文章核心观点 - 家居建材行业领军品牌千年舟作为2025淘宝闪购浙BA杭州赛区官方合作伙伴，深度跨界体育营销，通过全方位、多层次的整合策略，成功将品牌理念与本土篮球赛事深度融合，探索出了一条家居品牌绑定高频赛事场景的创新营销路径，为行业提供了新思路 [6] 赛事背景与热度 - “浙BA”城市争霸赛在夏天持续引爆全民热情，线上线下观赛人数居高不下，比赛门票一抢而空，话题热度持续飙升，成为连接浙江城市与群众情感的重要载体 [4] - 在杭州队主场对阵湖州队的比赛中，现场有近五千名观众，杭州队以98:66的比分获胜，取得32分领先优势并实现三连胜 [1] 营销策略：打破常规与场景拓展 - 公司打破了家居建材品牌传统上依赖展会、卖场等低频接触场景的局限，首次以官方合作伙伴身份深度入局高频互动的体育赛事，成功打通家居与体育的跨界通道 [7] - 公司将品牌曝光从“装修时才关注”的低频场景，延伸到“实时观赛、情感共鸣”的高频场景，以更具温度感和鲜活度的姿态触达更广泛人群，开启了“体育+家居”全域营销的序幕 [12] 营销执行：多层次布局与情感连接 - 赛前，公司高层联动全国经销商共创助威短视频，在社交媒体广泛传播，成功引爆话题，提前拉升品牌热度与赛事期待值 [9] - 比赛期间，公司将品牌展示融入赛事细节，通过球场内外的醒目品牌露出、高管率队亲临观赛、观众互动等，让“千年舟为人民造一张好板”等品牌主张深入人心 [9] - 公司突破了家居品牌局限于产品功能传播的传统模式，将26年坚守的环保初心与篮球运动员拼搏精神相类比，并将石墨烯黑金板的“六维防护体系”与篮球比赛的攻防策略呼应，以感性方式传递环保健康理念 [14] - 线下，公司在体育场馆外布置专属展位，借赛事人流热度让消费者直观感受产品价值；线上，公司围绕赛事进行短视频创作，抓住热点打造高共鸣内容 [16] - 公司即将推出趣味歌舞“66歌”，巧妙融合产品健康理念与赛事元素，利用社交媒体进行轻快化传播，以实现品牌记忆的深度渗透 [17] - 通过从理念共鸣、线下体验到线上渗透的多维度布局，公司将品牌形象从“赛场过客”转化为“赛事参与者”，与消费者建立长期情感连接 [19] 品牌价值与长期战略 - 公司借助赛事流量触达广泛潜在用户，但其第一追求并非短期流量红利，而是借赛事为纽带，将品牌发展嵌入时代脉搏，实现与用户、城市、行业的深度价值共生 [21] - 公司此前已成为杭州第19届亚运会官方板材供应商，以环保产品助力“绿色办赛”，并在集团内部常态化举办龙舟赛事凝聚团队，如今联动本土赛事IP是响应“体育强国”号召、履行民营企业责任的延续 [21][22] - 公司通过与时代同频共振、与用户需求共生共荣，让“环保健康”的品牌价值融入民众生活，为家居行业展示了跨界赋能的可能，也为品牌长期发展筑牢了根基 [22]