报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告的核心观点 - 抗衰需求呈现低龄化趋势，口服抗衰行业正迎来产品升级革命，市场向精准化、科学化方向发展 [2] - 口服抗衰产品正从单一成分的单点突破转向复配精准配方的系统性解决方案，同时剂型创新和政策规范化共同推动市场发展 [24] 行业综述 - **定义**：口服抗衰指通过口服特定营养成分、生物活性物质，辅助调节体内生理机制、延缓细胞老化，进而维持和改善身体机能及状态的抗衰方式 [8][10] - **分类**：主要包括综合抗衰（如抗炎抗氧、抵御细胞衰老）和靶向器官抗衰（针对皮肤、大脑、心血管等特定器官）两类 [9] - **市场驱动力**：衰老是一个从微观细胞损伤累积到宏观组织功能衰退的复杂过程，随着颜值经济兴起和压力年轻化，抗衰需求已从传统中老年群体向全年龄段渗透，例如某电商平台2023年数据显示，25-35岁人群购买抗衰功能食品的占比从2021年的28%上升至2023年的45% [10] 消费者洞察 - **核心需求**：消费者更关注可感知的衰老现象改善，而非细胞层面的隐性变化，主要需求包括：紧致皮肤（56%）、美白淡斑（47.6%）、改善皮肤光老化（43.2%）、缓解皮肤干燥（37%）、增强体力（50.4%）和提升免疫力（50.2%） [12][14] - **成分认知**：胶原蛋白、维生素C、维生素E是消费者认知度最高的口服抗衰成分TOP3，而对NMN、麦角硫因、AKG、PQQ、AKK等新兴成分了解甚微 [12] - **购买决策**：消费者购买时平均考量3.3个核心因素，功效显著性、安全性及成分透明度是三大核心驱动力，即“权威背书×功效突出×安全可靠×成分清晰”构成关键决策杠杆 [15][17] - **购买渠道**：消费者优先通过线上渠道（电商平台60.4%、品牌网站44.0%、直播间37.0%）获取产品，同时也依赖线下专业渠道（线下药店36.8%、美容院/养生会所23.2%） [18] - **复购障碍**：影响消费者复购的TOP3因素分别是产品效果不明显（45.5%）、价格贵无法长期饮用（36.4%）和产品口感不佳（33.3%） [16] 市场参与者 - **境外品牌**：以NMN、麦角硫因、PQQ等新兴成分为主，例如美国品牌W+端粒塔在全球NMN市场占有率达79.3%，澳大利亚品牌Swisse的麦角硫因产品在天猫国际热销 [21][22] - **国产品牌**：成分以胶原蛋白肽为主，例如汤臣倍健采用MOISMAGIC专利技术提升胶原蛋白肽吸收效率，新兴品牌如仅三生物加速布局麦角硫因等成分 [21][23] - **品牌认知**：消费者对国产口服抗衰品牌认知度较高，TOP5分别为汤臣倍健（53.8%）、同仁堂（42.2%）、东阿阿胶（41.2%）、养生堂（38.2%）和Swisse（24.0%） [23] 发展趋势 - **趋势一：从单一成分转向复配精准配方**：产品从单一功能向系统性解决方案转变，通过多种功效成分的科学复配产生协同增效，例如“麦角硫因+PQQ+胶原蛋白”复合配方，Swisse超光瓶通过麦角硫因复配胶原蛋白肽等成分，2024年在天猫国际销量超5万件 [24] - **趋势二：剂型创新满足便捷性与适口性**：胶囊、片剂、口服液占据超70%市场份额，但粉剂、软糖等新形态增速更快，2023-2025年环比增幅达33.5%，低龄化趋势推动剂型零食化创新，例如采用脂质体包合技术将生物利用率提升3倍以上 [25] - **趋势三：政策支持与规范化并进**：抗衰老产业被纳入银发经济重点领域获得政策支持，同时新兴成分合规化进程加速，例如麦角硫因作为食品原料的审批已进入受理阶段，NMN于2025年1月被列入食品添加剂新品种受理名单 [26] - **市场规模**：2024年，中国口服美容市场规模超240亿元，抗衰老类口服产品在电商平台上销售额同比激增85% [25]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告核心观点 - 抗衰需求呈现低龄化趋势，口服抗衰行业迎来升级革命，产品从单一成分向复配精准配方、新剂型创新方向发展，同时政策支持与规范化进程为行业提供支撑与机遇 [2][24][26] 行业综述 - 口服抗衰是指通过口服特定营养成分、生物活性物质，辅助调节体内生理机制、延缓细胞老化，进而维持和改善身体机能及状态的抗衰方式，主要包括综合抗衰和靶向器官抗衰两类 [8][9] - 衰老是一个从微观细胞损伤累积到宏观组织功能衰退的复杂生命过程，易导致多系统疾病 [9][10] - 抗衰需求已突破传统中老年群体，向全年龄段渗透，例如某电商平台数据显示，25-35岁人群购买抗衰功能食品的占比从2021年的28%上升至2023年的45% [10] 消费者洞察 - 消费者主要关注可感知的衰老现象改善，对皮肤问题和体力/免疫力下降的需求最高，其中紧致皮肤需求为56%，美白淡斑、皮肤光老化、皮肤干燥的需求分别为47.6%、43.2%和37%，增强体力/免疫力的需求分别为50.4%、50.2% [12][14] - 消费者对口服抗衰成分的认知中，胶原蛋白、维生素C、维生素E是TOP3，对NMN、麦角硫因、AKG、PQQ、AKK等新兴成分了解甚微 [12][13] - 消费者购买决策的核心驱动力是“权威背书×功效突出×安全可靠×成分清晰”，其中功效、安全性、成分是前三大决定性因素，占比分别为24.8%、20.4%、17.6% [15][16][17] - 消费者复购意愿较高（55.8%可能复购），影响复购的TOP3因素是产品效果不明显（45.5%）、价格贵无法长期引用（36.4%）、产品口感不佳（33.3%） [16] - 消费者主要通过电商平台（60.4%）、品牌网站（44.0%）、直播间（37.0%）等线上渠道获取产品，线下药店（36.8%）、美容院/养生会所（23.2%）也是重要渠道 [17][18][19] 市场参与者 - 境外品牌以NMN、麦角硫因、PQQ等新兴成分为主，例如美国品牌W+端粒塔在全球NMN市场占有率达79.3%，澳大利亚品牌Swisse的麦角硫因产品在天猫国际热销 [21][22] - 国产品牌成分以胶原蛋白肽为主，例如汤臣倍健采用MOISMAGIC专利技术结合胶原蛋白肽，以仅三生物为代表的国产品牌开始布局麦角硫因等新兴成分 [21][23] - 消费者对国产口服抗衰品牌认知度TOP5分别为汤臣倍健（53.8%）、同仁堂（42.2%）、东阿阿胶（41.2%）、养生堂（38.2%）和Swisse（24.0%） [23] 发展趋势 - **趋势一：产品从单一成分转向复配精准配方**：口服抗衰产品正从单一功能向系统性解决方案转变，通过多种功效成分的科学复配产生协同增效，例如“麦角硫因+PQQ+胶原蛋白”复合配方，并针对不同人群和衰老类型进行精准定制 [24] - **趋势二：剂型创新满足便捷性及适口性需求**：粉剂、软糖等新形态增速更快，2023-2025年环比增幅达33.5%，2024年中国口服美容市场规模超240亿元，抗衰老类口服产品在电商平台销售额同比激增85%，新剂型通过技术升级提高吸收效率（如脂质体包合技术使生物利用率提升3倍以上）并创新零食化形态以提高服用依从性 [25] - **趋势三：政策支持与规范化并进**：政策文件明确将抗衰老产业纳入银发经济重点领域，为行业提供支撑，同时新兴抗衰成分合规化进程加速，例如2024年5月麦角硫因作为食品原料的审批进入受理阶段，2025年1月NMN被列入食品添加剂新品种受理名单 [26]