在快节奏的都市生活中，耐心逐渐成为稀缺品，衣物洗护的 "精细化需求" 却愈发凸显。人们不愿再花 费时间手洗内衣裤、健身速干衣、瑜伽裤等特殊衣物，但将这些衣物"一锅洗" 又面临交叉感染的风险 ——"分开洗才安心"，已成为当代消费者的共识。 为精准解决这一痛点，小天鹅率先推出全球首个灵活可堆叠分区洗烘一体解决方案 —— 迷你小乌梅系 列，不仅完美满足了消费者对分区健康洗护与干衣的双重诉求，更在 8 月 27 日奥维云网数字生态大会 上一举斩获 "悦享健康云鼎奖"。与此同时，其纯平全嵌系列产品凭借亮眼的市场表现，同步摘得 "2025 年 H1 全渠道检测超薄洗衣机销量第一" 桂冠，双奖加冕的背后，是小天鹅对用户需求的深度洞察与技 术实力的硬核支撑。 多分区洗护成新趋势，迷你小乌梅定义健康新标准 奥维云网最新数据显示，2025 年 1-6 月洗衣机市场零售量达 2103 万台，同比增长 10.1%，零售额突破 476 亿元，同比增长 11.5%，市场整体呈现稳健增长态势。其中，多筒洗衣机成为增长新引擎：2025 年 3 月后，多筒产品线上渗透率从 3.2% 快速攀升至 5 月的 9.5%，衣物分类洗涤的健康理念，正驱 ...

" 以第一性原理全面创新，重塑全球高端洗护格局。 " 作者丨 徐陟 编辑丨 余快 2010 年世界杯，施魏因斯泰格在范加尔指导下从中场突击手转型为后腰，并迎来个人竞技状态的最高 峰；四年后里约盛夏，他再一次带着满身伤痕与坚定意志为德国捧起大力神杯。 这位被誉为德国足球史上最伟大球员之一的传奇，用 17 年职业生涯向世人诠释了真正的巅峰，永远诞生 于敢于告别舒适区的转身。 而今，在 IFA 2025 的追觅展台上，这位昔日的球场统帅与智能科技领域迎来了一场意味深长的相遇。 他伸手触碰追觅洗衣机 L9 的那一刻，绿茵场与科技圈似乎在此刻交汇 —— 一个是把胜利写进国家史诗 的队长，一个是把洁净写进未来生活的品牌。 IFA 2025 上，追觅发布 高端旗舰 AI 双变频洗烘套装 L9 ，完成了洗衣机品类的全球首秀。 01 第一性原理与「不要」哲学 在洗衣机行业技术日趋同质的当下，追觅却以独特的创新逻辑开辟出属于自己的路径。 他们的创新哲学中始终坚持两个独特而有效的方法论：一是倾听用户 " 不要什么 " 的反向洞察；二是以 第一性原理重新思考产品本质。 追觅不仅关注用户「想要什么」，更专注倾听用户「不要什么」。这些被 ...

上市企业：美的集团（000333）,海尔智家（600690）,格力电器（000651）,惠而浦（600983）,TCL科技 （000100）,创维数字（000810） 知前沿，问智研。智研咨询是中国一流产业咨询机构，十数年持续深耕产业研究领域，提供深度产业研 究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。专业的角度、品质化的服 务、敏锐的市场洞察力，专注于提供完善的产业解决方案，为您的投资决策赋能。 相关报告：智研咨询发布的《2025-2031年中国洗衣机行业市场供需态势及投资前景研判报告》 2020-2025年1-5月中国家用洗衣机产量统计图 数据来源：国家统计局，智研咨询整理 根据国家统计局数据显示：2025年5月中国家用洗衣机产量为941万台，同比增长1.6%；2025年1-5月中 国家用洗衣机累计产量为4911.5万台，累计增长9.3%。 ...

一台就是一间洗衣房。 洗衣机行业的竞争格局，正在从单一洗净功能的比拼，转向智能、便捷、高效的立体化博弈。 随着用户对分区洗护需求的加强，洗衣机"多筒化"的趋势愈发明显，双筒、三筒产品接连出现。奥维云网数据显示，2025年1至6月，洗衣机市场零售量达 2103万台，同比增长10.1%，多筒产品正在成为消费者的新宠，其线上渗透率从今年3月的3.2%快速攀升到了5月的9.5%。 然而，行业目前的"堆叠"方案，只解决了一部分的用户需求，却带来了更大的占地面积、更复杂的操作逻辑、家装更加不融合等等问题，同时还增加了更多 水电接口带来的安全隐患。行业看似响应了需求，实则仍在沿用传统的套系叠加思路，本质上仍是在玩"加一筒"的"数字游戏"，并未从根本上重构产品形 态。用户真正需要的，不仅仅是分区，更是高效率、省空间，释放阳台生活的更多可能。 松下没有选择跟随加筒潮流，而是选择跳出"数量竞争"，不局限于筒数的增加，更是带来产品的重构和体验的质变，用一次系统性的集成创新给出了一份行 业答案——ALPHA G5"大四洗"，创新研发了四筒全热泵洗烘护一体机。 多筒混战， 松下如何听劝又听全 "我们的G5，不只是简单地像目前友商所做的 ...

