银行APP关停现象概述 - 近期“银行APP迎来关停潮”成为热点话题，引发广泛关注 [1] - 2023年以来，已有逾20家银行停止运营旗下部分APP [2] - 2024年11月，民生直销银行、昆仑直销银行等25款APP主动注销备案 [2] 关停APP的具体案例与领域 - 关停行动主要集中于信用卡与直销银行两个领域 [2][3] - 中国银行于9月底宣布，其缤纷生活APP将逐步迁移至中国银行APP并最终关停 [2] - 北京银行计划于2025年11月12日起停止直销银行APP及网站服务，相关功能已迁移至“京彩生活”手机银行APP [2] - 北京农商行、江西银行、浦发银行、青海银行等多家银行，均相继关停或注销信用卡、直销等APP [2] 关停背后的原因分析 - 早年银行推独立APP是为了抢用户、冲活跃度，但结果很多APP下载量高、日活低 [3] - 随着流量红利消退，银行数字化转型进入“存量竞争”阶段 [3] - APP的“野蛮生长”造成资源浪费，并带来数据孤岛、隐私泄露、合规成本高等问题 [3] - 在经济结构转型与居民消费意愿走弱的背景下，信用卡行业正步入存量收缩周期 [3] - 银行将业务需求拆分过细，导致部分银行旗下相关APP能达到十几个 [2]