12月16日，新京智库发布《从"种草"到"出发"：Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025》。本次报告通过658份有效问 卷，以及4000多条小红书平台上高传播的笔记及其标签进行分析。报告主要发现如下。 一、市场结构与代际特征 Z世代是冰雪旅游的"增量主力"，非Z世代是"存量核心"：近三年内首次体验冰雪旅游的Z世代比例显著高于非Z世 代，Z世代正在成为市场扩容的关键驱动力。 Z世代出游呈现"广覆盖、浅体验"特征：出游频次以1-2次为主，但目的地选择更加分散多元，倾向于"多点打 卡"而非深度停留。 3001元-5000元是Z世代冰雪消费的"主战场"：中等预算区间高度集中，表明冰雪旅游正在从小众高端运动向大众 休闲消费转型。 Z世代消费结构呈"刚性支出优先、弹性消费克制"特征：交通住宿是首要支出项，教练服务、装备购买等弹性消费 相对克制，体现出精打细算的消费理性。 二、目的地选择与区域格局 东北"一极独大"的区域格局已经形成：在最想去的TOP10冰雪目的地，东北三省合计占比超过六成，哈尔滨稳居 榜首，吉林省多点开花成新亮点。 "南客北上"构成冰雪旅游的核心客流格局：广东、浙江、江苏等南方省份贡献了大量潜在客源，跨区域流 ...