梧桐金黄，秋风送爽。当秋色为金陵披上最斑斓的外衣，这座城市也迎来了一年一度与奔跑的约定。 02快乐之约 到洋河，全城寻"9"寻"7" 11月13至15日，在万众期待的比赛日到来之前，一场为期三天的南马博览会将率先点燃全城热情。洋河 股份再度开启趣味十足的"全城寻'9'、全城寻'7'"、"幸运大转盘"活动，为每一位选手与观众带来别样 体验。 参赛选手领取赛事包后，参赛号码牌尾号带"9"的选手，可前往南京国际博览中心洋河展厅领取礼品。 参赛号码牌尾号为"99、999、9999"的参赛选手，凭号码牌前往洋河文化艺术中心，关注企业微信后现 场领取福利奖品。 全城寻"9" 11月16日，翘首以盼的"2025南京马拉松"即将在南京奥体中心迎来热烈出发。在官方赞助商洋河股份的 全程陪伴、支持下，来自全球的30000名跑者，将在42.195km的旅程中，共赴一场身体与心灵的双重盛 宴。 01城市之约 和洋河，寻根马拉松 南京是马拉松的摇篮。1910 年南洋劝业会见证了中国马拉松运动的诞生；从2015 年起，南马已成功举 办八届，成为一张闪亮的体育名片；2025年，南京马拉松首次获评"世界田联金标赛事"，迈入全球顶尖 赛事行列 ...

行业宏观背景与公司定位 - 中国体育产业正以年均10%的增速快速发展，预计2030年产值将达7万亿元 [1] - 体育已成为“第一流量来源”，行业聚焦创新变革与国际合作新机遇 [1] - 公司作为中国移动全资子公司，兼具国资央企背景与互联网属性，已成功筑牢“看体育上咪咕”的用户心智 [1] AI技术战略与应用场景 - 公司以体育为核心、AI为驱动，致力于“媒体化、社区化、智能化”的“三化”建设 [2] - 依托文体大模型，公司构建AI多模态内容生产矩阵，实现自动文字解说、球员数据实时显示、精彩时刻自动生成 [2] - AI在营销层面聚焦四大场景：大事件营销、节点营销、代言营销、情绪营销 [2] - AI技术被视为最重要的创新战场，公司发展始终与技术突破相伴，从5G、云直播到数字人 [1] AI对体育观赛与营销的变革 - AI对体育观赛与参与模式的变革是根本性的颠覆性重构，将传统“单向观看”升级为“多维共创” [3] - AI通过大数据能力提升赛事信息响应效率，实现关键数据与精彩瞬间的毫秒级触达 [3] - 借助个性化推荐精准匹配用户兴趣，基于细分观赛偏好推送专属内容，实现“千人千面”的观赛体验 [3] - 变革构建了完整闭环生态，覆盖从公域流量触达、用户深度参与到私域“留量”沉淀及商业价值转化的全过程 [3] AI+体育广告创新案例 - 公司与百威的世界杯合作开创了多个AI产品形式，包括行业首个AI数智账号“百威赛事陪看官” [4] - AI数智账号依托生成式AI技术，实现“创意构思、内容产出、渠道分发”的分钟级响应，并定制专属AI视觉元素与语音包 [4] - 创建行业首个AIGC创意片头，将品牌理念融入叙事，以“内容即广告”形式提升用户沉浸感与情感共鸣 [4][5] - 首创赛事进度条和事件点冠名新模式，AI通过图像识别与自然语言处理技术，以毫秒级速度捕捉赛场燃情瞬间，实现“热点即触达”的实时营销 [5]

2025年白酒行业处于深度调整期，市场"缩量博弈"特征愈发显著。国家统计局数据显示，2025年1月份 至9月份，白酒（折65度，商品量）产量累计265.5万千升，同比下降9.9%，行业整体承压。 10月31日，江苏今世缘（603369）酒业股份有限公司（以下简称"今世缘"）交出了一份相对韧性的答 卷。前三季度，公司实现营业收入88.81亿元，实现归属于上市公司股东的净利润为25.49亿元，尽管两 项指标同比均有所下滑，但降幅保持行业平均水平。 面对行业寒冬，今世缘以"体育营销+绿色转型+科技创新"三重战略破局，在巩固江苏大本营市场的同 时，加速向全国化品牌迈进。 中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞对《证券日报》记者表示，在承受行业调整压力的背景下，今世 缘表现相对稳健，主要得益于其在产品结构和渠道合作上的积极应对，但同时也暴露出对单一市场和高 端场景依赖度高的风险。 体育营销本土化破圈 《证券日报》记者统计A股20家白酒上市公司三季报显示，前三季度仅有2家公司同比实现了营收和净 利润的双增长，18家公司中12家净利润同比降幅超过20%，其中，有2家公司同比降幅超过100%。 今世缘发布的三季报显示，公司营收同 ...

