层表示当前复苏进程正处于关键节点，对推动品牌长期增长和盈利能力改善的各项举措保持信心 [3] 市场与董事会反应 - 财报披露后，十余家研究机构下调了耐克的目标价 [3] - 库克身为耐克董事会成员及首席独立董事，其增持行为被视为对公司管理层及其改革方向的明确支持 [3] - 分析师指出，这是近年来耐克董事或高管在公开市场上最大规模的单次股票买入之一，可能为十多年来所罕见，传递出积极信号 [3]