12月16日，新京智库发布《从"种草"到"出发"：Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025》。本次报告通过658份有效问 卷，以及4000多条小红书平台上高传播的笔记及其标签进行分析。报告主要发现如下。 一、市场结构与代际特征 Z世代是冰雪旅游的"增量主力"，非Z世代是"存量核心"：近三年内首次体验冰雪旅游的Z世代比例显著高于非Z世 代，Z世代正在成为市场扩容的关键驱动力。 Z世代出游呈现"广覆盖、浅体验"特征：出游频次以1-2次为主，但目的地选择更加分散多元，倾向于"多点打 卡"而非深度停留。 3001元-5000元是Z世代冰雪消费的"主战场"：中等预算区间高度集中，表明冰雪旅游正在从小众高端运动向大众 休闲消费转型。 Z世代消费结构呈"刚性支出优先、弹性消费克制"特征：交通住宿是首要支出项，教练服务、装备购买等弹性消费 相对克制，体现出精打细算的消费理性。 二、目的地选择与区域格局 东北"一极独大"的区域格局已经形成：在最想去的TOP10冰雪目的地，东北三省合计占比超过六成，哈尔滨稳居 榜首，吉林省多点开花成新亮点。 "南客北上"构成冰雪旅游的核心客流格局：广东、浙江、江苏等南方省份贡献了大量潜在客源，跨区域流 ...

国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质 量发展的意见》提出"培育壮大冰雪经济"，将冰雪经济作为释放体育 消费潜力的重要途径。这一点，得到市场数据的充分印证——国家体 育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告 提升冰雪消费能级是冰雪经济作为新经济业态得以快速发展的有 效动力，也是中国经济做强"国内大循环"的有力措施。"打铁必须自 身硬"，提升冰雪产业素质是实现冰雪消费提质升级的必然路径。 （2024-2025冰雪季）》显示，2024-2025冰雪季冰雪消费总规模突破 1875亿元，同比增长25%；消费者在滑雪场周边两公里的消费金额增 长了27.97%。 冰雪消费能级是冰雪消费水平与实力的体现，其不仅涵盖冰雪消 费的规模、质量等指标，还包括新业态新场景及行业影响力等核心维 度。通过推动冰雪产业供给侧结构性改革、强化供需适配性，实现冰 雪消费能级的提升，既能推动冰雪运动的普及、满足群众多元需求， 更能撬动我国服务消费高质量发展，激活冰雪经济活力。 筑牢冰雪产业"筋骨"，撑起冰雪消费"新高地" 冰雪产业素质是决定冰雪消费品供给质量的关键，从产业生命周 期来看，产业成长本身就是一个素质不 ...

《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》：到2030年，冰雪经济主要产业 链条实现高水平融合发展，构建具有国际影响力的北方冰雪经济引领区。冰雪消费成为扩大内需重要增 长点，冰雪产业总产值突破4500亿元。 吉林： 《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》：到2027—2028冰雪季，冰雪旅游接待游客2.3亿 人次，冰雪旅游游客出游总花费达到4200亿元；到2029—2030冰雪季，冰雪旅游接待游客3亿人次，冰 雪旅游游客出游总花费达到5400亿元，冰雪装备制造业总产值超过50亿元。 辽宁： 《辽宁省推动冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》：到2030年，建成高品质冰雪运 动和高质量冰雪旅游目的地，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为辽宁经济 社会发展的重要增长点，冰雪产业总产值达到2500亿元左右。 北京： ● 本报记者 宋维东 冰天雪地也是金山银山。万亿元冰雪产业俨然是一座富矿。面对极具市场潜力的冰雪经济，各地积极出 台政策，大力发展冰雪经济，加快构建现代冰雪产业体系，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业 链发展，推动冰雪经济成为新增长点。 黑 ...

