行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 核心观点 - 冰雪经济在2025年呈现爆发式增长，线上内容与线下消费联动紧密，形成了从内容种草到消费转化的完整链条 [1] - 冰雪消费呈现“南客北上”与“南方室内创新”并行的趋势，北方传统冰雪省份与南方新兴市场均展现出强劲增长动力 [9][10] - 亲子家庭和新生代（Z世代）是冰雪消费的核心人群，分别贡献了最大的消费份额和最快的消费增速 [11][12][13] - 冰雪消费有效带动了周边“暖经济”商品（如火锅、烧烤、洗浴按摩）的销售，形成了显著的消费联动效应 [14] - 平台通过发起大型活动、打造爆品、线上线下联动及塑造区域IP等多种方式，有效激发了用户消费热情，助力商家增长 [15][16][17][18] 市场表现与增长数据 - 2025年，抖音平台冰雪相关内容数量达1269万个，同比增长超128%，相关内容分享量同比增长89% [1] - 抖音平台冰雪相关团购订单量同比增长98%，销售额同比增长72% [1] - 冰雪团购兴趣用户达1566万，同比增长79% [1] 消费地域特征 - 热门冰雪消费城市TOP10包括：北京、哈尔滨、长春、郑州、上海、济南、湖州、成都、苏州 [5][6] - 南方室内滑雪消费热度TOP3城市为上海、武汉、湖州，其室内滑雪相关团购订单量同比分别增长77%、1852%、116% [10] - “次雪微笑曲线带”（覆盖黑吉辽等北方七省）冰雪相关团购订单量同比增长108%，销售额同比增长89% [10] - 其中，东三省冰雪相关团购订单量同比增长109%，销售额同比增长114% [10] - 四川省冰雪相关订单量同比增长192% [10] - 云南玉龙雪山、湖北神农架国际滑雪场、河南老君山冰雪相关团购订单量分别同比增长240%、107%、103% [11] 消费人群画像 - 在冰雪消费人群中，亲子家庭订单占比最高，达55.2% [12] - 新生代（Z世代）订单占比为17.5% [12] - 新生代（Z世代）的冰雪消费同比增速最快，达49.5% [13] 关联消费与“暖经济” - 冰雪消费带动了周边“暖经济”商品销售，最受欢迎的商品类型TOP3为：火锅（订单量同比增长132%）、烧烤（订单量同比增长81%）、洗浴按摩（订单量同比增长41%） [14] 平台与商家举措 - 平台发起“冰雪季”活动，联动游玩、住宿、旅行社等19个品类商家，累计提供超5万种冰雪商品 [15] - 活动为商家提供支持，成功打造了574款销售额达百万级别的冰雪消费爆品 [16] - 平台采取线上线下联动策略，线上发放补贴、邀请达人探店，线下在长白山、崇礼等地落地活动 [17] - 平台通过打造“雪落山海间”、“乐在东北”等区域特色IP活动，并与知名动画IP联名，塑造区域冰雪旅游名片 [18]