公司品牌营销战略 - 公司正式宣布由全球品牌代言人谷爱凌领衔的“TCL之队”阵容，该战队由14位来自中国、意大利、荷兰、法国、日本、瑞典、巴西、美国等国的冬奥会及冬残奥会运动员组成 [1][3] - 此次组建“全球化冬奥战队”是品牌赞助模式的创新，区别于以往单一代言人或单一国家队赞助模式，是中国品牌首次发起并集结的跨地域、跨文化全球化品牌战队 [4] - 公司连续30余年布局体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销策略，将品牌与当地文化融合，在足球、篮球、电竞等多个领域加速渗透全球市场，打造多元化、年轻化体育IP矩阵 [4] 全球传播与用户互动活动 - 公司同步启动“愿为不凡”全球传播活动，鼓励人们勇敢追逐梦想，传递对卓越的向往 [6] - 活动期间，“TCL之队”成员将担任“梦想领航员”，通过社交媒体与全球用户互动，邀请用户分享个人梦想故事并为运动员送上祝福 [6] - 从2025年12月到2026年1月，公司将在米兰大教堂广场打造“愿为不凡”主题冬季奇境“圣诞村”，设置“五大洲”主题冰屋群，以奥运元素装饰、互动游戏及智能产品展示，提供沉浸式体验 [6] 奥运合作与技术产品支持 - 公司作为奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划），将在智能终端及面板显示领域为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持 [7] - 在冬奥赛事及奥运村基础设施方面，公司将通过电视、空调、冰箱、洗衣机、智能门锁、AR/VR眼镜等一系列智能终端产品提升运动员和现场观众的体验 [7] - 在观赛体验方面，公司将打造奥运“屏宇宙”，通过Mini LED、印刷OLED、量子点等前沿显示技术为全球观众带来沉浸式视听盛宴，并支持奥运会“运动员时刻”计划帮助运动员赛后与亲友联络 [7]

公司体育营销策略 - 公司作为四川城市足球联赛官方赞助商，通过赞助区域赛事强化本土市场深耕 [1][2] - 公司体育营销采取国际化与本土化双线并行策略，合作范围包括国际雪联自由式滑雪世界杯及德国滑雪协会等海外高端赛事 [1][3] - 公司通过体育营销将品牌势能、AI家电与赛事绑定，将充满激情的场景作为展示AI家电改善生活的舞台 [2] 公司AI技术转型 - 公司2023年在电视产品中接入大模型，推出具备AI对话、口语陪练功能的大屏终端 [2] - 公司2024年初自主研发的"长虹云帆"AI平台成为四川省首个通过国家网信办备案的大模型 [2] - 公司今年将大熊猫AI家电全场景搬到国内外多个展台，体现从卖产品到提供生活化解决方案的转变 [2][3] 区域赛事市场价值 - 四川城市足球联赛门票开售即秒光，每场比赛涌入上万名观众，热度高涨 [2] - 区域赛事以赛事加文旅深度融合模式为当地经济注入强劲动能，成为观察中国消费新趋势的窗口 [2] - 区域赛事具备强大在地连接能力，是品牌与用户建立情感纽带的优质场景 [3] 家电行业竞争态势 - 家电行业竞争正从参数竞赛转向场景适配能力的较量 [3] - 体育营销已成为家电行业头部企业标配，例如格力赞助苏超、海尔智家合作顶级网球赛事、美的集团合作巴塞罗那足球俱乐部 [4] - 家电市场从增量竞争转向存量竞争，品牌价值与用户情感联结成为破局关键 [4]

