文章核心观点 - AI搜索正在实质性替代传统搜索引擎的使用场景，搜索行为从专门打开搜索引擎转变为内化为AI的基础能力，溶解进各类既有应用之中 [1][28] - 传统搜索引擎份额数据存在统计盲区，只通过AI发起搜索的用户成为“幽灵数据”，未被纳入搜索份额统计 [9][10] - 谷歌全球搜索份额表面稳固但核心广告收入增速放缓，百度收入连续下滑且月活大幅流失，而OpenAI等AI搜索量快速提升 [7][14][18][19] - 搜索入口的价值正在从独立搜索引擎向AI对话产品迁移，行业竞争格局处于持续动荡之中 [20][28] 一、AI对传统搜索引擎的冲击 - 行业此前流行ChatGPT将杀死Google的观点，但AI搜索火爆两年后谷歌份额并未明显变化 [6][8] - StatCounter全球搜索份额显示谷歌仍牢牢占据全球搜索引擎榜首，其后为Bing，中国市场百度份额占比最大 [7] - 全球市场谷歌份额从2019年的92.6%降至90.5%，Bing从2.4%升至4.8% [9] - 美国市场谷歌份额从87.9%降至85.4%，Bing从6.1%升至9.5% [9] - 俄罗斯市场Yandex份额从48.2%升至71.4%，谷歌为28.4% [9] - 中国市场百度份额从69.5%降至51.2%，但该样本被标注为不可信 [9] - 韩国市场Naver份额从14.5%升至43.6%，同样被标注为样本不可信 [9] - 日本市场Bing份额从3.8%大幅升至31.0% [9] - 越南、泰国市场格局基本未变，泰国谷歌份额长期维持在97%至99% [9] - 该统计口径的问题在于只统计搜索行为发生在哪个搜索引擎，将问题丢进ChatGPT的用户不属于该榜单范畴 [9] - 部分用户成为搜索份额统计中的幽灵数据，只通过AI发起搜索却不被统计 [10] - 零点击搜索现象明显，谷歌每10次搜索仅约3次能点进链接，7次在搜索页面结束 [10] 二、谷歌（Alphabet）经营与AI布局 - 用户不点进搜索结果直接影响谷歌广告收入，因为其收入相当部分来自广告 [12] - Alphabet 26年第三季度搜索及其他业务收入633.5亿美元，同比涨12% [14] - 前两个季度增速分别为19%和17%，核心广告收入增速在AI搜索声量走高背景下放缓 [14] - 谷歌大举投资AI工具拥抱AI搜索，包括AI Overview及其他生成式AI功能，如带有可视化内容和图表的个性化搜索结果 [15] - 谷歌AI搜索覆盖率快速增长，到九月已增长至60%，预计未来将涨至80%左右 [16] - 桌面端和手机端AI搜索点击率中，手机端增速非常明显，逐步接近非AI搜索的35.7% [16] 三、百度经营压力与行业价格战 - 百度2026年第二季度收入同比下降19%，连续第四个季度两位数下滑 [18] - 百度App六月月活约6亿，比去年同期少了近一亿 [18] - 同期AI原生App整体月活为4.99亿，同比增长85.4% [18] - 豆包月活4亿，DeepSeek月活1.30亿 [18] - 搜索API价格战打响，DeepSeek网页搜索与抓取API定价每千次搜索5元 [18] - 百度随后将搜索降至每千次搜索4.9元，比DeepSeek便宜一毛钱，该档接口原价为40元 [18] - 有开发者调侃百度大张旗鼓宣传搜索API降价反而显得心虚 [18] 四、OpenAI搜索增长与行业反应 - OpenAI搜索量提升很大，其消费级产品负责人Adam Fry在媒体活动上宣布该消息 [19] - OpenAI将搜索定义为用户输入查询后触发网页搜索的行为 [19] - 搜索引擎格局持续动荡，越来越多搜索查询通过OpenAI及其他AI服务处理，其他公司也在投资打造同类AI搜索体验 [20] - OpenAI推出智能界面，在回复中创建视觉化、可交互的界面 [20] - ChatGPT搜索于2024年10月31日上线，约两年时间做到Google的20% [22] - 做SEO的Glenn Gabe认为若该数字基于真实搜索而非简单问候、致谢、写作、生图等请求，则规模很大 [21] - 科幻作家Andrew Mayne对该增长表示难以置信，部分用户则直白讽刺谷歌 [25][27] 五、搜索行为的迁移趋势 - 用户并非不再使用搜索引擎，而是不再专门去搜索，搜索已成为AI内化的能力，向AI提问的过程就是搜索过程 [28] - 搜索变成AI时代的基础设施，溶解进用户本来就在使用的各类产品中，如淘宝搜索购物、小红书搜索真实体验、DeepSeek查询原理 [28]