活动概述 - 活动全称为“媒体+广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动”，将于2026年1月30日14:30在上海国际会议中心与浦东美术馆交界处户外广场开幕，并持续至2月9日 [2] - 活动核心是以广式年菜为载体，为上海市民及全球友人提供集味觉、视觉、文化体验于一体的广式年味之旅 [2] - 活动旨在成为粤沪两地美食商品交流推介与文化深度互动的重要实践，是“广货行天下”体系化的落地行动 [2] 活动内容与亮点 - 开幕式将正式发布“广东十大年菜名品”，并同步上线广东年菜小程序 [2] - 现场将上演融合海派风情的“《繁花》同款”广东年菜走秀，并由粤菜大师现场烹制至尊盆菜、清蒸金鲳鱼、白切鸡等经典年菜 [2] - 活动现场设置多个互动体验区，包括特色展区供市民品尝盆菜、年鱼、年鸽等美食及选购定制礼盒，并可体验顺德风味“捞起”仪式 [5] - 设置年花展区，还原广东逛花街传统，参与者可选购年桔、年花，并跟随广东花艺师学习春节插花技艺 [5] - 设有拍照打卡墙，由专业摄影师指导游客与东方明珠合影 [5] 营销与传播策略 - 邀请沪上知名媒体人、新民晚报高级记者晏秋秋出席开幕式，其全网粉丝量逾500万，将通过直播分享活动见闻、与粤菜大师互动并探寻粤菜文化故事 [5] - 活动强调“媒体+”赋能，是助力“广货”拓展长三角市场的重要举措 [7] - 活动定位并非单一产品推介，而是一次系统的产业与文化展示，旨在以年菜为情感桥梁 [7] 战略与行业意义 - “广货”被定义为外贸前沿阵地的物质输出载体和岭南文化名片 [7] - 活动在广东省推进“百千万工程”、推动产业与消费升级的背景下展开 [7] - 活动旨在推动粤沪两地在农业标准、冷链物流、品牌营销等全链条的深度合作 [7] - 活动依托于清末民初粤商北上、广帮菜入沪所织就的两地深厚经济文化纽带，强调粤沪共享海洋文明的开放基因 [7]