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从篮球场到购物车“浙BA”撬动大消费
证券时报· 2025-08-18 01:44
赛事模式创新 - 将篮球票根升级为“旅游通行证”,凭票可享受免费游览景区、餐饮住宿折扣等联动优惠,实现“看一场球,游一座城,品一方味” [1][2] - 通过开辟户外第二观赛空间、推出球迷狂欢季活动等方式,将篮球热情延伸至特色街区与核心商圈,创造“啤酒+音乐+冲浪+夜游”等消费新场景 [3] - 采用“球票+市集消费券”模式,一张门票联动几十家本土餐饮店和民宿的专属折扣,直接刺激现场及周边消费 [1] 经济带动效应 - 预选赛期间共举办文旅市集390场,总摊位11247个,售卖金额达1.74亿元人民币 [3] - 联动发放文旅、体育、商超消费券9665.61万元,带动文商旅消费4.23亿元人民币 [3] - 结合本地特色开发的文创产品(如苍南梭子蟹冰箱贴、诸暨防滑纱篮球袜)成为“网红单品”,上市即售罄,展现了快速的市场反应和消费需求 [4] 产业与区域经济联动 - 赛制设计契合浙江县域经济特点,使诸暨“袜都”、柯桥“布都”、义乌“小商品之都”等地方产业获得全国性关注,提升公众认知度和影响力 [4] - 赛事成为全域经济联动的纽带,通过消费券、文旅套餐等差异化策略,将赛事流量高效转化为实际消费力 [2] - 文创产品是“一县一品”产业的缩影,赛事超越体育本身,成为浙江县域经济活力涌动的脉搏 [4]