"秋景引闲步，山游不知疲。"诗人白居易笔下寄情山水的游山图景，正成为这个国庆中秋假期里众多户 外爱好者的生活写照。随着户外徒步热潮持续升温，不仅带动了徒步成团服务、户外装备等新消费增长 点，更激活了 "山野产业" 活力，为假期文旅市场注入新动能。 小红书发布的《2025年上半年户外观察报告》显示，"周末短途户外"已成为城市人群的主流休闲方式之 一。2025年上半年，小红书平台内带周末关键词的户外笔记发布量超106万篇，互动量达7000万次，总 曝光量突破76亿。 徒步悄然流行带火"成团服务" 国庆中秋假期里，秋意渐浓，正是户外徒步好时节。10月6日上午10点左右，在苏州吴中区五峰山的山 脚下，记者遇到一群背着徒步包、带着登山杖的徒步者，他们正在集结准备爬山。 他们都来自上海，在一个徒步微信群里报名参加了这次假期徒步活动。"我们是包大巴车来回，活动费 用约每个人59元，包含往返交通费用和意外险。"参与者王先生告诉记者，该徒步团有三个领队，在上 海有两个上车点，市中心的上车点是7点半集合，郊区的是8点半，一辆大巴可以坐59个人，当天满员 了。 在领队带领下，众人热身过后，开启当天的徒步之旅。一个领队走在队伍的最前 ...

文 | 鲸商，作者 | 达而闻 眼下，义乌正站在一个关键的十字路口。 向下是碎片化的性价比市场；一带一路国家的贸易增加，东亚、拉美等地区迎来人口爆发的红利，这些 新兴市场碎片化订单增加，想买高性价比的商品尝鲜。 向上是消费升级；凭借"世界超市"的基础，客户不再满足中国制造业的低价红利，想要更有设计感的产 品。义乌也想完成品牌的转型，减少同质化竞争。 对外，贸易战、地缘政治已经是不可避免的大环境，做外贸需要更高的抗风险的能力。对内，90后和00 后正在成为消费和创业的主力军。他们会喜欢稀奇古怪的丑东西，会有自己独特的商业思路。 一切都在对义乌市场的旧货盘发起冲击。 "长账期和价格战让整个行业陷入同质化的竞争当中。"声帅科技CEO夏志文表示。义乌全球数贸中心进 行行业课题研究发现，抖音销售的食品饮料产品，只有价格带在10元以下的部分销售额出现了增长；服 饰鞋包同样只有低于50元的产品销售有增长。 或许在超级性价比的基础上，还有情绪价值这条出口。 "年轻人就是要情绪价值。现在有那么多网红打卡店，主要是为了拍照片，甚至你问这家店的味道怎么 样。很多人可能都没反应过来。但是会反复地看照片。"义乌鉴鉴织带CEO龚红英谈到 ...

国庆、中秋假期，一群户外爱好者正背着登山包走向山川湖海的深处——没有精致的商业街，却有最动 人的风光；没有摩肩接踵的游客，却有与天地对话的宁静。用脚步丈量远方，每一步都是对城市压力的 消解。 户外徒步所见风景，本报记者杨洁/摄 当户外爱好者"用脚投票"，市场也随之转向。冲锋衣、徒步鞋、运动相机、智能手表……户外运动产业 活力十足。 数据显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。根据国家发改委与 体育总局联合发布的规划，到2025年末，我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元。 小红书发布的《2025年上半年户外观察报告》显示，越来越多的年轻人正选择走向自然，"周末短途户 外"已成为城市人群的主流休闲方式之一，通过短暂逃离都市，在无拘束的户外环境中释放压力、恢复 身心能量。2025年上半年，小红书平台内带周末关键词的户外笔记发布量超106万篇，互动量达7000万 次，总曝光量突破76亿。 从5A景区到无人之境 户外徒步火了 国庆、中秋假期首日，北京芍药居地铁旁，一群背着登山包的户外爱好者正在集结，几辆大巴车的发动 机已经启动，他们将连夜赶往内蒙古的草原腹地，进行为期三天总计数十 ...

公司财务与担保情况 - 公司已批准的对外担保总余额约为3.17亿元，占公司最近一期经审计净资产比例的47.57% [1] - 公司已批准的对合并报表外其他单位提供的担保余额约为1.48亿元，占净资产比例的22.12% [1] - 公司及控股子公司实际已发生担保余额约1.12亿元 [1] - 公司当前市值约为21亿元 [2] 公司业务收入构成 - 2025年1至6月份，公司营业收入中户外用品占比95.93% [1] - 2025年1至6月份，公司营业收入中户外服务占比4.07% [1]

公司治理 - 公司第五届第十八次董事会会议于2025年9月28日以通讯方式召开[1] - 会议审议《关于控股股东、实际控制人为公司向银行申请授信额度提供担保暨关联交易的议案》等文件[1] 财务表现 - 2025年1至6月份公司营业收入构成为户外用品占比95.93% 户外服务占比4.07%[1] - 截至发稿时公司市值为21亿元[1] 行业动态 - 饮料行业出现农夫与怡宝的市场竞争 怡宝市占率大跌近5个百分点[1]

公司环保责任履行 - 公司积极履行生态环境保护责任[1] - 对可可西里保护区支持长达21年[1] - 累计捐赠装备价值近千万元[1] 公司发展理念与战略 - 积极践行无痕户外理念[1] - 秉持公益初心增强科技实力[1] - 优化产品与服务推动行业向绿色可持续方向发展[1]