以实际行动推动高质量发展取得新成效——中央经济工作会议激励广大干部群众踔厉奋发开新局 新华社记者 中央经济工作会议12月10日至11日在北京举行。习近平总书记出席会议并发表重要讲话。 连日来，各地干部群众认真学习领会中央经济工作会议精神。大家表示，要更加紧密地团结在以习近平 同志为核心的党中央周围，踔厉奋发、团结实干，准确把握明年经济工作部署要求，不断巩固拓展经济 稳中向好势头，把各方面优势转化为高质量发展的实际效能，以实干实绩推动实现"十五五"良好开局。 提振信心 汇聚奋进力量 北部湾畔，平陆运河马道枢纽的施工现场建设火热。新中国成立以来第一条通江达海的运河工程已进入 通航"倒计时"阶段。 "过去一年，以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全国各族人民迎难而上、奋力拼搏，经济社会 发展主要目标将顺利完成，为我们注入强大信心和动力。"第一时间学习了中央经济工作会议精神，平 陆运河集团董事长王劼耘深受鼓舞。他表示，将全力冲刺2026年底建成通航目标，着力构建以运河为纽 带的多式联运体系，努力把平陆运河建设成为服务新发展格局、促进高水平对外开放的标志性工程。 外贸企业西格迈股份有限公司总裁蒋木林对会议提出的"必须 ...

核心观点 - 报告认为，2026年商社零售行业的投资主线在于“周期复苏与AI创新的共振”，具体表现为服务消费领域的周期资产迎来拐点，以及AI技术在各细分产业链的应用加速落地，共同驱动行业增长 [2] 社会服务：把握周期拐点和成长的二重奏 - **周期拐点**：酒店和免税板块正迎来基本面拐点 [6] - **酒店**：2024年下半年以来，酒店平均每日房价（ADR）已恢复同比增长，带动每间可售房收入（RevPAR）修复，预计2025年供给增速将进一步放缓，行业供需关系改善 [6][17] - **免税**：离岛免税基本面筑底，2025年11月新政实施首周（11月1-7日），海南离岛免税购物金额达5.06亿元，同比增长34.86%，购物人次同比增长3.37%并实现转正，景气度有望在旺季和低基数下明显改善 [12] 口岸免税持续修复，市内免税在政策支持下有望贡献增量，中国中免在渠道拓展上优势显著 [15] - **成长与景气**：在服务消费政策支持下，关注冰雪经济、银发经济、体育赛事及茶饮餐饮龙头的成长机会 [6] - **冰雪经济**：政策目标到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，长白山等旅游资产有望受益 [28] - **银发经济**：45-64岁人群已成为旅游市场第一大客源，邮轮产品需求旺盛，三峡旅游新增邮轮有望承接需求 [29] - **茶饮餐饮**：行业格局优化，竞争趋缓，龙头通过拓店、拓品类持续提升份额 [32] 例如，蜜雪集团门店数从2020年的13,216家增至2025年上半年的53,014家，并切入咖啡、鲜啤等新品类 [33][37] 餐饮板块中，西式快餐（如百胜中国）和中式大众平价餐饮（如小菜园）展现较强韧性 [38] AI产业链：技术持续突破，应用加速落地 - **AI+人力资源**：招聘行业温和复苏，更关注AI应用带来的效率变革与商业化机会 [39] 例如，科锐国际接入Deepseek R1大模型，其禾蛙平台在2025年第三季度累计产生offer数量超3600个，同比增长73% [45] - **AI+教育**：政策鼓励与产业端催化推动AI教育产品落地，粉笔推出的公考AI刷题班在国考报名首日销售额突破4000单，商业化进程较好 [46][47] - **AI+3D打印**：行业方兴未艾，2024年全球消费级3D打印市场规模达41亿美元，未来五年复合年增长率预计为33.0% [50] 汇纳科技实控人旗下金石三维掌握7大主流工艺，并与拓竹科技合作计划部署1.5万台3D打印机 [55] - **AI+电商**：AI技术全链路渗透驱动电商企业成本曲线下行 [6][57] 值得买2025年前三季度AI相关收入达3229.05万元，调用大模型API的tokens数量达1083.83亿 [58] 小商品城的Chinagoods平台深化AI赋能，其经营主体2025年上半年净利润同比增长109.69% [59] 汇通达网络2025年上半年AI相关收入已占服务总收入的20% [60] 化妆品：创新、精细、全面成为竞争核心 - **行业大盘**：2025年1-10月，化妆品零售额累计达3813亿元，同比增长4.6%，呈现稳健复苏 [66] 2025年双十一期间，综合电商个护美妆销售额份额达8.2%，其中美容护肤、洗护家清、彩妆香水销售额同比分别增长11.7%、13.5%、13.5% [67] - **国货表现**：双十一期间国货龙头品牌增长强势，上美股份旗下韩束斩获美妆护肤品牌总榜、自播榜、短视频榜TOP1，其红蛮腰系列热销超180万套 [73] 珀莱雅旗下多个品牌及产品线也实现高速增长 [73] - **渠道趋势**：达播盈利承压，品牌转向中腰部达人及自播矩阵 [79] 2025年初至11月17日，韩束登顶抖音美妆自播品牌榜，渠道结构调整有助于释放利润弹性 [80] - **产品与成分**：头部品牌坚持大单品长期主义并进行矩阵式裂变，如毛戈平围绕光影和鱼子系列、珀莱雅围绕双抗精华进行产品迭代 [85] 同时，国货品牌依托特色植物资源进行成分创新，2022-2024年植物新原料备案量从3款增至38款，成为差异化竞争的关键 [90] 美护潮玩与黄金珠宝 - **美妆个护**：行业温和复苏，国货品牌在双十一表现亮眼，推荐关注把握高景气细分赛道且具备迭代能力的品牌 [6] - **医美**：行业略承压，呈现尾部出清、头部集中的趋势，高端创新、产业整合、提质增效是发展核心 [6] - **IP潮玩**：潮玩龙头持续迭代新品与IP，并积极进行海外渠道扩张，泡泡玛特是代表性公司 [6] - **黄金珠宝**：行业分化凸显，高附加值首饰具备消费韧性，出海布局成为头部品牌突破增长瓶颈的第二曲线 [6] 税率新规重塑了投资性与饰品性黄金产品的流转逻辑，利好具备产品力、品牌力和数字化运营能力的头部公司 [6]