区域性足球赛事热潮 - 自2025年5月中旬开赛以来，苏超（江苏省足球超级联赛）在线上线下均引发狂热，上座人数持续创造纪录，并带动了超过10个省级行政单位落地举行城市联赛，如赣超、湘超、川超等，有效填补中国足球生态[4] - 这些以区域为单位的赛事将观赛人群拆解为更细分的圈层，让品牌能够找到精准的触达场景，带动体育营销市场高度细致化，其商业潜力自上而下得到释放[5] - 政府主导和市场需求等多重因素共同推动了这些赛事在过去半年内的密集落地，引爆了中国体育营销市场的新一轮狂热[5] 省级联赛赞助情况 - 湘超（湖南省足球联赛）已吸引15家赞助商，冠名合作伙伴为财信金控，战略合作伙伴包括中国建设银行湖南省分行、迅达、五粮液、中国移动等[7] - 川超（四川省城市联赛）赞助商数量达到19家，赞助层级细分，全球独家冠名赞助商为四川银行，首席至尊合作伙伴为青花郎，官方合作伙伴为中国移动[7] - 广东省足球超级联赛赞助商数量达到24家，赛事独家冠名为伊利，官方高级战略合作伙伴包括乐事、东风日产、郎酒股份、嘉士伯等[8] - 伊利作为长期参与体育营销的头部品牌，在2025年接连成为广东省超和蒙超的冠名赞助商，并曾是苏超的官方赞助商，显示其对这类赛事的高度认可[8] 赛区层级商业开发 - 山东省齐鲁足球超级联赛烟台赛区在十一假期前累计有40余家企业单位参与赞助，涉及资金及物资总价值近千万元，主赞助商为烟台银行，高级赞助商包括南山控股、蓬莱阁景区等各行业龙头企业[13] - 齐鲁超赛日照赛区赞助层级分为3级：合作伙伴（2席，赞助金额50万及以上）、赞助商（10席，赞助金额10-30万元）、热心支持单位（赞助金额1-5万元），球队冠名权益要求赞助150万元以上[13] - 湘超郴州赛区赞助矩阵设置4个层级，计划赞助总金额达1040万元，包括赛区冠名合作伙伴（150万元）、一级赞助商（6家，80万元）等[16] - 苏超早期的商务合作方案显示其市场开发价值评估超过2100万元，包括赛事总冠名（800万元）、官方合作伙伴（4席，150万元与50万元实物）等层级[16] 赛事运营与未来展望 - 各联赛赛区及球队的招商工作由当地体育局、组委会、足协等不同机构参与，导致对市场开发的要求以及赞助权益的拆解大不相同，品牌需提前把控赞助细节[17] - 苏超官方计划在2026年将开赛日从5月中旬提前到五一假期，以确保赛期覆盖两个长假，进一步释放观赛潜力，并可能出现多年期限的赞助合作和更细致的权益释放方式[17] - 这些日趋成熟的区域性足球赛事已成为中国足球及体育营销市场不可忽视的强大增量[17] 其他体育营销事件 - 乒乓球奥运冠军孙颖莎在2025年10月成为香飘飘品牌代言人（原叶现泡系列）以及OPPO全球合作伙伴[18] - 东鹏特饮成为第十五届全运会官方指定功能饮料，截至2025年6月，十五运会组委会已签约和可签约赞助企业覆盖21个类别29家企业，赞助总金额近16.5亿元[19] - 苹果公司与世界一级方程式赛车锦标赛（F1）建立为期五年的合作伙伴关系，从2026年开始在美国Apple TV上独家转播所有F1赛事，独家转播协议价值高达7亿美元，年均约1.4亿美元，远超ESPN此前每年8500万美元的转播费用[20][22] - 谷歌成为2028年洛杉矶奥运会和残奥会的官方云服务提供商及创始合作伙伴，合作还将延伸至美国奥委会和NBC环球公司的赛事转播[23][25] - 国际奥委会与世嘉公司达成多年授权协议，将推出以刺猬索尼克形象与奥运五环共同呈现的联名商品计划，并计划在2026年推出全套联名系列[26][28]

