水暖毯品类市场表现与增长 - 近期寒潮来袭，水暖毯搜索与成交激增，天猫数据显示1月中旬一周内日均搜索量暴涨277%，成交同比暴涨200% [1] - 水暖毯品类在天猫已持续三年实现成交超100%的高增长，成为家电品牌争相布局的趋势新品类 [1] - 截至2025年底，已有超200个品牌在天猫推出水暖毯产品 [1] 产品特性与价格定位 - 水暖毯通过水循环加热实现恒温，温度控制精准，相比传统电热毯发热更温和、干燥感更低 [1] - 产品价格覆盖200元至上千元区间，中高端款具备分区独立控温、APP操控等智能化功能，材质亲肤以提升睡眠质感 [1] - 家纺品牌跨界布局（如罗莱、水星）拉动品类整体客单价提升31% [1] 主要竞争品牌格局 - 环鼎、荣事达、彩虹、米家、海尔是天猫平台水暖毯成交额TOP5品牌 [1] - 米小舒、Q果等7个入驻天猫不足3年的新品牌，已实现单品类年销售额破千万 [1] - 国际高端品牌A.O.史密斯于2019年进军该赛道，产品均价约2000元，聚焦高端市场，天猫年增速超30% [6] 代表性品牌发展路径 - 环鼎作为国内首批入局者，历经七代产品迭代，实现从基础款到千元高端款全覆盖，天猫成交年增速超50% [6] - 环鼎将水暖技术延伸至地暖垫，2024年成交规模首次突破亿元大关 [6] - 深耕取暖市场40余年的彩虹于2020年布局水暖毯，主推300-500元高性价比产品，天猫年销售增速超250% [6] - 彩虹在2025年有3款水暖毯单品销售额破500万，品牌整体成交增速超80%，形成水暖毯与电热毯双轮驱动 [6] 产品创新与供应链 - 品牌通过天猫用户反馈快速迭代产品，例如环鼎推出快速升温、均匀恒温及男女分区控温等细分功能 [6] - 供应链成熟度提升，使得新一代产品的升级投产周期可缩短至一般三个月 [6] - A.O.史密斯依托其热水技术，使毯体均匀发热、静音运行，并采用高档席梦思面料提升质感 [6] 平台赋能与新品牌孵化 - 天猫是品牌高效增长的重要阵地，众多品牌通过把握消费趋势和产品差异化从成熟品类中崛起 [7] - 过去一年，超15万个优质新商家入驻天猫创牌，开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40% [7] - 开店3年内的新品牌中，有276个年成交破亿，5026个年成交破千万 [7]