行业核心观点 - 中国冰雪经济热度持续攀升，多业态融合发展迅速，为区域经济发展注入新动力，并成为推动国民经济高质量发展的新动能 [1][3] 市场规模与增长 - 2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25% [1] - 其中全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97% [1] 多业态融合发展趋势 - “冰雪+旅游”模式可打破传统冰雪运动的季节性和地域性限制，形成全年龄段、全需求面与全地区人群皆可参与的情境消费行为 [1] - 各地发展“冰雪+美食”、“冰雪+民俗”、“冰雪+研学”等业态，拉动吃、住、行、游、购、娱消费增长 [1] - 行业推动冰雪经济从“单一滑雪消费”向“全场景沉浸式体验”转型 [2] 区域发展案例与策略 - 贵州六盘水紧抓高山冰雪资源，积极发展“冰雪+”融合业态，打造冰雪旅游目的地，让当地居民受益 [2] - 河北张家口某滑雪场打造青少年滑雪训练竞技中心，配备6条专属雪道，开板首周日均接待游客达3000人 [2] - 京张地区突出冬奥“京冰张雪”特色，基于各自独有的冰雪资源创新业态与模式 [4] - 新疆和内蒙古地区通过完善基础设施，构建便捷的冰雪交通网络，增加旅游旺季列车班次与航线航班供给 [4] 科技赋能与消费新场景 - 数字技术与冰雪经济深度融合，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等数字化工具，有利于减少参与障碍，扩大冰雪运动的社会影响力 [2] - 黑龙江哈尔滨某冰雪旅游景区打造AI互动集合区，引进AI照相机、文创产品定制机 [3] - 河北内丘县某健身中心提供VR设备虚拟滑雪体验，黑龙江牡丹江某冰雪度假区融入AI数字人、裸眼3D等技术 [3] - 贵州某滑雪场推出智慧小程序集成购票、预约、导览等功能，吉林通化某滑雪场测试“智能滑雪视频系统”，新疆乌鲁木齐某滑雪场升级改造售票系统优化购票体验 [3] 产业发展建议 - 实现冰雪经济全产业链发展，需要政策推动与规划引领、市场需求与消费升级、科技创新与国际合作等多方面协同发力 [3] - 建议注重冰雪经济发展政策的整体协同和逆周期调节，推动宏观管理和微观管理有机结合，实现货币、财政、监管、产业政策统筹协调 [3] - 建议各地因地制宜，充分挖掘各自特色，推动“冰雪+”融合发展，提高服务品质，增强竞争力 [4]