赛事现象与影响力 - 2025年苏超联赛已超越足球赛事本身，成为一种跨越体育、文旅、消费及公共服务的社会符号 [1] - 苏超的成功引发了模仿效应，"赣超"、"湘超"、"川超"等10余个省和直辖市的城市联赛密集落地，有效填补中国足球生态 [1] - 此类区域性赛事将观赛人群细分为更精准的圈层，为品牌提供了精准的触达场景，带动体育营销市场高度细致化 [2] 主要赛事赞助情况 - 湖南省足球联赛（湘超）已吸引15家赞助商，冠名合作伙伴为财信金控，战略合作伙伴包括中国建设银行湖南省分行、五粮液等 [3] - 四川省城市联赛（川超）赞助商数量达到19家，设置多级赞助体系，全球独家冠名赞助商为四川银行，首席至尊合作伙伴为青花郎 [3] - 广东省足球超级联赛赞助商数量达到24家，赛事独家冠名为伊利，官方高级战略合作伙伴包括乐事、东风日产、郎酒股份等 [4] - 头部品牌如伊利接连冠名广东省超、蒙超，并曾赞助苏超，显示其对这类赛事商业价值的认可 [4] 赛区及球队层级商业开发 - 山东省齐鲁足球超级联赛烟台赛区累计有40余家企业单位参与赞助，涉及资金及物资总价值近千万元 [9] - 湘超郴州赛区招商手册显示，其赞助体系分为4个层级，若按计划招满，赞助总金额将达到1040万元 [14] - 作为对比，苏超早期的官方市场开发价值评估超过2100万元，其中赛事总冠名赞助金额为800万元 [14] - 仅各大赛区及球队级别的商业开发潜力已达千万元级别，印证了赞助商的高涨热情 [14] 赛事运营与未来展望 - 赛事周期安排灵活，如"苏超"、"蒙超"、"湘超"常规赛在2025年完赛，而"渝超"、"川超"为跨年赛事，保障了营销周期 [9] - 各联赛旗下赛区及球队的招商工作由不同机构参与，对市场开发的要求和赞助权益拆解各不相同 [15] - 苏超官方计划将2026年开赛日提前至五一假期，以覆盖两个长假，进一步释放观赛潜力和商业价值 [15]

公司AI战略与产品进展 - 公司以AI化、高端化、全球化为发展策略，展现出从“产品输出”迈向“技术引领”与“情感赋能”的全新面貌 [4] - 公司以自主研发的“云帆AI大模型平台”为核心，AI TV、AI空调、AI冰箱、AI洗烘等全品类AI家电悉数登场 [4] - 公司AI家电技术实现从“能听会说”到“善解人意”再到“情感共鸣”的升级，2023年率先在电视中接入大模型，2024年“长虹云帆”成为四川省首个通过国家网信办备案大模型，2025年升级发布行业首款治愈系AI TV [6] 具体AI产品技术优势 - AI空调结合“AI云节能”与“AI随声控3.0”技术，最高可实现42%的智能省电效果 [10] - AI冰箱能够根据食材种类、数量及环境温湿度自动调节运行模式，实现“自学习、自成长”的智能保鲜 [10] - 蓝氧烘护套装通过AI赋能将洗烘机价值从“净衣干衣”提升为“深度洁净烘护” [10] 熊猫主题情感化设计 - 公司打造熊猫主题AI家电，AI TV搭载拟人化智能体“熊猫小白”，打造24小时全场景陪伴系统 [14] - 熊猫主题冰箱创新应用AI云保湿科技模拟熊猫栖息地湿润环境，空调通过“AI自适应技术”还原熊猫栖息的清凉竹涧体感 [14] - 公司将情感文化赋能科技产品，以“萌”文化为家电赋予东方美感与智慧，实现“科技创新+情感文化”双赢 [17] 全球体育营销与品牌建设 - 公司自2023年起持续赞助国际雪联滑雪世界杯等赛事，并以“热雪正当虹”为主题实现海内外冰雪IP联动 [21] - 公司全球体育赛事合作范围扩大，涵盖国际雪联滑雪大跳台世界杯、德国保时捷网球大奖赛、澳大利亚橄榄球俱乐部等多元项目 [21] - 公司赞助四川“川超”联赛，作为官方赞助商将“为热爱助攻”理念搬进赛场，送出百吋巨幕AI TV等产品 [23] 行业趋势与公司定位 - 广交会以“先进制造”、“品质家居”和“美好生活”三大主题串联核心脉络 [1] - 公司展现出中国先进智造的时代魅力，在缔造“美好生活”核心诉求上“圈粉”全球客商 [1] - 公司从“销售产品”到“输出生活方式”，已获得全球用户的普遍关注和认可 [23]

