行业整体表现 - 2025年上半年中国蓝牙耳机市场总出货量5998万台 同比增长7.5% [1] - 真无线耳机出货量3831万台 同比增长8.0% 入门级市场为主要拉动力量 高端旗舰市场复苏 [1] - 开放式耳机出货量1422万台 同比增长20.1% 产品升级趋势初现 [3] - 头戴式耳机出货量413万台 同比增长30.1% 主要受电竞及学习办公需求带动 [3] 厂商表现 - 小米蓝牙耳机出货量989万台 同比增长52.6% Redmi产品线细化提升入门级市场吸引力 [6] - 华为通过FreeClip和FreeArc产品在开放式市场形成号召力 FreeBuds系列完成中高端市场迭代 [7] - 漫步者通过声迈系列保持性价比优势 花再和HECATE子品牌强化年轻时尚和电竞赛道特征 [8] - Apple自AirPods 4上市后市场明显复苏 主动降噪版本助力半入耳市场增长 [9] - OPPO蓝牙耳机出货量同比增长57.2% Enco系列通过性价比产品和手机渠道协同实现增长 [10] 市场结构变化 - 耳夹市场规模达651万台 同比增长41.0% 首次在规模和增速上超越耳挂市场 [12] - 耳夹市场呈现高端标杆引领发展路径 产品个性化设计带来更强溢价能力 [12] - 耳夹与耳挂品类在200-600元中等价位段呈现显著增长态势 [13] - 手机厂商在真无线市场出货量占比达67% 较去年同期提升16个百分点 [14] - 手机厂商通过优化购机权益和产品附加价值策略巩固市场主导地位 [14]