产品发布与市场反应 - "马墩墩"系列新品于11月28日在北京王府井工美大厦首发上市，作为庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品 [2] - 产品设计灵感来源于"六匹神驹"，将中华"名马文化"精髓融入其中，自11月14日亮相后已引起社会各界关注 [2] - 首发当日销售产品种类丰富，包括毛绒、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴、帆布袋等约20款产品 [6] 销售渠道与消费者行为 - 销售渠道覆盖线下实体店和线上代购，王府井工美大厦9:30开门后消费者有序排队入场购买，并有快递小哥代购线上订单 [6] - 除王府井工美大厦外，中国联通西单营业厅也同步设置了"马墩墩"系列产品展示和互动场景 [15][17] - 消费者群体覆盖多年龄段，包括年轻消费者、82岁忠实顾客（从"虎墩墩"到"马墩墩"每年购买）等不同客群 [9][11] 品牌运营与营销活动 - 中国联通营业厅内设置互动场景，通过心愿树等互动形式增强消费者参与感，提升品牌体验 [17][19] - "冰墩墩"生肖系列已形成年度IP产品线，本次"马墩墩"延续了年度"墩墩"产品发布传统，强化品牌延续性 [2][9]