产品创新 - 公司推出全球首台一机四筒洗衣机"融合・洗护家"，占地面积仅0.36㎡，布局10KG洗涤空间+10KG烘干空间+两个1KG专属洗涤小空间 [3][5] - 产品采用AI洁净健康科技，针对不同面料匹配参数，烘干筒应用AI双擎全变频科技，45分钟烘干4KG衣物 [5] - 设计融合纯平一体化和低纯度中性色调，支持智慧、人感、手势交互，屏幕高度1.4米，支持自动舱门开启和夜间迎宾灯 [6] 技术突破 - 公司2015年通过卡萨帝品牌推出全球首台一机双滚筒洗衣机，2025年3月通过Leader品牌推出行业首台一机三筒洗衣机，上市4个月销量突破10万台 [8][10] - 一机四筒技术实现微秒级数据感知和"精准到每一度"的洗涤轨迹控制，分区小筒提供医护级安全保障和Bra精洗级认证 [5] - 公司主导制定全球首个多筒洗衣机IEC国际标准，填补国际标准空白，历时4年完成 [13][15] 行业影响 - 公司推动洗衣机行业从传统洗净竞争转向以"分区洗护"为核心的多筒时代，引领"一机多筒、专属分区、AI交互、融合美学"新阶段 [1][12] - IEC标准为多筒洗衣机提供全球统一的性能、安全及测试规范，解决原有标准测试项目不明确的问题 [16] - 公司连续16年稳居欧睿国际全球大型家电品牌零售量第一，通过多筒技术重新定义行业趋势和用户场景 [16]

公司市场表现 - Leader懒人三筒洗衣机首发48分钟销量突破1万台 16小时销售额破1亿元人民币 累计交付量超10万台 [1] - 产品于2025年德国柏林国际消费电子展亮相 将登陆欧洲市场 计划年底在英国 意大利等国家上市 [1][8] 产品研发策略 - 通过用户共创模式捕捉需求 针对内衣 袜子与外衣分区洗的痛点进行研发 [3] - 依托海尔智家"10+N"全球研发体系及超2万名研发人才 攻克一体三滚筒结构 平衡与降噪等技术难题 [3] 行业影响 - 开创三筒洗衣机新品类 推动行业技术升级 多家企业已跟进推出类似产品 [4] - 此前海尔双滚筒分区洗模式已被行业广泛模仿 成为全球洗衣机行业新趋势 [4] 未来发展规划 - 产品将持续迭代 从非标三筒发展为标准尺寸最大容量且支持三筒烘干的功能 [6] - 国内扩大产能满足需求 海外通过欧洲上市逐步拓展全球市场 [8]

公司战略与品牌合作 - 公司正式成为2026年FIFA世界杯官方合作伙伴 为第三次赞助世界杯 [1] - 公司通过技术创新与品牌出海双轮驱动战略 推动中国智造获得全球认可 [9] 产品创新与技术特点 - 三筒洗衣机采用"2N+1"模块化架构设计 包含13公斤主筒和两个mini筒 支持同步运行不同程序 [3] - 自主研发宙斯集成式热泵烘干系统 42℃低温柔烘技术 实现即洗即穿并呵护高档面料 [6] - 活水洗科技配备四重水质处理系统 毛屑去除率超90% 阻垢率93% 真菌去除率高达99.99% [6] - 产品具备智能识别功能 可自动匹配洗涤方案 根据衣物重量/材质/温度/水质等参数 [3] 市场表现与销售数据 - 洗衣机产品畅销全球140多个国家和地区 2024年全年出货量达636.2万台 [7] - 2025年上半年主营业务收入同比增长37.58% 618大促期间电商销售规模同比提升83% [9] - 热泵洗烘一体机和分区洗产品成为高端市场双增长引擎 [9] 展会展示与市场反响 - 三筒洗衣机首次登陆海外舞台 在IFA 2025展会上获得高度关注 [1][3] - 展区采用透视化结构展示分区洗护技术 吸引众多国际参展者驻足 [3] - 海外经销商认可产品解决家庭分类洗护与空间利用的痛点需求 [3]

