赛事与市场热度 - 中国U23国家足球队以全胜战绩历史性首次挺进亚洲杯决赛，引发中国球迷狂欢并显著提升相关商品市场关注度 [1] - 决赛将于北京时间1月24日23时对阵日本U23，赛事进程直接驱动了“国足球衣”等关键词的搜索热度 [1] - 半决赛中国队以3-0战胜越南U23，身穿的白色球衣及赛事表现进一步点燃网络热情并唤起球迷记忆 [3] 电商平台营销活动 - 京东平台携手耐克、卡尔美、安踏等品牌推出专场活动，提供官方直降12%、爆款限时6折等优惠 [1] - 消费者可通过京东APP搜索“国足球衣”直达活动会场，选购国足同款装备及周边产品 [1] - 平台在赛事期间热销多款特定商品，如U23亚洲杯官方用球——卡尔美成人专业比赛5号足球 [3] 热销产品与品牌表现 - 耐克品牌多款足球装备热销，包括2025赛季中国队客场男子速干足球球衣、主场球迷版球衣以及中超北京国安队主场球迷版球衣 [3] - 除球衣外，冬季保暖装备需求上升，热销品包括卡尔美运动羽绒马甲、安德玛紧身衣加绒套装、阿迪达斯利物浦足球休闲长款羽绒服及耐克巴萨联名足球手套 [5][6] - 专业运动装备同样受到关注，如安踏雄狮系列专业足球鞋、安德玛专业足球袜、迈克达威支撑绑带以及李宁护腿套等产品 [8] 行业趋势与消费行为 - 大型体育赛事成功驱动运动装备消费，球迷通过购买同款装备表达支持，将观赛热情转化为实际消费 [1][3][10] - 运动装备消费呈现专业化与场景化趋势，覆盖从专业比赛用球、球衣到训练防护、冬季保暖及日常休闲等多重场景 [3][5][6][8] - 电商平台成为连接赛事热度与消费需求的关键渠道，通过组织专场营销活动有效承接并放大了赛事带来的流量与商业机会 [1][8]