活动概况 - 第二届“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会于10月25日在北京中关村国际创新中心成功举办，主题为“中国企业品牌成长回望与前瞻” [1] - 活动由总裁读书会与中国广告协会主办，并有多家高校院所及企业协办支持 [24] 品牌建设核心观点 - 品牌根基是货真价实，对消费者而言核心价值在于“值” [4] - 大视野与大格局是企业创立品牌的基础，品牌不仅是口号标语，更需要把握深刻内涵与规律 [4] - 所有战略成果必须通过一个深入人心的大品牌来承载和兑现，品牌决定能否赢得世界尊重 [18] 品牌成功关键要素 - 定位与价值：企业需明确自身性质与存在价值 [4] - 情感与文化：品牌需融入服务理念 [4] - 差异与个性：大品牌靠稀缺资源创造独特价值，大众品牌满足普适需求 [4] - 科技与功能：高科技是成就大品牌的核心，智能化自动化需融入产品 [4] - 合作与提升：品牌可通过合作提升影响力 [4] 传统企业挑战与转型路径 - 传统消费品企业面临不同消费人群场景和个性需求感到茫然，老模式方法和管理经验失效 [6] - 新兴消费企业迅速增长抢夺市场，传统企业在新浪潮中止步不前，并面临预期不足等问题 [6] - 企业亟需从“经验依赖”转向“敏捷进化”，建立动态感知机制，通过数据洞察与用户共创捕捉需求变化 [6] - 需重构组织能力，将创新基因植入战略内核，以技术为翼以用户为中心，在价值化生态化健康化的新赛道中寻找增长极 [6] 中国品牌发展现状与机遇 - 改革开放后中国品牌进入全面发展阶段，呈现出多类型品牌共同发展态势，部分正迈向世界级 [8] - 目前中国品牌在全球重要品牌榜单中上榜数量与经济规模不匹配，存在内卷缺乏专业教育等问题，全球影响力有待提高 [8] - 中国的底气是产业能力，中国能力的全球化是重大战略机遇，提升品牌软实力是当务之急 [8] - 品牌是综合实力的象征，40多年来改革开放使得中国制造设计水平显著提高，部分产品已领先世界，但长期侧重产品生产，品牌建设科学方法论亟待摸索总结，品牌文化传播不足 [18] 推荐书籍与实践指导 - 《勇闯天涯》记录了华润雪花啤酒在品牌创新战略构想部署组织变革方面的努力，为传统品牌在新时代焕发新生提供借鉴 [10] - 该书核心价值包括深度洞察商业环境变革提供战略底层逻辑思考，帮助企业管理者梳理品牌创新与营销实战策略，分享企业组织变革经验以提升管理效能 [10] - 《升维即生存》指出真正竞争力不在红海厮杀，而在认知结构的升维重构，认知是决定生存质量的核心资源 [12] - 该书提出“认知带宽管理工具”，更适配中国职场人的工作节奏与信息环境 [12] 战略合作与行业联动 - 活动期间总裁读书会与青报智库、梧桐会客厅启动了战略合作，是知识传播与品牌建设领域的一次创新探索 [20] - 活动汇聚了200多名行业翘楚专家学者与高校师生，共同探讨品牌建设成长力创新力及传播策略 [14][16][23]