北京第二外国语学院旅游科学学院教授李宏认为，游客的需求正在从"服务享受型"向"体验融入 型"转变。"人们更愿意为了一段绝佳的日出、一次偶遇野生动物的惊喜、一晚清澈的星空露营而奔赴远 方。"李宏说，这种旅行，本质上是追求生命本真状态的回归。 但是与迅速增长的游客热情相比，一些新兴山野旅行目的地的接待能力与基础设施还存在一些滞后 与不足，亟待全面升级。 新华网太原10月10日电（记者马晓洁）在刚过去的国庆假期，告别喧嚣的"自然之约"成假日新宠。 当"打卡式"旅游逐渐令人疲惫，人们不再聚焦于走马观花的人造景点，而更多是走进山野，在潺潺溪 流、郁郁森林与璀璨星空下，感受原始蓬勃的生命力量。 "站在海拔4500多米的山顶，看着云海在眼前翻涌，一路上牛、羊、马围绕在身边，会真切地感受 到我是大自然的一部分，和各种生命正在一起享受世界。"刚从稻城亚丁徒步归来的山西游客陈琪说。 这种旅行偏好的转变，背后是当下社会心态的深刻变迁。在快节奏、高压力的都市生活背景下，人 们更多渴望的是心灵的疗愈与能量的补给。山野自然所提供的，正是一种无可替代的"情绪价值"和"生 命力滋养"。 在社交媒体上，与"徒步""登山""溯溪""观星""日出 ...

新华网太原10月10日电（记者马晓洁）在刚过去的国庆假期，告别喧嚣的"自然之约"成假日新宠。 当"打卡式"旅游逐渐令人疲惫，人们不再聚焦于走马观花的人造景点，而更多是走进山野，在潺潺溪 流、郁郁森林与璀璨星空下，感受原始蓬勃的生命力量。 在社交媒体上，与"徒步""登山""溯溪""观星""日出日落"相关的帖子热度持续攀升，用户们分享关于身 心重启、内在感悟的细腻文字，并附上大自然风光下拍摄的照片。这股风潮带动了一批曾经小众的山水 之地走入大众视野，成为新的打卡地。 山野位置的特殊性，使得安全救援与信息服务也存在短板。一名资深户外领队表示："一些新手游客缺 乏必要的安全知识和装备，而景区的安全预警和应急响应体系还没有完全跟上。" 北京第二外国语学院旅游科学学院教授李宏认为，游客的需求正在从"服务享受型"向"体验融入型"转 变。"人们更愿意为了一段绝佳的日出、一次偶遇野生动物的惊喜、一晚清澈的星空露营而奔赴远 方。"李宏说，这种旅行，本质上是追求生命本真状态的回归。 "自然之约"是游客与自然的双向奔赴。游客在汲取自然能量的同时，应以敬畏之心爱护环境；而目的地 则需要提供必要的基础保障，让这场奔赴不至于因现实的窘迫而 ...

核心观点 - 打工人旅游方式从高消费转向体力消耗型，老年户外团成为新潮流 [3][4] - 老年户外团以低价、高性价比和独特体验吸引年轻人，形成与传统中产户外活动的差异化竞争 [7][9][10] - 老年团成员在体力、装备和社交价值上远超年轻人预期，形成强烈反差 [11][14][15] - 老年团提供全方位关怀，包括饮食、摄影、医疗等，形成完整服务体系 [22][24][25] - 老年团成员的高能量状态和人生经验为年轻人提供身心双重价值 [27][28][31][32] 行业趋势 - 旅游行业出现体力消耗型新赛道，与传统休闲旅游形成差异化 [3][4] - 老年户外团以40元起步价提供周末全套服务，性价比远超中产户外活动 [9][10] - 户外活动门槛被重构，从装备竞赛转向纯粹体力比拼 [14][15] - 老年团形成严格准入机制，需通过两次试爬考核才能加入 [15] 消费者行为 - 年轻人参与老年团的动机从蹭福利转向寻求独特体验和社交价值 [7][20] - 参与者获得全方位关怀，包括饮食投喂、专业摄影和医疗支持 [22][24][25] - 老年团提供情绪价值，缓解职场焦虑并拓展人脉 [31][32] - 参与者将老年团体验视为免费心理疗愈，替代中产流行的冥想瑜伽 [33] 市场竞争 - 老年团在服务完整性上超越传统户外活动，形成竞争优势 [9][22][26] - 部分老年团设置年龄限制（60岁以上），形成天然壁垒 [14] - 老年团的安全保障和保险制度成为重要卖点 [26] - 老年团成员的高素质和高消费能力提升整体体验质量 [24][31] 用户画像 - 老年团成员多为经济宽裕、身体健康的退休精英群体 [31] - 具备30年以上户外经验，体力远超年轻人预期 [11][14] - 拥有丰富人生阅历，能提供职业和人生指导 [32] - 自带专业装备（摄影器材、炊具等），提升团队整体水平 [9][22]