经济实力概况 - 2024年黑龙江省地区生产总值为1.65万亿元，同比增长3.2%，增速低于全国1.8个百分点，经济总量居全国第25位[2] - 2024年三次产业结构为19.4% : 25.2% : 55.4%，第三产业是增长主引擎，增加值9126.2亿元，增长4.7%[2][20][21] - 2025年前三季度地区生产总值为1.15万亿元，同比增长4.8%，增速仍低于全国同期水平(5.2%)[2][29] - 人口负增长严重，2024年末常住人口3029万人，较上年减少33万人，人口自然增长率为-10.78‰，65岁及以上老年人口占比达19.4%[15] 区域经济分化 - 区域经济高度集中，2024年哈尔滨(6016.3亿元)与大庆(2815.8亿元)GDP合计占全省比重达53.6%[3] - 2024年下辖13个地市经济呈“10增3降”，七台河(-7.2%)、鹤岗(-2.9%)、鸡西(-1.1%)为负增长，佳木斯(4.8%)和哈尔滨(4.3%)增长较快[3] - 2024年有8个地市第三产业占比过半，其中哈尔滨、大兴安岭、牡丹江占比超六成；绥化、佳木斯第一产业占比超40%[3][53] 财政实力与结构 - 2024年全省一般公共预算收入为1452.34亿元，同比增长4.0%，税收比率为60.0%[5][35] - 财政自给能力弱，2024年一般公共预算自给率仅为22.5%，上级补助收入占财政收入合计的比重达45.6%[5][34] - 政府性基金收入规模小，2024年为167.20亿元，同比增长12.8%，自给率为31.1%[5][41] 地方政府债务 - 截至2024年末，全省政府债务余额为9627.55亿元，居全国第24位；债务余额为当年一般公共预算收入的6.63倍，负担水平居全国第7位[8][85] - 债务分布集中，2024年末哈尔滨政府债务余额3486.3亿元，占全省近四成；大庆和大兴安岭债务压力相对最轻[9][90] - 城投债务规模较小，2024年末全省城投企业带息债务合计2369.87亿元；截至2025年9月末，仅哈尔滨、牡丹江有存续城投债，余额合计117.9亿元[8][94]

