行业动态 - 《Royal Match》是近年最成功的三消游戏，取代《Candy Crush Saga》成为品类头部，去年在美国iOS畅销榜登顶次数增加且收入持续增长 [2] - 三消游戏市场2023年下载量同比下降21%，收入增长13%，若剔除《Royal Match》数据则收入实际下降8% [33] - 多家厂商尝试复刻RM-like成功，包括点点互动推出《Truck Star》《Family Farm Match》，Good Job Games推出《Match Villains》，Olleyo Games推出《Piggy Kingdom》 [28][30][32] 产品表现 - 《Royal Kingdom》5月收入达2000万美元，环比增长53%，进入美国iOS畅销榜TOP10 [2] - 《Royal Kingdom》上线前4天收入超45万美元，远超《Royal Match》同期表现 [26] - 《Royal Match》上月收入达1.27亿美元，持续保持强势 [33] - 《Truck Star》美国iOS畅销榜爬升3个月后回暖，《消消闯天下》3月登顶微信小游戏人气榜 [28] 产品设计 - 《Royal Kingdom》核心玩法延续《Royal Match》，新增PVE关卡和"轰炸机"道具，关卡分类更丰富 [5][8][16][18] - 游戏采用药水系统替代星星系统，数值设计从1-2颗调整为上百点，放缓前期消耗节奏 [20] - 连胜机制和超级电球功能推动付费，《Royal Match》曾因超级光球使收入提升1.5倍 [13][15] - 小型金币补给包（1.99美元）是最受欢迎付费项目，Splendid Pouch（9.99美元）销量稳定 [15][16] 营销策略 - 《Royal Kingdom》投入大手笔明星营销，合作詹姆斯/夏奇拉/凯文·哈特等，推广视频播放量超千万 [23] - 营销素材突出"无广告""离线游玩"特点，采用明星个人特色定制内容 [23] - 近期推广使游戏展示估值达峰值，ARPDAU停止下滑并回暖 [29] 竞争格局 - Dream Games通过IP化迭代推出《Royal Kingdom》，形成产品矩阵而非内部竞争 [4][27] - RM-like品类创新空间大，《Match Villains》改进棋盘设计，《Piggy Kingdom》引入老虎机机制 [30][32] - Playrix/柠檬微趣等公司通过系列产品巩固市场地位，证明相近产品可共存 [27]