行业趋势与市场表现 - 敦煌冬春旅游市场热度显著提升，2026年灯会期间夜市开店率达到95%，客流量较去年同期上涨约120% [2] - 公司通过举办灯会等活动有效激活了冬季市场，改变了以往冬季开店率仅30%、人迹罕至的局面 [2] - 传统上，敦煌旅游存在严重的季节性失衡，夏季游客“爆棚”而冬季冷清，对旅游体验和文物保护构成挑战 [3] 公司战略与政策举措 - 公司自十多年前即开始拓展冬春旅游市场，并从2017年起每年系统发布冬春旅游优惠政策 [5] - 最新优惠政策包括对莫高窟、鸣沙山月牙泉、阳关玉门关等主要景区实行淡季门票半价优惠 [5] - 莫高窟在淡季将参观洞窟从8个增加至10个，并为研学团队适当增加开放洞窟并配备资深讲解员 [5] - 公司积极拓展航线网络，在2025-2026年冬航季开通了敦煌至北京、上海等主要客源地的直飞航线，并加密了至西安、兰州等中转城市的航班 [7] 产品与服务创新 - 2022年以来，一批敦煌文化新地标涌现，丰富了冬季旅游产品供给，让游客有得看、有得吃、有得玩 [7] - 公司改造闲置厂房打造“敦煌无界”艺术空间，成为游客了解敦煌的美学窗口和市民体验新生活方式的场所 [9] - 公司推出“敦煌印局”等新型互动体验项目，通过数百个彩色沙瓶装置与印章结合，提供独特的文化体验 [9] - 敦煌书局等场所延长服务时间以满足游客需求，例如在除夕夜将闭店时间调整至晚上9点 [11] 客户体验与市场反馈 - 冬春季节的敦煌天空湛蓝、暖阳常现，天地辽阔，游客可以享受“人静窟幽”的体验，尽享千年壁画风华 [3] - 冬季旅游性价比高，游客可以优惠价格入住星级酒店，避免了夏季“一房难求”的情况 [5] - 游客反馈显示，冬季天气没有预想的寒冷，可游览项目丰富，且能避开夏季的炎热和长时间排队 [11] - 来自上海等地的游客选择在寒假带孩子前来，既能感受历史，又能享受优惠政策 [11]

"冬访莫高，人静窟幽，可以尽享千年壁画风华。"敦煌研究院文化弘扬部党支部书记宋淑霞说。 2026年1月28日，游客在敦煌夜市体验投掷游戏。新华社记者 张玉洁 摄 数千盏花灯点亮街头，敦煌夜市灯火通明、人头攒动。 游人穿梭在亭台楼阁之间，仿佛在千年壁画里穿行。临街摊店里，飞天泥坯画、九色鹿披肩、用胡杨木雕刻的工艺品等各类商品琳琅满目。 工作人员身着古装，与游客玩起猜灯谜、诗词问答等各类游戏，现场欢笑声不断。 这热闹劲儿，宛如古书记载的灯会盛况："车马如龙，商贾云集""长安第一，敦煌第二"。 "以前冬天，敦煌夜市的开店率只有30%。今年因为举办灯会等因素，开店率达到95%，客流量较去年同期上涨约120%。市场氛围是客流增长 的重要因素。"敦煌文旅集团沙州夜市景区运营管理有限公司总经理王晶伟说。 夏季游客"爆棚"、冬季人迹罕至，曾是这座旅游城市长久的"烦恼"。如今，冬天的敦煌也热闹起来了！ 敦煌遥居甘肃河西走廊西端，过去受交通等因素限制，游客大多习惯在夏季走"甘青大环线"时到访这里。大量游客在夏季蜂拥而至，既降低 了旅游体验感，也给文物保护带来挑战。 较之夏日的酷热、拥挤与嘈杂，敦煌往往在冬春时节才露出她更美的一面 ...