旅游行业趋势 - 打工人旅游方式转向体力消耗型活动，如马拉松、斯巴达勇士赛、老年户外团等，追求多巴胺分泌而非高消费[1][2] - 老年户外团成为新宠，报名费仅40元起步，提供早饭、搭子、往返大巴等基础服务[9][11] - 老年团成员多为户外高手，徒步、溯溪、越野跑经验丰富，体能远超年轻人[11][13][17] 消费者行为变化 - 年轻人加入老年团后体验"苦旅"，凌晨3-5点集合，体能要求高，但精神得到淬炼[13][21] - 老年团提供全方位照顾，包括投喂食物、0元户外写真、急救保障等，宠坏年轻人[10][26][30][31] - 部分老年团设置60岁以上年龄限制，实际是担心年轻人跟不上老年人节奏[16] 社交与心理价值 - 老年团成为逃避社交压力的场所，成员边界感强，不八卦隐私，专注分享经验[22][24][27] - 高能量老年人提供情绪价值，其生活态度缓解打工人的职业焦虑和低精力状态[32][33][42] - 老年团成员多属经济身体双精英群体，包含退休金融从业者等，可能带来跨阶层人脉[36][37][42] 商业模式创新 - 老年团科学配置人员，每组含摄影师、路线向导、医疗兵等角色，保障体验[26] - 活动组织严谨，全员投保基础保险，路线选择安全谨慎，降低商业风险[32] - 老年团实际成为免费心理疗愈场所，替代中产流行的颂钵、冥想等付费服务[43][44]

挖野菜热潮分析 - 挖野菜成为年轻人新兴社交活动 小红书相关讨论超86万次 携程"农庄+时令采摘"搜索量环比上涨50% 飞猪数据显示清明假期挖野菜旅游热度同比增47% [1] - 该活动融合农家乐 Citywalk和户外元素 具有随机性和探索性 在物质过剩时代创造稀缺的消费场景获得感 [4][5] - 活动成本极低 装备要求简单 实现户外运动平权 不同消费层次人群均可参与 [6][7] 消费者行为转变 - 年轻人为缓解工作压力转向自然疗愈 通过挖野菜获得情绪价值 暂时脱离数字化生活 [3] - 对比精致露营等高消费户外活动 消费者更倾向低成本高体验项目 Snow peak等高端装备销量下滑 [9] - 消费者理性化趋势明显 拒绝过度消费 注重活动本质而非装备炫耀 [10][11] 行业发展现状 - 露营行业已现衰退迹象 2024年相关企业注册量同比下降7.97% 途居孝感营地二次消费仅为去年同期50% [15] - 户外运动参与人数突破4亿 但细分赛道生命周期缩短 飞盘等短期热潮难持续 [16][17] - 行业初期供给过剩导致快速出清 多数项目难成主力业务 [16] 商业模式挑战 - 网红项目可持续性存疑 受季节天气限制难成规模产业 [18][20] - 露营行业教训显示 基础设施和服务短板导致体验下降 管理能力成关键 [19] - 需开发四季差异化体验 从观光向深度体验转型 探索乡村振兴新路径 [20] 市场机会 - 自然疗愈需求持续增长 创造新型消费场景机会 [3][21] - 低消费高体验模式更符合当前年轻消费者偏好 [6][10] - 乡村深度体验游或成下一个增长点 需开发差异化内容 [20]