文化和旅游赋能作用持续彰显。全市旅游收入、游客接待总人次连续保持10%以上增速，文旅产业成为 助推经济社会发展的重要引擎。2024年牡丹产业总产值达130亿元，带动50万人就业，牡丹苗木出口率 占全国90%，芍药鲜切花市场占有率达70%，"美丽产业"成功转化为"富民产业"。 五大重点工作发力 筑牢文旅发展坚实根基 "十四五"时期，菏泽市落实文化强国、旅游强国建设部署，在市委、市政府坚强领导下，实现文化旅游 事业与产业齐头并进，呈现三大显著特征。 文化和旅游融合质效持续提升。菏泽深挖优秀文化资源，推动公众考古、非遗文创等创新突破，将非遗 体验、民俗展演深度融入景区发展，"以文塑旅、以旅彰文"的发展路径为文旅产业注入强劲动能。以牡 丹文化为核心，衍生出刻瓷、剪纸、汉服等系列文创产品，巨野工笔牡丹画、曹县汉服远销海外，成为 文化"出海"的亮眼名片。 文化和旅游产品供给持续优化。主动适配市场需求，创新推出商文旅、农文旅、体文旅、艺文旅等多元 融合业态，年均举办啤酒节、演唱会、后备箱集市等沉浸式活动超百场。依托热播剧《国色芳华》《锦 绣芳华》实施"跟着影视剧游菏泽"专项行动，复原"花满筑"等场景，打造国色芳华馆、观光塔 ...