上海乐高乐园开园概况 - 上海乐高乐园于2025年7月5日正式开园，与上海旅游节暑期旅游季同期开幕，包含一个主题乐园和主题乐园酒店，西侧预留土地用于未来5-10年拓展规划 [1] - 开园促销活动包括7月～8月期间乐园内餐饮半价优惠 [7] - 乐园定位全球旗舰项目，强调融合中国传统文化与海派故事，目标丰富上海文旅产品并吸引国内外游客 [13] 商业模式与投资结构 - 项目采用政府主导模式，由上海市金山区人民政府、默林集团、乐高品牌集团、华人文化集团公司四方合作，总投资超100亿元，区别于传统地产商主导的"乐园+住宅"开发模式 [4] - 华人文化集团2014年起与默林娱乐集团合作，成立专门文旅部门推进项目落地，看重乐高IP的国际影响力 [4] - 默林娱乐集团全球11个乐高乐园贡献其总收益的60%，中国市场战略地位显著 [6] 市场竞争与客群定位 - 乐高乐园与迪士尼、环球影城形成中国主题乐园三足鼎立格局，差异化瞄准2～12岁亲子家庭，主打寓教于乐特色 [4][6] - 覆盖长三角5500万客源，同时吸引国际游客，默林娱乐集团基于20年中国运营经验（含杜莎夫人蜡像馆）强化本地化运营 [6] 周边消费拉动效应 - 开园带动金山区民宿预订量同比增6倍，暑期亲子房预订量同比增7倍，"80后"带娃家庭占比超60% [10][11] - 乐园周边酒店预订量同比增3.5倍，外省旅客占比70%，客源主要来自上海、北京、青岛等10个城市 [12] - 途家平台数据显示，"乐高乐园"关键词搜索量3月至6月增长10倍，金山区民宿供给量较2024年11月增长2.8倍 [10] 配套服务优化 - 春秋旅游推出乐高主题接送服务（50元/人），含人民广场始发的直通车及"门票+住宿"套餐 [12] - 民宿房东针对性增设儿童床、积木区等设施，"迪士尼+乐高"双乐园驱动上海全市民宿预订量同比增75% [11][12]