事件概述 - 全球首个关注“以品牌驱动可持续发展”的标准《可持续品牌创建指南》于12月16日在肯尼亚内罗毕举行的“可持续企业家论坛2025”上正式发布 [1][8] - 该标准由中国标准化协会发布，并汇聚了多家代表性机构联合起草 [1][8] 标准内容与框架 - 《指南》首创了“可持续品牌创建”的定义与理念，旨在为企业提供将可持续性融入价值创造全过程的路径 [3][10] - 标准明确了“战略、商业体系、产品、科技、品牌”五大维度的系统行动框架 [3][10] - 框架为企业提供了在可持续发展战略实施、负责任商业体系建设、可持续产品力提升、科技创新能力培养及品牌可持续价值传播等方面的具体建议与实施路径 [3][10] - 核心目标是通过品牌这一长期价值载体，引导企业从被动合规迈向主动创新，将经济增长、社会进步与环境保护纳入统一商业逻辑，实现从“责任”到“价值”的跃迁 [3][10] 编制过程与权威性 - 标准的编制历经近两年调研，并广泛征询了联合国可持续标准论坛（UNFSS）、联合国贸易和发展会议（UNCTAD）、国际贸易中心（ITC）等国际组织意见 [5][12] - 获得“可持续企业家论坛”对话平台（SBLF）支持，其发布也得到了联合国环境规划署（UNEP）等权威机构的高度关注 [5][12] - 中国驻肯尼亚大使、常驻联合国环境规划署代表、常驻联合国人类住区规划署代表郭海燕参加活动并见证发布 [5][12] 参与起草方 - 《指南》由中国标准化协会发布，联合起草方包括新经合、《21世纪商业评论》、京东、拜耳中国、京东方等机构与企业 [8][15] 行业影响与未来计划 - 该标准的实施将为全球商业社会提供将可持续发展转化为普适商业动力的新范式 [5][12] - 为中国企业开展可持续商业活动提供指导性意见，推动中国可持续标准与中国品牌共同走向世界 [5][12] - 中国标准化协会可持续商业与品牌工作委员会（SBBC）表示，未来将以《指南》为基础，继续推进标准深化与评价体系建设 [7][14] - 计划定期发布“可持续品牌创建样本”，形成从标准引领、案例示范到动态评价的落地体系，以推动创建实践的规模化发展 [7][14]

中国标准化协会秘书长张秀春表示，标准能够帮助企业系统优化供应链、提高资源效率、提升产品与服务的 环境绩效，同时增强市场信任和品牌影响力。《可持续品牌创建指南》的发布，将为中国企业开展可持续商业活 动、创建可持续品牌提供指导性意见，也为中国企业持续参与联合国可持续发展目标的实现提供技术支撑。 联合国环境规划署私营部门处负责人艾莉森·格雷·凯恩斯表示，随着中国企业加速全球化布局，赢得国际信任 的关键在于合规与协作并行。企业需通过与全球伙伴的合作超越基础合规，追求更高标准的可持续发展，呼吁中 国企业以集体行动成为全球可持续转型的引领者。 人民网内罗毕12月16日电 （记者黄炜鑫）当地时间12月16日，"可持续企业家论坛2025"在肯尼亚首都内罗毕 举行。活动由联合国环境规划署"同一个地球网络"、联合国可持续标准论坛、联合国贸易和发展会议、"可持续企 业家论坛"对话平台、中国标准化协会以及中国标准化协会可持续商业与品牌工作委员会联合发起。 "可持续企业家论坛2025"旨在建立一个国际对话平台，聚集各方力量，共同探讨可持续商业与领导力的新发 展方向，推动企业落实可持续发展，加快培养面向未来的可持续领导力。 中国驻肯尼亚 ...