公司AI发展战略与产品进展 - 公司以AI化、高端化、全球化为核心发展策略，展现出从“产品输出”向“技术引领”与“情感赋能”的转变 [2] - 公司以自主研发的“云帆AI大模型平台”为核心，推出覆盖AI TV、AI空调、AI冰箱、AI洗烘等全品类AI家电 [2] - AI TV产品完成从“能听会说”到“善解人意”再到“情感共鸣”的升级，2023年率先接入大模型，2024年“长虹云帆”成为四川省首个通过国家网信办备案的大模型，2025年推出行业首款治愈系AI TV追光Q10Air [2] - AI空调结合“AI云节能”与“AI随声控3.0”技术，最高可实现42%的智能省电效果 [3] - AI冰箱具备根据食材种类、数量及环境温湿度自动调节运行模式的“自学习、自成长”智能保鲜能力 [3] - 蓝氧烘护套装通过AI赋能将价值从“净衣干衣”提升为“深度洁净烘护” [3] 品牌情感化与主题创新 - 公司推出全球独属的熊猫主题AI家电，搭载拟人化智能体“熊猫小白”，打造24小时全场景陪伴系统 [4] - 熊猫主题冰箱创新应用AI云保湿科技模拟熊猫栖息地湿润环境，空调通过“AI自适应技术”还原熊猫栖息的清凉竹涧体感，洗烘套装运用3倍力洁净技术模拟幼崽揉搓竹叶的灵动姿态 [4] - 公司将情感文化赋能科技产品，以“萌”文化为家电赋予东方美感与智慧，实现“科技创新+情感文化”双赢的新形式出海 [4] 全球化营销与本土化实践 - 公司通过赞助国际雪联滑雪世界杯、德国保时捷网球大奖赛、澳大利亚橄榄球俱乐部等全球顶级体育赛事进行品牌传播 [6] - 公司以“热雪正当虹”为主题在多地打造线上线下系列活动，实现海内外冰雪IP联动 [6] - 公司作为四川“川超”联赛官方赞助商，通过长虹科技助威方阵和送出百吋巨幕AI TV等举措发力国内本土化 [6] - 公司借助AI家电解决“品质升级”、熊猫文化解决“跨文化沟通”、体育营销解决“品牌认同”，实现从“销售产品”到“输出生活方式”的转变 [6] 行业趋势与展会亮点 - 第138届广交会以“先进制造”、“品质家居”和“美好生活”三大主题为核心，展现科技与生活的深度对话 [1] - 中国家电业正从“产品输出”快速迈向“技术引领”与“情感赋能”的全新面貌 [2] - 先进制造的终极目标是美好生活，中国智造核心竞争力在于让技术读懂生活、让创新温暖人心 [7]

NBA中国市场回归态势 - NBA中国赛在中断2190天后于澳门恢复举办，菲尼克斯太阳队与布鲁克林篮网队进行了两场比赛，标志着NBA与中国市场关系进入关键节点[2] - 赛事回归采用了全新姿态和诚意，试图重新赢得中国球迷，但NBA与中国市场的裂痕仍未完全修复，全面复苏面临挑战和不确定性[3] - 此前因前火箭队总经理错误言论导致NBA在中国市场遭遇禁播、赞助商割席，造成数亿美元损失，此次线下赛回归是重要一步[4] 赛事选址与商业合作 - NBA选择澳门作为回归中国市场的首站是出于战略和商业考量，澳门作为中国特别行政区可避免干扰，让焦点集中于赛事本身[6] - 商业上，东道主金沙中国在预算和资源上给予NBA最大支持，赛事服务周到，现场工作人员密集，投入不菲[8] - 赛事吸引了13家国际品牌赞助，包括淘宝88VIP、阿里云、耐克等，其中阿里系是商业矩阵主力，覆盖赛事多个环节[8][9] 阿里巴巴的深度参与 - 阿里巴巴系成为本届NBA中国赛主角，马云、蔡崇信等高管现身，旗下淘宝88VIP为首席合作伙伴，阿里云、蚂蚁国际为官方合作伙伴[9] - 阿里云与NBA中国达成官方云计算与AI合作，为赛事开发创新应用以提升球迷体验，夸克和通义APP也成为官方市场合作伙伴[11] - 阿里巴巴希望通过体育营销突出其在AI和云领域的科技优势，寻找新的增长点，庞大的体育受众是其目标群体[11] 媒体覆盖与机构合作 - 央视电视端及新媒体平台央视频均未对本次NBA中国赛进行直播，仅咪咕和腾讯进行了直播，反映出NBA与中国大陆市场未完全破冰[2][12] - 中国篮球协会与NBA中国宣布达成一项多年合作计划，支持中国精英球员、教练员及裁判员发展，此举被视为双方关系的破冰点[14] - NBA总裁表示未排除在中国大陆办赛的可能，未来可能在中国其他地区与澳门同步举行比赛[15] 未来赛事展望与潜在参与者 - 达拉斯独行侠老板透露2026年NBA中国赛将上演独行侠队与火箭队的德州德比，这两支队伍老板分别与金沙集团和永利集团关联[6] - 从2004年至2025年的21年间，NBA在中国共举办了30场比赛，结合中国球员杨瀚森在NBA的表现，其所在的波特兰开拓者队被视为未来中国赛热门参与者[15] - 凯尔特人队因新股东何猷君在澳门拥有产业，也被视为未来参与NBA中国赛的热门球队之一[15]