行业趋势：文创产品驱动年货消费升级 - 年货商品从单一的红底黑字春联发展为文创多元产品 马元素年货从简单的纸面简笔画升级为多样化的实体文创[5] - 马年主题文创产品需求旺盛 包含小马玩偶 壮锦背包 音乐红包 立体压岁包 马年窗花 刺绣福字 糖画奔马 板画拓印 壮锦相框画 坭兴陶马摆件等多种形态[4][5][6] - 马年吉祥寓意如“马上有钱”“马到成功”“马上有福”“龙马精神”“一马当先”深度融入产品设计 成为核心销售卖点[4][5][6] 消费市场：年货消费呈现多元与活力 - 上海路年货街作为南宁最具烟火气的年货一条街 清晨8时已人流如织 红灯笼绵延百米 市民采购活跃[4] - 消费群体覆盖各年龄段 既有70岁老人购买小马玩偶讨彩头 也有市民为特色文创产品如壮锦纹小马红包批量采购[5] - 消费场景包括个人家庭采购与单位团购福利 传统对联与创新马年红包均受欢迎 单个摊位每日销量可达几十件[6] 公司/经营者：年轻创业者成为传承与创新主力 - 经营者呈现代际传承特点 如18岁女孩从5岁起随父母摆摊 历经12个生肖年后成为摊位主力 并主导选品[5] - 年轻创业者如刚毕业的大学生积极进入市场 精选马年热门文创进行创业 期望借助吉祥IP获得商业成功[6] - 经营者通过亲手挑选或精选产品 将个人对年味的理解转化为商品 使年货更具鲜活特色[5][6] 产品创新：传统年味与现代创意深度融合 - 传统技艺与现代设计结合 例如手写春联案台提供定制服务 糖画艺人制作奔马造型 壮锦 坭兴陶等传统工艺融入马年主题产品[4][6] - 食品类年货也融入马年元素 如水街小吃店推出寓意节节高升的马形芝麻饼[6] - 产品功能注重实用与趣味结合 如音乐红包按压可奏响“新春快乐” 立体小马压岁包兼顾美观与实用[5]