" 模仿者众，领跑者寡。 " 作者丨徐陟 编辑丨余快 02 技术壁垒与体验深度的差距 在创新不断涌现的家电市场中，一个现象屡见不鲜：每当有品牌推出一款真正击中用户痛点的产品，总不 乏众多跟随者迅速入场。三筒洗衣机，正是眼下这样一个热闹的赛道。自 Leader 行业首创一体三滚筒洗 衣机并迅速赢得市场认可后，美的、海信等品牌也陆续推出类似产品，一时间，三筒洗衣机呈现 " 百花齐 放 " 的局面。 但在这股跟风潮中，我们不禁要问：这些产品，是真的实现了超越，还是仅仅停留在 " 形似而神不似 " 的模仿？ 01 原创，源于真正的用户洞察 Leader 三筒洗衣机的出现并非偶然。它精准捕捉到了现代家庭日益强烈的 " 分类洗 "" 健康洗 " 需求 —— 内衣与外衣分开、成人衣物与婴儿衣物分洗，正成为很多家庭的日常刚需。而传统解决方案往往是购 买两台洗衣机，不仅占空间，也更费预算。 Leader 的创新恰恰在于，它不是机械地增加洗衣筒，而是从真实生活场景出发，重新设计洗护方案。这 种 " 为用户做创新 " 的理念，让产品真正融入了生活，而非为了差异化而差异化。 相比之下，很多跟进品牌更多是出于 " 别人有，我也要有 " ...

产品表现 - 海尔Leader三筒懒人洗衣机首发16小时订单突破2万台 并成为2025年首个销量破10万台的三筒洗衣机 仅用4个月达成10万台交付里程碑 [1] - 该产品在618期间登上京东金榜TOP1 且京东与美的联合打造的小乌梅3.0洗衣机在京东平台28小时内销量过万 翻倍完成品牌预期目标 [9] 行业趋势 - 2025年1-6月洗衣机市场零售量2103万台同比增长10.1% 零售额476亿元同比增长11.5% [4] - 分区洗衣机线上渗透率从3.2%跃升至9.5% 多筒产品成为行业新风口 双筒及三筒洗衣机增速迅猛 [4] 产品技术特性 - 采用三筒分区设计 大筒10.5KG配两个1KG小筒 均搭载烘干功能 解决混洗导致的细菌交叉感染问题 [3][5] - 融入海尔"精华洗"技术 实现高洗净比与省水省电省时效果 一体水电设计免改装 850mm标准尺寸适配小户型 [4][5] - 双烘版三筒洗衣机采用PTC柔烘技术 实现洗护烘一体化 保留分区洗护优势的同时解决南方潮湿晾不干痛点 [6] 品牌合作模式 - 京东基于平台用户数据向海尔传递核心需求：需兼顾洗得干净、省水电、高性价比及小户型适配 同时覆盖内衣/袜子等细分洗护场景 [4] - 采用"产研共创+营销破圈"全链路合作 京东采销团队主动与海尔沟通 从解决痛点出发打造行业现象级爆款 [3][9] - 京东联合海尔发起"全网许愿"营销事件 并通过探厂直播实现云监工 强化产品曝光 [6] 平台战略 - 京东发布新品成长"百千亿"计划 投入百亿流量和百亿资金支持品牌新品全链路孵化 2025年已诞生100+款首发即爆款超级新品 [9] - 京东成为家电推新主场 通过需求洞察-主动合作-爆款落地的标杆模式 打破洗护场景现有僵局 [9]

核心观点 - 海信洗衣机凭借三筒洗衣机首创和热泵洗烘一体机销量第一获得行业权威认证 体现公司在高端洗护领域的技术引领地位和市场竞争力 [1][2][4] - 公司通过持续技术创新解决用户痛点 如分区洗护 热泵烘干和健康洗护 推动产品升级和市场份额增长 [3][4][5] - 海信洗衣机在国内外市场表现强劲 2025年上半年主营业务收入同比增长37.58% 6月英国市场份额突破11% 位居行业第一 [7] 产品创新与技术优势 - 公司2017年推出全球首台三筒洗衣机Master大师系列 开创分区健康洗护新品类 并获得柏林IFA展产品设计创新金奖 [2][3] - 2025年推出棉花糖Ultra全家筒三筒洗衣机 搭载自主研发宙斯集成式热泵烘干系统 热泵模块体积压缩至传统结构三分之一 实现标准机身高效内置 [4] - 热泵系统采用42℃低温柔烘技术 模拟自然风干环境 避免衣物缩水和褪色 并配备三个独立变频电机 实现1:1正反匀透烘 解决外干内湿和衣物缠绕问题 [4][5] - 搭载专利活水洗科技 通过四重水处理实现边洗边除毛屑 毛屑去除率达90%以上 阻垢率93%以上 特别适合有宠物家庭和深色衣物用户 [5] 市场表现与用户认可 - 棉花糖Ultra全家筒上市首月销量破万台 成为高端洗护市场标杆产品 [4] - 公司2025年上半年主营业务收入同比增长37.58% 6月英国市场份额突破11% 跃居行业第一 [7] - 产品解决用户衣物分类洗涤 混洗担忧和贵重衣物洗护等痛点 获得市场深度认可 [3][4][5] 行业趋势与公司定位 - 家电行业进入存量竞争阶段 企业需依靠原创科技解决用户痛点实现可持续增长 [6] - 消费者需求从洗得干净升级为洗得健康 洗得精致 推动场景化 健康化和智能化全面升级 [6] - 海信洗衣机从技术追随者转变为行业引领者 印证中国家电产业创新驱动发展轨迹 [6][7]