央视网消息：这个冬天，中国从北到南，冰雪旅游市场持续火热，各地优化产品、升级服务，激发冰雪经济活力。 这些天，河北崇礼八个滑雪场全面开板，累计接待游客近80万人次。当地加大交通保障力度，在周末加开火车班次，开通周边城市机场、 火车站直达班车，方便游客出行。这个冰雪季，首届黑龙江冰雪运动超级联赛开赛，百项省级"冰超"赛事带动市、县上千场活动，既有冰球、 滑雪等传统项目，也有雪地足球、冰上龙舟等休闲活动，让冰雪爱好者充分感受运动魅力。黑龙江漠河北极滑雪场是全国位置最北、纬度最 高、雪期最长的室外滑雪场之一，漠河北极滑雪场今年首推夜滑模式，游客们在冰雪欢乐中开启漫长的冬夜。漠河北极童话村雪雕园开园迎 客，灯光秀把整个景区装扮得流光溢彩，雪地篝火、烟花表演让大家仿佛走进了一个童话世界。内蒙古推出159项特色冰雪文旅活动、48项文 体赛事以及45条冰雪旅游线路。在陈巴尔虎旗，冰雪那达慕上，搏克等精彩表演引来游客阵阵欢呼；在根河冷极村，雪地里扭秧歌、木屋里剪 窗花，特色体验让大家流连忘返。 广东游客称："这里给我的感觉非常好，风土人情非常好，特别有冬天的韵味。" 多地"雪假"实施，冰雪季再添新活力。吉林雪假期间，全省39 ...

央视网消息（新闻联播）：这个冬天，我国从北到南，冰雪旅游市场持续火热，各地优化产品、升级服务，激发冰雪经济活力。 南方多地也通过打造新场馆、新场景，推动冰雪经济持续升温。深圳前海冰雪世界今年亮相，设有5条专业雪道，涵盖多种雪道类型，并新增雪上卡丁 等14项雪上娱乐项目。同时还开通了香港往返巴士，方便香港市民来滑雪。目前，已接待游客超70万人次。 这些天，河北崇礼8个滑雪场全面开板，累计接待游客近80万人次。当地加大交通保障力度，在周末加开火车班次，开通周边城市机场、火车站直达班 车，方便游客出行。这个冰雪季，首届黑龙江冰雪运动超级联赛开赛，百项省级"冰超"赛事带动市、县上千场活动，既有冰球、滑雪等传统项目，也有雪地 足球、冰上龙舟等休闲活动，让冰雪爱好者充分感受运动魅力。内蒙古推出159项特色冰雪文旅活动、48项文体赛事以及45条冰雪旅游线路。在陈巴尔虎 旗，冰雪那达慕上，搏克等精彩表演引来游客阵阵欢呼。在根河冷极村，雪地里扭秧歌、木屋里剪窗花，特色体验让大家流连忘返。 多地"雪假"实施，冰雪季再添新活力。吉林雪假期间，全省39家滑雪场、滑冰馆为义务教育阶段学生提供每日3小时免费滑雪体验。新疆乌鲁木齐、阿 勒 ...

今冬冰雪季，南方客群又掀起一股"北上追雪"的旅游热潮。途牛数据显示，在预订用户中，南方游客占比超 过70%，江苏、广东、浙江、上海、湖北等地游客需求尤为旺盛。 美团旅行数据显示，11月以来，多条"冰雪航线"的搜索热度持续攀升。其中，"上海到哈尔滨""深圳到北 京""广州到哈尔滨"跻身三大热门"冰雪航线"。 同程旅行数据显示，2026年元旦前后从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门 冰雪游目的地的航班机票均价，普遍较11月份上涨超50%。 2025年10月7日，滑雪爱好者在深圳·前海冰雪世界内滑雪。深圳·前海冰雪世界总建筑面积约10万平方米，配 备5条专业雪道，最大垂直落差达83米，单条雪道最长距离463米，涵盖多种雪道类型，既满足国际雪联赛事标 准，也具备训练教学和大众娱乐功能。新华社记者 梁旭 摄 今冬冰雪季，南方游客"北上追雪"热度依旧。旺盛的市场需求，催生越来越多室内雪场落户南方，让南方朋 友在"家门口"实现"滑雪自由"。 "北上追雪"热度不减 "南国冰雪"飞速发展 源于旺盛的市场需求，"南国冰雪"近年来飞速发展。 国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2 ...