公司十周年庆典活动概况 - Netflix于2025年9月5日至14日在东京涉谷中心地带举办为期十天的十周年线下庆典活动[1] - 活动将十年来的代表作品和未来新作浓缩成一个巨大的沉浸式体验空间[1] - 一楼对公众免费开放，提供限定爆米花、纪念特刊和摄影打卡点[3]；二三楼为需提前预约的展区[3][8] 活动体验与互动内容 - 现场设置热门剧集互动区，如《鱿鱼游戏》五种小游戏和《弥留之国的爱丽丝》扑克牌游戏与电击椅体验[5][10] - 《First Love》沉浸式布景成为最热门拍照点[10]；《玻璃之心》展示乐器和服装[11]；设有大量日本动漫内容专区，包括《幽游白书》真人版等[11][13] - 活动主题为“次のエピソードへ（迈向下一集）”，强调对用户和市场的持续承诺[14] 品牌IP化战略转向 - 庆典核心是展示Netflix本身成为可体验、可消费的超级IP，而非仅突出单一作品[5][15] - 现场大量设置Netflix品牌标志物和周边贩售，品牌本身是主角[15][18][20] - 平台通过持续本土创作（如《弥留之国的爱丽丝》《海贼王真人版》《First Love》）将用户黏性锁定于品牌，实现“品牌即类型”[18] 对行业的长远启示 - Netflix策略表明平台可超越依赖单一内容爆款，通过线下活动、周边体验等将内容符号化，构建长期稳定的“平台即IP”模式[24] - 国内长视频平台需思考如何将爆款内容沉淀为品牌资产，让平台本身成为用户长期追随的IP，而非仅靠热剧拉动短期增长[23][26]