公司环保责任履行 - 公司积极履行生态环境保护责任 [1] - 对可可西里保护区支持长达21年 [1] - 累计捐赠装备价值近千万元 [1] 公司发展理念与战略 - 积极践行"无痕户外"理念 [1] - 秉持公益初心 [1] - 增强科技实力并优化产品与服务 [1] 行业影响与方向 - 推动中国户外产业向更加绿色、可持续的方向发展 [1]

股价表现与资金流向 - 9月29日盘中股价上涨2.11%至8.72元/股 成交额9191.77万元 换手率1.23% 总市值77.06亿元 [1] - 主力资金净流出1085.12万元 特大单买卖占比分别为1.97%和4.23% 大单买卖占比分别为21.56%和31.12% [1] - 年内股价累计上涨24.59% 近5日/20日/60日分别变动-8.69%/-7.43%/5.06% [1] - 年内1次登龙虎榜 最近4月30日净买入1.15亿元 买入总额2.27亿元占比13.81% 卖出总额1.13亿元占比6.84% [1] 业务结构与行业属性 - 主营业务包含户外用品（服装63.31% 鞋品13.29% 装备3.71%）和芯片业务（17.13%） 其他服务占比2.56% [1] - 行业分类属纺织服饰-运动服装板块 概念涵盖新零售/冰雪产业/体育产业/户外露营/足球概念 [2] 股东结构与财务数据 - 股东户数6月末达5.80万户 较上期增长31.04% 人均流通股15220股减少23.69% [2] - 2025年上半年营业收入6.53亿元同比减少7.82% 归母净利润2009.41万元同比下滑76.50% [2] 分红历史 - A股上市后累计派现5.09亿元 近三年累计派现3041.77万元 [3]

行业概述 - 睡袋是一种用于户外露营或室内使用的睡眠装备 提供温暖和舒适 主要分类包括材质类型（棉 羽绒 人造绒） 形状类型（信封式 木乃伊式）和温标类型（舒适温度-12℃ 低限温度-20℃ 生存温度-42℃）[3] - 行业起源于20世纪50年代 最初作为军需品 90年代引入先进生产技术 羽绒睡袋成为主流 21世纪以来电子商务兴起推动销售渠道拓展 并出现智能睡袋 环保睡袋等创新产品[4][5] 市场规模 - 2024年中国睡袋行业市场规模达30亿元 同比增长7.4% 预计2025年增长至32.07亿元[1][8] - 行业增长主要受户外运动流行（露营 徒步旅行）和电子商务渠道发展推动 线上平台提供更便捷购买方式和丰富产品信息[1][8] 产业链分析 - 上游原材料包括填充物（棉 羽绒 化纤） 面料（尼龙 涤纶 棉布）和配件（拉链 扣子） 中国羽绒羽毛产量占全球70%以上 2024年达45万吨 同比增长9.8%[6][7] - 中游为睡袋生产制造 下游销售渠道包括线上电商平台（天猫 京东 拼多多）和线下实体店[6] 出口情况 - 2024年睡袋出口数量3605.75万个 同比增长4.3% 出口金额37027.62万美元 同比下降7.3%[9] - 2025年1-7月出口数量2181.06万个 同比增长2.0% 出口金额21034.78万美元 同比下降4.7% 表明出口单价持续下降[9] 竞争格局 - 国内外品牌竞争激烈 国内主要品牌包括牧高笛 三夫户外 探路者 国外品牌包括The North Face Marmot等[11] - 探路者2025年上半年营业收入6.53亿元 同比下降7.82% 归母净利润0.2亿元 同比下降76.50%[11] - 牧高笛2025年上半年营业收入6.05亿元 同比下降27.45% 归母净利润0.47亿元 同比下降40.35%[12] 发展趋势 - 技术创新：材料革命（生物基可降解材料 智能温控纤维） 智能升级（AIoT技术用于睡眠质量分析） 工艺革新（3D打印 无缝贴合技术）[12] - 需求分化：户外运动领域针对特殊场景（沙漠 冰川）定制化睡袋 家庭消费领域开发适老化产品 特殊场景领域发展医疗级和太空用睡袋[13] - 行业集中度提高：市场份额向具有创新能力和品牌影响力的厂商集中 企业需加强技术研发和渠道拓展（线上线下融合）[14]

以下文章来源于刺猬公社 ，作者刺猬公社编辑部 刺猬公社 . 互联网内容行业观察与研究 一场烟花留下的伤痕。 文 ｜ 园长 编辑 ｜ 陈梅希 来源｜ 刺猬公社（ID：ciweigongshe） 封面来源 ｜ unsplash 2025年9月24日早上，当我把车停在西藏自治区日喀则江孜县热龙乡349国道旁的一条岔路时，发现导航上，这是一个叫做"翁塘"的地方。 刺猬公社拍摄 9月19日，蔡国强联合户外品牌始祖鸟，在喜马拉雅山脉的雪山边来了一场"升龙"烟花秀。很快，围绕着环保和营销的争议，让一位艺术家，和一个户外顶 流品牌，同时陷入了舆论的漩涡之中。 这里的气温只有零上4度，穿着一层抓绒一层羽绒服也觉得冷，不远处村落烧柴的味道混杂着路边新鲜牦牛粪的气息涌进鼻子，远处是终年积雪的卡若拉冰 川，再近一些是只生长着低矮植物的高山草甸，再再近一些靠近路边的地方是牧民的草场，间杂着种着青稞 …… 蔡国强和始祖鸟方面声明称，已经采取了包括"盐砖吸引小动物离开燃放地""采用无污染烟花材料""对草甸、农田进行翻土与植被修复"等等措施，但他们的 回应，留下了更多的问题。 这场商业和艺术联动所制造的所谓"奇观"，到底会不会为当地留下后遗 ...